其實(shí)，電視臺(tái)們擔(dān)心日子不好過(guò)，企業(yè)擔(dān)心有錢也上不了好時(shí)段。這種擔(dān)心不是沒(méi)有道理的。你一限播，電視臺(tái)的廣告時(shí)段必然縮減，廣告收入大減。你一限播，有很多企業(yè)無(wú)法進(jìn)行投放，投放資金必然轉(zhuǎn)移其它媒體。這是一個(gè)正常的思考，但仔細(xì)一想，其實(shí)不然。

限播對(duì)電視臺(tái)應(yīng)采取的措施是：調(diào)整壓縮廣告時(shí)段，創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，提高廣告價(jià)格，精選品牌客戶，謝絕抄作惡俗，以后更注重價(jià)值鏈的媒體合作。甚至可能一塊去做市場(chǎng)銷售，一個(gè)出傳播渠道，一個(gè)產(chǎn)品、資金，共同從市場(chǎng)獲利。

結(jié)果：廣告時(shí)段雖然少了，但價(jià)格上去了，品質(zhì)更高了，其收入并沒(méi)有減少。與此同時(shí)，電視臺(tái)的互動(dòng)式節(jié)目，植入廣告式節(jié)目，品牌式節(jié)目會(huì)有大的增量，在這一部分中的收入也會(huì)有一定的突破。

限播對(duì)企業(yè)應(yīng)采取的措施是：選擇優(yōu)質(zhì)的媒介代理商，精準(zhǔn)價(jià)值投放。從過(guò)去量的投放變?yōu)橘|(zhì)的投放，從浪費(fèi)的投放變?yōu)閷?shí)效式投放。

結(jié)果：好的媒介代理商會(huì)更加吃香，撒花式的投放將受到限制，企業(yè)會(huì)拿更多的錢去搶拼優(yōu)質(zhì)電視廣告時(shí)段產(chǎn)品，致使價(jià)格越來(lái)越貴。當(dāng)然，這樣結(jié)果的前提是，企業(yè)家們還是象以前一樣，看重電視廣告平臺(tái)的作用，無(wú)論銷售作用還是品牌作用。

從當(dāng)下的整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，雖然互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展迅猛，形式多樣，且價(jià)格總體來(lái)說(shuō)，比電視廣告要便宜。但對(duì)于快消品企業(yè)面對(duì)的廣大受眾來(lái)說(shuō)，電視媒體的權(quán)重還一時(shí)難以被憾動(dòng)，特別是如央視這樣的政府權(quán)威造就的霸主地位，不僅中國(guó)的企業(yè)，就是國(guó)際企業(yè)都將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，都將他視為主要投放陣地。以此類推，各地方性衛(wèi)視平臺(tái)，做為企業(yè)打區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)的傳-全球品牌網(wǎng)-播至高平臺(tái)，企業(yè)家也會(huì)萬(wàn)分重視。價(jià)格貴，也得投。只是更加策略，更加精準(zhǔn)的投，如段永平式，史玉柱式的投放法，會(huì)越來(lái)越少。隨之而起的是，電視媒體的價(jià)值投放越來(lái)越多元，多種媒體價(jià)值鏈?zhǔn)浇M合式投放更加常見(jiàn)。如史玉柱的“時(shí)光穿越”式廣告，會(huì)年年見(jiàn)，月月見(jiàn)，天天見(jiàn)。而老史哪種“最貴微博”，幾無(wú)任何懸念的都會(huì)成為電視臺(tái)們的新聞源頭而得到免費(fèi)的無(wú)限傳播。

你看，電視臺(tái)的平臺(tái)還有這樣的用法，只是看你有沒(méi)有想到，如老史這般就是成功的榜樣。當(dāng)然，61號(hào)令會(huì)讓段永平式的企業(yè)更加得意。段老總都到老美去玩資本了，不差錢，你越貴我越投，我越投就越贏。

所以，從61號(hào)令實(shí)際效果來(lái)看，電視媒體的收入不會(huì)減少，如果在節(jié)目互動(dòng)創(chuàng)新上有突破，反而有更大增長(zhǎng)。同時(shí)，61號(hào)令實(shí)際上是對(duì)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)令，可使電視媒體的細(xì)分更加明晰，其稀缺性，價(jià)值性，有效性，互動(dòng)性成為主要的競(jìng)爭(zhēng)力。其它沒(méi)有這樣特點(diǎn)的電視媒體將會(huì)被剔除相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)行列。如此這樣，市場(chǎng)就形成了優(yōu)質(zhì)媒體與優(yōu)質(zhì)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌廣告與品牌媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這樣，即符合了61號(hào)令的規(guī)定，又上電視媒體的廣告環(huán)境上了一個(gè)新臺(tái)階，投放越玩越精準(zhǔn)，越玩越有效，越玩越省錢，大家何樂(lè)而不為呢？

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