當(dāng)MP3還在大行其道的時(shí)候，MP4市場(chǎng)就像春風(fēng)掠過(guò)，吹出希望無(wú)限

　　當(dāng)眾多商家紅著眼搏殺于MP3市場(chǎng)的時(shí)候，更為有利可圖的MP4正在悄悄“雄起”。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，3G時(shí)代即將到來(lái)，與之有著密切關(guān)系的多媒體電視也將成為未來(lái)數(shù)碼消費(fèi)電子的發(fā)展之趨，MP4的出現(xiàn)正是順應(yīng)了多媒體電視的發(fā)展需求。作為最先進(jìn)的多媒體娛樂(lè)數(shù)碼產(chǎn)品，MP4將取代MP3成為便攜娛樂(lè)市場(chǎng)的王者，而目前大量涌現(xiàn)的具有視頻功能的MP3，正體現(xiàn)了數(shù)碼娛樂(lè)市場(chǎng)向MP4過(guò)渡的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，對(duì)于業(yè)已進(jìn)入MP4制造的眾商家而言，MP4市場(chǎng)最致命的誘惑是廣闊的中國(guó)數(shù)碼市場(chǎng)，這被各大廠商視為在消費(fèi)數(shù)碼電子市場(chǎng)上掘取更多市場(chǎng)份額的大好機(jī)遇。為此，日系廠商索尼、東芝、夏普和富士通，韓國(guó)三星和艾利河（iRiver），以及新加坡創(chuàng)新和法國(guó)愛(ài)可視（ARCHOS）等國(guó)際大廠動(dòng)作頻頻，不斷推陳出新，意欲撈取盡可能多的先機(jī)。

　　中國(guó)作為世界最大的市場(chǎng)之一，這里的MP4媒體播放器（MP4 Media Player）預(yù)熱大戰(zhàn)緊鑼密鼓地展開(kāi)了。

100億元的蛋糕

　　MP4是目前最先進(jìn)的圖像壓縮標(biāo)準(zhǔn)，播放效果接近DVD畫(huà)質(zhì)，而文件體積大小只有DVD的25～30%。因此，MP4格式的電影已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最流行的高清晰視頻文件類型，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地下載到MP4上欣賞喜歡的影音文件。

　　2003年，法國(guó)愛(ài)可視的第2代MP4產(chǎn)品在歐美地區(qū)熱銷，由此初步在全球數(shù)碼市場(chǎng)形成MP4產(chǎn)業(yè)“蛋糕”。到了2004年，微軟在MP4操作系統(tǒng)、英特爾在數(shù)字處理芯片設(shè)計(jì)和日立在微型硬盤(pán)技術(shù)等領(lǐng)域的進(jìn)一步成功，包括微軟、英特爾、索尼和三星等多家國(guó)外廠商進(jìn)入MP4媒體播放器市場(chǎng)，并由此形成一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

　　2004年，MP4在歐美市場(chǎng)已形成了數(shù)億歐元的市場(chǎng)規(guī)模，其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)令人刮目相看，其市場(chǎng)潛力極具誘惑。但在中國(guó)市場(chǎng)，MP4還有待成熟。

　　據(jù)易觀咨詢提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)MP3市場(chǎng)規(guī)模為30億元人民幣（以下同），同期MP4的規(guī)模僅有3億元，兩者可謂懸殊。然而，易觀咨詢同時(shí)預(yù)測(cè)，2005年國(guó)內(nèi)MP4市場(chǎng)容量將達(dá)到10億元，未來(lái)還將保持300%的增長(zhǎng)速度，在2008年有望達(dá)到100億元的市場(chǎng)空間。因此，市場(chǎng)和業(yè)界專家也就更為看好MP4的前景。

　　法國(guó)愛(ài)可視亞洲區(qū)總監(jiān)張亞玲就此指出，僅在1年之內(nèi)，MP4即做到了3億元的市場(chǎng)規(guī)模，這是其他任何消費(fèi)數(shù)碼電子產(chǎn)品所不能比的，體現(xiàn)出MP4強(qiáng)勁的生命力。索尼中國(guó)有限公司消費(fèi)數(shù)碼電子產(chǎn)品市場(chǎng)部經(jīng)理井上泰告訴《IT時(shí)代周刊》，業(yè)內(nèi)人士對(duì)逐漸趨熱的MP4有了共識(shí)，即雖然它目前以較高的價(jià)格占據(jù)著高端數(shù)碼市場(chǎng)，但終將走向普通消費(fèi)者?！斑@是由消費(fèi)者需求與市場(chǎng)共同決定的?！本咸┱f(shuō)。

　　業(yè)界一直在期待MP4市場(chǎng)能夠盡快成熟，并指望它取代MP3。深諳市場(chǎng)之道的張亞玲就認(rèn)為，MP3永遠(yuǎn)不可能從市場(chǎng)撤出，她把MP3與MP4的競(jìng)爭(zhēng)看作CD和DVD之間的競(jìng)爭(zhēng)，DVD兼容CD，但并不排斥?！半m然MP4可以播放MP3，但它不可能做到后者這般小，否則MP4的影像優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)。”張亞玲說(shuō)。

中國(guó)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)

　　業(yè)界相信，MP4市場(chǎng)在歐美的成功或遲或早將延伸到亞太區(qū)域，因此，面對(duì)令人怦然心動(dòng)的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界更是時(shí)刻關(guān)注日系廠商的動(dòng)作。

　　日系廠商是全球業(yè)界公認(rèn)的數(shù)碼領(lǐng)域的重量級(jí)選手，索尼等巨頭已紛紛將MP4產(chǎn)品正式推向市場(chǎng)。但在市場(chǎng)策略上，他們普遍采取由點(diǎn)到面的擴(kuò)充，即首先從日本市場(chǎng)開(kāi)始投放MP4產(chǎn)品，然后展開(kāi)對(duì)全球其他市場(chǎng)的試探性進(jìn)攻。因此，雖然有不少日系品牌的MP4見(jiàn)諸市場(chǎng)，能為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者親手觸及的則少之又少。

　　從這層意義上來(lái)說(shuō)，日系廠商的中國(guó)市場(chǎng)策略并不成功，反觀知名度不高的愛(ài)可視，倒是在中國(guó)MP4市場(chǎng)的份額排名中勇奪花魁。

　　和蘋(píng)果、索尼、三星，以及創(chuàng)新等公司相比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)愛(ài)可視并不熟悉。這家公司遲至2003年9月才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前期主要面向高端消費(fèi)群體（其市場(chǎng)路線與蘋(píng)果和索尼等并不相同），但該公司卻在世界上最早推出了MP4媒體播放器，其硬盤(pán)式MP4產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了歐洲市場(chǎng)的75%。業(yè)界認(rèn)為，是愛(ài)可視公司將數(shù)碼娛樂(lè)帶入了MP4時(shí)代。

　　張亞玲向《IT時(shí)代周刊》介紹：“愛(ài)可視是一家非常專注于技術(shù)研發(fā)的專業(yè)公司，我們能做到全球市場(chǎng)第一就是依靠技術(shù)。法國(guó)人視技術(shù)為產(chǎn)品的生命力，他們認(rèn)為沒(méi)有技術(shù)，產(chǎn)品的生命不可能得到延續(xù)。所以，愛(ài)可視的產(chǎn)品一定含有新技術(shù)作支為沒(méi)有技術(shù)，產(chǎn)品的生命不可能得到延續(xù)。所以，愛(ài)可視的產(chǎn)品一定含有新技術(shù)作支撐點(diǎn)?！?/p>

　　據(jù)介紹，愛(ài)可視為了讓即將上市的最新產(chǎn)品——PMA400在中國(guó)市場(chǎng)建立更緊密的親和力，法國(guó)人專門(mén)為此開(kāi)發(fā)了中文操作系統(tǒng)?！斑@是一項(xiàng)工作量非常龐雜的工程，但愛(ài)可視還是全力實(shí)施。”張亞玲說(shuō)。據(jù)悉，愛(ài)可視今年將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出多達(dá)10種以上的新產(chǎn)品，面向的消費(fèi)群也將從以往單一的高端商務(wù)人士面推向包括學(xué)生在內(nèi)的大眾消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，為了繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，愛(ài)可視已開(kāi)始精耕細(xì)作，把渠道延伸、價(jià)格細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分、強(qiáng)力促銷作為明年的核心市場(chǎng)工作，尤其是在二、三級(jí)城市的渠道建設(shè)方面下足功夫。

　　占據(jù)數(shù)碼另一極的其他廠商，在IT行業(yè)巨人微軟的帶領(lǐng)下，也于2004年春夏之交在全球展開(kāi)MP4攻略。微軟首先在WinHEC大會(huì)提出基于MP4基礎(chǔ)的PMC，然后，聯(lián)合三星、艾利河和創(chuàng)新等近10家國(guó)際大廠力推其MP4產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)與家電巨頭長(zhǎng)虹密謀建立MP4掌上影院生產(chǎn)基地。以索尼為代表的日系廠商選擇跟風(fēng)戰(zhàn)術(shù)，伺機(jī)大舉進(jìn)攻，使未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局變得撲朔迷離。

　　另?yè)?jù)專業(yè)從事MP3制造的友基科技發(fā)展有限公司的總經(jīng)理李遠(yuǎn)志介紹，伴隨跨國(guó)巨頭在MP4市場(chǎng)的動(dòng)作，國(guó)內(nèi)廠商也感到了生存的威脅，一些原來(lái)做MP3的數(shù)碼廠商和國(guó)內(nèi)IT領(lǐng)導(dǎo)廠商都在積極尋找能提供OEM的廠商，準(zhǔn)備憑借靈活的市場(chǎng)操作方式和成本優(yōu)勢(shì)成為叫板國(guó)際巨頭的砝碼?！禝T時(shí)代周刊》記者在深圳華強(qiáng)北路一帶的電子賣場(chǎng)就注意到，清華紫光、長(zhǎng)虹和小天鵝都已先后推出了自己的產(chǎn)品。

MP4有待破局

　　和歐美市場(chǎng)不一樣的是，雖然業(yè)界一致看好MP4在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)，但市場(chǎng)現(xiàn)狀并不讓人樂(lè)觀，特別是準(zhǔn)入門(mén)檻高和品牌的缺少影響了MP4的推廣。

　　日前，《IT時(shí)代周刊》記者依舊從深圳華強(qiáng)北一帶的電子專賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)可視等國(guó)外品牌的MP4明顯占據(jù)多數(shù)，市場(chǎng)上盡管也有國(guó)產(chǎn)品牌的MP4產(chǎn)品出現(xiàn)，但多為帶MP4技術(shù)的MP3播放器，或因功能缺陷而不能引人注意。

　　有經(jīng)銷商告訴《IT時(shí)代周刊》目前只有少數(shù)掌握核心技術(shù)的國(guó)外品牌的MP4銷售情況較為良好，一般每周可賣10多臺(tái)。而國(guó)產(chǎn)品牌銷量相對(duì)較差，一些客戶反映國(guó)內(nèi)品牌MP4在產(chǎn)品的穩(wěn)定性和整合技術(shù)方面還有所欠缺，也導(dǎo)致產(chǎn)品普及有一定難度。這位人士表示，消費(fèi)者的認(rèn)可也需要一段時(shí)間。但只有MP4規(guī)?；a(chǎn)，降低了制造成本和銷售價(jià)格，才能真正走入市場(chǎng)。

　　也有專家分析，正如3、4年前的MP3產(chǎn)品一樣，市場(chǎng)價(jià)格需要眾多廠商的介入才能下降，出現(xiàn)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。張亞玲也認(rèn)為，MP4在2005年已經(jīng)成熟，但目前上市的產(chǎn)品和MP3相比的確不夠。她說(shuō)：“MP4廠家越多出來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)越厲害，價(jià)格越低，這樣越便宜，大家接受更快一點(diǎn)。”

　　因此，包括愛(ài)可視在內(nèi)的大部分MP4廠商都把2005年銷售重心放到大眾消費(fèi)者之上，努力讓市場(chǎng)接受MP4并非是高端產(chǎn)品代名詞的觀念。

　　如今的MP4市場(chǎng)期待國(guó)內(nèi)有實(shí)力的數(shù)碼產(chǎn)品制造商積極介入，利用中國(guó)大陸的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，為MP4產(chǎn)品定制適合的價(jià)格，最終推動(dòng)MP4市場(chǎng)的成熟。據(jù)《IT時(shí)代周刊》記者在深圳賽格大廈賣場(chǎng)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的調(diào)查，國(guó)產(chǎn)MP4的售價(jià)相對(duì)便宜，但在外觀和應(yīng)用上與國(guó)外品牌還有一定的差距。

　　不過(guò)，在春節(jié)過(guò)后，經(jīng)銷商也反映MP4的品牌一下多了很多，除了一直賣得比較好的愛(ài)可視外，臺(tái)灣微星、韓國(guó)三星等品牌的MP4都陸續(xù)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，目前市場(chǎng)數(shù)得著的品牌大概有20多個(gè)，這位經(jīng)銷商如是說(shuō)。

　　當(dāng)然，與MP3的幾百個(gè)品牌相比，MP4的廠家是少了很多，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著LCD和微型硬盤(pán)價(jià)格的下跌，MP4的成本問(wèn)題將很快得到解決，價(jià)格瓶頸有望沖破，屆時(shí)，MP4市場(chǎng)將會(huì)很快大規(guī)模啟動(dòng)。

　　張亞玲用“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”來(lái)形容MP4的普及策略?；蛟S這是最貼切的一種形容，但在未來(lái)幾年里，MP4在中國(guó)市場(chǎng)上走得究竟如何，還須拭目以待。也許， DN　THE　GO（走向未來(lái)）將是MP4發(fā)展的最好篇章。

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