系列專題：《中國頂級CEO的商道真經(jīng)：黃光裕如是說》

　　第11章外商才是真正對手

　　--黃光裕論國美與競爭對手關(guān)系

　　真正的競爭對手不是目前國內(nèi)的同行，而是國外同行?，F(xiàn)在國內(nèi)競爭我認(rèn)為還是屬于比較低級的。

　　戰(zhàn)略上藐視，戰(zhàn)術(shù)上重視

　　黃光裕在絕大多數(shù)人的印象中是一個(gè)很狂傲很霸氣的人，譬如在關(guān)于競爭對手的問題上，就可見一斑。

　　真正的競爭對手不是目前國內(nèi)的同行，而是國外同行。現(xiàn)在的國內(nèi)競爭，我認(rèn)為還是屬于比較低級的。

　　不過，即便是國外同行，黃光裕的態(tài)度也是非常明確的，即：

　　對百思買這樣的巨頭，我的思想是，戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

　　2004年普華永道的零售及消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告稱：中國已成為全球最具零售業(yè)投資潛力的轉(zhuǎn)型國家。中國是人口大國，也是消費(fèi)大國，更是全球較大的消費(fèi)市場。尤其是加入世貿(mào)組織之后，將更促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的增長，經(jīng)濟(jì)的增長必然會帶動消費(fèi)需求的增長。

　　基于此，當(dāng)2004年12月11日中國零售業(yè)全面對外開放時(shí)，掀起了外商進(jìn)入中國的又一高潮。外資零售商在中國的開店數(shù)量、股權(quán)和選址不再受到限制，零售業(yè)領(lǐng)域的中外企業(yè)站在了同一起跑線上展開競爭。這種全面開放的局面，必然促使外資零售巨頭進(jìn)一步加快在中國市場的擴(kuò)張步伐。

　　對于之前一直未能進(jìn)入中國的跨國家店零售企業(yè)而言，如美國的百思買、日本的小島電器等，全面開放以后的中國零售業(yè)無疑是一個(gè)巨大的誘惑。所以黃光裕才認(rèn)為，國美真正的威脅不是國內(nèi)同行，而是這些國外的同行，因?yàn)樗麄償y著雄厚的資金，帶來更豐富的產(chǎn)品，引進(jìn)更為先進(jìn)的管理手段，必然會掀起更加激烈的競爭。但同時(shí)黃光裕也指出一個(gè)事實(shí)，即國際巨頭進(jìn)入中國的最佳時(shí)機(jī)，已經(jīng)過去了。

　　當(dāng)時(shí)沃爾瑪進(jìn)來，中國還沒有連鎖，加上國內(nèi)崇洋媚外，所以沃爾瑪一炮打響?，F(xiàn)在，這個(gè)行業(yè)他們要進(jìn)來，環(huán)境已經(jīng)變了：消費(fèi)者、市場、銷售觀念，都趨于理智了。

　　當(dāng)有人拿國美與國外的這些零售巨頭相比時(shí)，黃光裕表示：

　　現(xiàn)在國內(nèi)的競爭已經(jīng)非常激烈，而且他們的文化是不是能夠適應(yīng)，也需要再看看。他們實(shí)力強(qiáng)大，在中國市場虧一點(diǎn)還能承受，不過我們在國內(nèi)市場做了這么多年，基本具備了和他們相對抗的能力。

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