產(chǎn)品形象系統(tǒng)簡(jiǎn)稱PIS，是Product Identity Systems的縮寫。PIS產(chǎn)品形象系統(tǒng)，是CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)要版。中小規(guī)模的工業(yè)品企業(yè)，若要在全面導(dǎo)入CIS之后，再逐步建立PIS，會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間和錢財(cái)，難以承受。而如果從PIS產(chǎn)品形象系統(tǒng)為起步，直接落腳在產(chǎn)品本身的形象設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)單直接，花費(fèi)不多，而帶動(dòng)產(chǎn)品關(guān)注和銷量的作用卻比較明顯。

產(chǎn)品性能和功效是內(nèi)在價(jià)值，而良好的包裝設(shè)計(jì)，則是外在的感知價(jià)值，一個(gè)好產(chǎn)品，穿上了合身的漂亮外衣，回頭率當(dāng)然就高了，畢竟，人靠衣裝佛靠金裝嘛。包裝設(shè)計(jì)只是PIS的一個(gè)部分，產(chǎn)品定位、商標(biāo)策略、形象設(shè)計(jì)、銷售終端、推廣方法等，構(gòu)成了產(chǎn)品形象系統(tǒng)的核心部分。

企業(yè)通過對(duì)零部件、半成品、機(jī)械設(shè)備等工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的形象設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和銷售賣點(diǎn)，可以構(gòu)建起企業(yè)的技術(shù)形象和品牌形象，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，贏得更多的溢價(jià)空間，還在一定程度上提升了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)工業(yè)品，從制造到創(chuàng)造，首當(dāng)其沖地就要注重產(chǎn)品的品牌化形象設(shè)計(jì)，做到產(chǎn)品好、賣相好，逐步擺脫價(jià)格低廉、產(chǎn)品一般的制造型品牌。品牌形象創(chuàng)新的空間大，投入不多，難度要比技術(shù)創(chuàng)新要低得多，適合很多實(shí)力不強(qiáng)的中小型企業(yè)，可以算是品牌塑造歷程中一條看得見、摸得著的捷徑。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品的技術(shù)文化和消費(fèi)文化開始，納入到企業(yè)文化體系中，增進(jìn)了企業(yè)品牌的展示機(jī)會(huì)。卡特皮勒的大型工程機(jī)械，以其高水平的設(shè)計(jì)概念打破了庸常的工業(yè)品設(shè)計(jì)局限，成為建筑工地上的一抹亮色。不僅如此，其工程機(jī)械的內(nèi)部構(gòu)造和技術(shù)水平雖然在不斷變化和進(jìn)步，但許多基本造型和設(shè)計(jì)要素卻仍然被保持了下來，讓用戶對(duì)其品牌產(chǎn)生一種恒久、值得信賴的感覺。令人稱奇的是，CAT品牌也成功地延伸到服裝行業(yè)，成為堅(jiān)固耐用、風(fēng)格獨(dú)特的時(shí)尚品牌。

反觀國(guó)內(nèi)，與某些消費(fèi)品的過度包裝截然相反，很多工業(yè)品缺少有效的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，裸奔式銷售非常普遍。企業(yè)一般只有企業(yè)建設(shè)的規(guī)劃和市場(chǎng)銷售的策略，很少關(guān)心設(shè)計(jì)方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，這使得其產(chǎn)品外觀造型設(shè)計(jì)具有很大的隨意性和突然性，缺乏整體感和延續(xù)性，很難形成強(qiáng)烈的視覺印象和明確的產(chǎn)品形象，更難以在客戶心中形成品牌忠誠(chéng)度，品牌價(jià)值自然大打折扣。

所以說，導(dǎo)入合適的PIS，從產(chǎn)品功能實(shí)用性和外觀美觀化雙管齊下，將會(huì)有效地塑造產(chǎn)品品牌形象差異性，增強(qiáng)產(chǎn)品的直接感知價(jià)值，減少客戶購(gòu)買的心理風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造務(wù)實(shí)的品牌價(jià)值。

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