“我的兩個兒子，一個4歲，一個8歲，他們花越來越多的時間在玩電腦。對電視機、DVD和游戲機的興趣日益淡薄。如今的消費者是技術(shù)進步所培養(yǎng)出來的，你不能與他們對著干，否則必定失敗或遭到排斥。”

對迪斯尼通過收購Pixar動畫公司，與蘋果公司合作的方式來推動數(shù)字化革命，迪斯尼公司的新任CEO Bob Iger表現(xiàn)出極大的樂觀。這番話顯然是他為迪斯尼公司最近的數(shù)字化舉措搖旗吶喊，但也不啻肺腑之言。作為父親的他，會不會有一點酸楚，孩子們在電腦前的時間甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了在自己膝前懷中嬉鬧游戲的時間。或者，他的孩子也是所謂的“黑莓孤兒”，忙碌的父母們經(jīng)常在接送孩子上學(xué)或觀看演出的間歇，用手頭的“黑莓”匆忙處理郵件。這其實顯示了，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)影響了所有人，包括父母和他們的孩子。所以，過去幾十年來，一直通過玩具、連環(huán)畫、動畫片和游樂園等方式影響全世界的兒童的迪斯尼，現(xiàn)在，也開始嘗試數(shù)字化。

這一切可能發(fā)生得太快了。

眼前的例子比比皆是。不久前，思科中國副總裁張思華在一次演講中提到，一個周末，他帶7歲女兒去音像店里買了一張CD。在回家的路上，他的女兒突然問他，“一定要買CD么，為什么不到蘋果的iTunes去在線購買某首歌呢？” 這個問題讓張思華吃驚地說不出話來。他從沒意識到，Internet已經(jīng)如此深入，即使7歲的女兒也可以熟知電腦，通過網(wǎng)絡(luò)來完成各種作業(yè)和游戲。朋友Sunny的孩子，5歲的小奇，在去年跟隨Sunny到美國工作后，除了在學(xué)校里學(xué)習(xí)英文，還在課余通過老師推薦的幼兒英語網(wǎng)站上的游戲來認(rèn)識簡單的詞匯，她最喜歡給游戲中的小女孩換衣服，并以此學(xué)會了很多有關(guān)顏色和衣物的單詞。僅僅5歲的小孩子，會在放學(xué)后，坐在家里的電腦前，嫻熟地上網(wǎng)找到自己的游戲網(wǎng)站，興趣盎然地玩上一會兒。這十足像我們小時侯，每天晚上早早守在電視機前，看自己喜歡的日本動畫片。

對于現(xiàn)在的孩子來說，他們獲取樂趣的渠道不只是電視、游戲機或是庭院里的秋千。在成人世界里喧囂無比的互聯(lián)網(wǎng)，也在影響著兒童認(rèn)知世界及和與世界溝通的方式。

這甚至已經(jīng)改變了傳統(tǒng)兒童玩具廠商的營銷思維。比如上面提到的迪斯尼，再比如，所有小女孩們珍愛的芭比娃娃也在學(xué)習(xí)贏得新時代的孩子。現(xiàn)在，美國玩具公司Mattel已經(jīng)推出名為“芭比女郎”的免費網(wǎng)站BarbieGirls.com，讓小網(wǎng)友自制虛擬芭比角色，為她配搭服飾，并親自設(shè)計所住的房子。Mattel公司希望借“芭比女郎”打入龐大的網(wǎng)上市場，吸引那些不再愛玩玩具，改為上網(wǎng)聊天、聽iPod的孩子。這些消費者可能是7歲到17歲之間的女孩，或者更大。要知道，Mattel在今年第一季度芭比娃娃銷售下跌21%，新虛擬芭比是他們收復(fù)失地的最新舉措。

這可能又是個挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的機會了。迎合“金豬嬰兒潮”，國內(nèi)現(xiàn)在誕生了的很多母嬰網(wǎng)站，專門為年輕媽媽們學(xué)習(xí)和消費服務(wù)。但是，瞄準(zhǔn)那些從幼兒園到大學(xué)前的兒童消費群的網(wǎng)站可能才是影響更長久，更具未來的一個生意——好的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意可能會象流感一樣在教室里傳播，更重要的是，兒童時期的認(rèn)識、溝通和消費方式可能會影響他們一輩子。不過,別忘了,把握一個好的商業(yè)尺度是一個重要前提

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