淺談商品企劃的“體、面、線、點”

 作者：姚磊    208

淺談商品企劃的“體、面、線、點”
作者：姚磊
簡單的來理解商品企劃，對其可從體、面、線、點的結構來進行架構。
其一、體：對品牌定位及品牌概念的理清。 商品企劃不等同于產品策劃，其涵括了品牌定位、顧客定位及終端形象等眾多方面。其核心是首先要明確企業(yè)的戰(zhàn)略方向，理清品牌原型與品牌定位，清晰自己是誰，自己的位置在哪里，深刻認識品牌屬性，找準位置、明確方向。在分析自身的同時，還應對競爭品牌的情況加以認真分析研究，使自己在競爭中的比較優(yōu)勢能夠真正得到確立。還有很重要的一點是對消費者進行分析研究，透徹地研究并掌握消費者的生活方式，從消費者的生活態(tài)度，時尚意識，消費行為等幾方面去捕捉消費者的需求心理。
其二、面：確定風格方向，明確季節(jié)概念風格與系列方向。對流行資訊進行收集、整理、分析并加以運用，可以根據社會議題來提煉出適合自己品牌的季節(jié)概念、確定主體風格。
其三、線：設計創(chuàng)意的展開。在主體風格確定后，發(fā)展出各系列小主題與設計元素，分解波段、講小故事、做小企劃。
其四，點：將設計細化到色彩、面/輔料的運用，服裝風格廓型的應用，設計細節(jié)的選用。
商品企劃“體-面-線-點”的架構，就好似蓋房子，先將房子的框架搭好，再看選用什么樣的材質，再思考室內設計最后具體至一磚一瓦。 姚磊
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