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2008年在不平常中過(guò)去，2009年我們所賴(lài)以生存的世界也并不平靜，經(jīng)濟(jì)危機(jī)正在發(fā)揮其后續(xù)效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)你們有沒(méi)有影響成為了2008年末到目前2009年第一季度以來(lái)，大家經(jīng)常見(jiàn)面就要問(wèn)到的問(wèn)題，當(dāng)然，在談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題的同時(shí)，對(duì)于應(yīng)對(duì)策略的思考，以及信心的傳遞確是最為重要的。 經(jīng)濟(jì)周期的影響是無(wú)法擺脫...

肖明超 225查看全文

模糊的調(diào)查必然導(dǎo)致模糊的結(jié)果。 文/希文 一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告如果被評(píng)價(jià)為 有趣，那就代表這個(gè)調(diào)查是失敗的；但如果換成另外兩個(gè)字有用，那就是過(guò)關(guān)了。而無(wú)用的市場(chǎng)調(diào)查通?？梢詺w結(jié)為兩個(gè)因素： 1、不充分的解釋?zhuān)赫{(diào)查報(bào)告并沒(méi)有給出足夠的解釋mdash;mdash;結(jié)果怎樣？為什么？ 2、大拉網(wǎng)：在調(diào)查開(kāi)始前...

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逐漸成熟的高端理財(cái)市場(chǎng)，成了銀行等爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。高端理財(cái)市場(chǎng)調(diào)查從若干方面解讀了這類(lèi)高端人群對(duì)理財(cái)觀的變化。 文/甘源 近年來(lái)，高端群體的金融理財(cái)服務(wù)一直受到銀行和投資公司的重視，本土四大銀行、各股份制商業(yè)銀行以及外資銀行不斷推出針對(duì)性的業(yè)務(wù)與理財(cái)產(chǎn)品，相應(yīng)的報(bào)道也頻頻見(jiàn)諸于媒體，同時(shí)市場(chǎng)的反應(yīng)在經(jīng)歷...

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隨著涼茶的興起，植物飲料逐漸引起了消費(fèi)者的注意，并且走到了大眾消費(fèi)者的視野，植物飲料又分為復(fù)合植物飲料和單一植物飲料。復(fù)合飲料如王老吉涼茶等已經(jīng)成為大眾熟悉的產(chǎn)品，而單一植物飲料如蘆薈飲料、葛根飲料、竹汁飲料等等，還不足以讓大眾了解。其實(shí)，植物飲料的特點(diǎn)在于其功能性直接，其功能性是與其它飲料如果汁、...

董小全 239查看全文

　　最近，續(xù)一些家電品牌下鄉(xiāng)被某些專(zhuān)家認(rèn)為是營(yíng)銷(xiāo)鬧劇后，有關(guān)四川騰中重工機(jī)械有限公司有意收購(gòu)?fù)ㄓ闷?chē)(General Motors)旗下悍馬(Hummer)品牌的消息又被認(rèn)為是鬧劇的佐證。到底是我們變了，還是環(huán)境真的變了呢？ 　　6月1日，國(guó)際兒童節(jié)那天，曾雄踞世界汽車(chē)霸主地位77年的美國(guó)通用汽車(chē)公...

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mdash;mdash;《糖煙酒周刊》劉達(dá)霖訪談錄 主持人：全國(guó)各地出現(xiàn)的返鄉(xiāng)潮引起了很多食品企業(yè)的關(guān)注。在外來(lái)務(wù)工人員比較集中的華東、華南等省份，由于返鄉(xiāng)潮高漲，消費(fèi)萎靡；而相對(duì)應(yīng)地，在華中、華北、西南等地，由于外出務(wù)工人員的回流，市場(chǎng)容量迅速大開(kāi)，不少食品企業(yè)的銷(xiāo)量也同時(shí)增長(zhǎng)。這股返鄉(xiāng)潮是不是食...

劉達(dá)霖 162查看全文

我們知道，在決定整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告質(zhì)量的諸多因素中，訪問(wèn)數(shù)據(jù)的質(zhì)量無(wú)疑是最重要的。正如國(guó)外市研專(zhuān)家經(jīng)常援引的一句名言所言：RUBBISH IN,RUBBISH OUT（垃圾進(jìn)，垃圾出）mdash;mdash; 我們需要真實(shí)可靠的數(shù)據(jù) 在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，調(diào)查的重要性不言而喻。怎樣做調(diào)查？方式比較多，街頭攔...

360查看全文

許多人也許注意到這一現(xiàn)象，兩會(huì)一開(kāi)， 調(diào)查問(wèn)卷、網(wǎng)上博客、手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)等了解社情民意的方式紛至沓來(lái)。而兩會(huì)之外，進(jìn)行社情民意調(diào)查、反映社情民意的渠道卻少得可憐；其現(xiàn)狀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足上到中央領(lǐng)導(dǎo)、中到地方政府、下到平民百姓的需求。加強(qiáng)社情民意調(diào)查不能擺花架子，它是政府執(zhí)政理念所要求。mdash;md...

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韓國(guó)總統(tǒng)盧武鉉之死，實(shí)在令人惋惜、悲哀！ 中國(guó)式的潛規(guī)則、中國(guó)式的腐敗，正深刻的滲透進(jìn)各個(gè)行業(yè)，許多干干凈凈的職業(yè)正被這個(gè)惡魔蠶食、顛覆。16年前，國(guó)際市場(chǎng)研究業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、干凈的工作模式、價(jià)值感曾深刻的感召我們一批人義無(wú)反顧的從政府、事業(yè)機(jī)構(gòu)下海到這個(gè)幾乎是零的行業(yè)，開(kāi)始了中國(guó)市場(chǎng)研究業(yè)的創(chuàng)始、...

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近一個(gè)月來(lái)，在全國(guó)范圍內(nèi)，一股食用海洋蔬菜的潮流正在醞釀，一些時(shí)尚人士和引領(lǐng)時(shí)代潮流的高端人士開(kāi)始食用一種叫做深海小海帶的海洋蔬菜。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這些榜樣性人物的消費(fèi)習(xí)慣，可直接影響到普通消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為未來(lái)數(shù)月普通消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。 北京某報(bào)社的高姐，小孩正上初中，她現(xiàn)在隔三岔五地去家...

沈坤 185查看全文

這是個(gè)終端為王的時(shí)代，貨架的細(xì)微變化經(jīng)常孕育著產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌。目前，從市場(chǎng)終端來(lái)看，方便食品的主流雖依然是方便面、薯片、蝦條，但仔細(xì)觀察，李明利本人認(rèn)為，一些革命性的變化已經(jīng)出現(xiàn)。 凍干湯的變化最為明顯，其以聯(lián)合利華的家樂(lè)濃湯煲為龍頭，大喜大、蘇泊、味好美緊緊跟隨，形成了一個(gè)盛大的新產(chǎn)品品牌陣營(yíng)； ...

李明利 314查看全文

文 /本刊記者王艷輝 面對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣，來(lái)自《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志和 4A廣告公司的報(bào)告各執(zhí)一詞，一個(gè)說(shuō)女人很重要，一個(gè)說(shuō)男人更關(guān)鍵。企業(yè)到底是應(yīng)該抓住女人還是抓住男人呢？我們不妨來(lái)一場(chǎng)男女消費(fèi)力的大 PK。 經(jīng)濟(jì)的衰退已經(jīng)成為任何人都無(wú)法躲避的現(xiàn)實(shí)。面對(duì)這種情況的加劇，全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣都在發(fā)生變化。尼...

261查看全文

　　有中國(guó)民間第一財(cái)團(tuán)之稱(chēng)的中瑞財(cái)團(tuán)意外掉進(jìn)股權(quán)轉(zhuǎn)讓陷阱。 　　2007年5月25日，中瑞財(cái)團(tuán)以1.95億元價(jià)格從上海明力德公司處買(mǎi)入新建業(yè)大廈，隨后，中瑞財(cái)團(tuán)付款6000萬(wàn)元。然而，中瑞財(cái)團(tuán)發(fā)現(xiàn)股權(quán)變更遭遇意外阻力。2008年12月24日，浙江高級(jí)人民法院終審，要求明力德公司的六位股東在判決生效之...

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　市場(chǎng)調(diào)查是Marketing Research的中譯，國(guó)內(nèi)還有其他的翻法，比如市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)研究、市場(chǎng)調(diào)研等等。如果從英文的直譯，市場(chǎng)研究或許更加準(zhǔn)確，但是，結(jié)合目前市場(chǎng)調(diào)查的工作實(shí)際情況，又似乎不太合適，于是，有的人就造成了一個(gè)名詞mdash;mdash;市場(chǎng)調(diào)研?！　?　　其實(shí)，不管怎么命名，...

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滿(mǎn)意度研究經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展與創(chuàng)新，在跨國(guó)企業(yè)已成為影響營(yíng)銷(xiāo)決策的重要依據(jù)，在發(fā)達(dá)國(guó)家的政府部門(mén)已成為一項(xiàng)重要的績(jī)效考核指標(biāo)，在中國(guó)也日漸被各大企業(yè)和政府部門(mén)接受并應(yīng)用。 然而在滿(mǎn)意度研究在各企業(yè)各部門(mén)如火如荼開(kāi)展的時(shí)候，筆者卻發(fā)現(xiàn)，滿(mǎn)意度研究存在著一個(gè)巨大的偏失mdash;mdash;滿(mǎn)意度調(diào)查總...

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企業(yè)如果想要運(yùn)作數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，首先要有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，也就是要有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資料庫(kù)。目前在國(guó)內(nèi)，一個(gè)公司能過(guò)完全掌握自己公司的所有目標(biāo)客戶(hù)的數(shù)據(jù)資料的并不斷進(jìn)行更新或維護(hù)的幾乎沒(méi)有。目前企業(yè)一般通過(guò)以下四個(gè)渠道來(lái)獲得客戶(hù)數(shù)據(jù)1、原始客戶(hù)積累 主要是公司多年的經(jīng)營(yíng)積累下來(lái)的，這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要是...

曹新民 185查看全文

一直以來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)女性錢(qián)包的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，比如服裝、化妝品、香水、美食、家居等等領(lǐng)域，企業(yè)通常都會(huì)把女性作為主要的焦點(diǎn)，而對(duì)于男性，時(shí)尚似乎顯得就不那么活躍，男性卻常常被賦予承擔(dān)了事業(yè)、成功等等更多的社會(huì)角色，因此男性在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的文化特征和消費(fèi)趨向就容易被企業(yè)忽視，以至于很多男性消費(fèi)者常...

肖明超 189查看全文

　兵馬未動(dòng)，探馬先行。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一步就是市場(chǎng)調(diào)查。然而市場(chǎng)調(diào)查常常讓做策劃，做營(yíng)銷(xiāo)，做銷(xiāo)售，做廣告的老大們大傷腦筋。若請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的調(diào)研公司做，需花去大量本來(lái)就緊張的預(yù)算且還拿不準(zhǔn)其調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。若自己做又總覺(jué)得力不從心且擔(dān)心做的不專(zhuān)業(yè)和得不到真正有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)，費(fèi)力不討好。 　　我們?cè)诙嗄甑臓I(yíng)...

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一、QQ訪問(wèn) 　　自從有了QQ這個(gè)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具，許多陌生訪問(wèn)也就簡(jiǎn)單得多了。QQ上有大把時(shí)間的人多的是，只要你技巧得當(dāng)，他們大多都愿意接受你的陌生拜訪，即使被拒絕，你也不會(huì)覺(jué)得難堪，這比在大街上拉人填問(wèn)卷簡(jiǎn)單多了。而且由于不是面對(duì)面，許多深入的問(wèn)題或比較隱私的話(huà)題，對(duì)方回答起來(lái)也沒(méi)有心理障礙，因...

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　二手信息搜集是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志和書(shū)籍等各種信息載體，搜尋與你調(diào)研主題有關(guān)的信息。有價(jià)值的信息隱藏在成千上萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)、書(shū)籍和雜志中。要迅捷有效地搜集到你想要的信息需要掌握一個(gè)詞：關(guān)鍵詞。在調(diào)查之前你就要設(shè)計(jì)好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，是帶你找到信息寶藏的索引詞匯。 　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，只要你掌握了方法，你就...

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報(bào)紙的影響力正在受到挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)正在以不可阻擋的趨勢(shì)對(duì)報(bào)紙形成替代。報(bào)紙要想有所突破，要么大膽的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并利用IT互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的融合，要么通過(guò)資本的力量，實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺(tái)的擴(kuò)張，要么通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)的細(xì)分讀者的需求。當(dāng)前的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)都是都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)主導(dǎo)的市場(chǎng)，綜合類(lèi)日...

肖明超 233查看全文

3月份我們發(fā)布的《中國(guó)塔基消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》引起了企業(yè)界和媒體界的高度關(guān)注，很多朋友紛紛來(lái)電話(huà)，要求我給予如何做好中國(guó)塔基市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)給出一些營(yíng)銷(xiāo)策略，這說(shuō)明塔基市場(chǎng)正在被越來(lái)越多的企業(yè)重視?！吨袊?guó)企業(yè)家》雜志也在最近一期推出了下沉的中國(guó)的專(zhuān)題報(bào)道。對(duì)于更多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，塔基市場(chǎng)將是下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，一方...

肖明超 196查看全文

今年夏天來(lái)的似乎比以往任何一年都早，6月立夏，7月儼然已經(jīng)高溫酷熱，悶熱程度一天比一天猛烈。江南一帶梅雨也沒(méi)能帶來(lái)一絲快意，而北方更是只打雷不掉雨。人們需要水，于是喝水，喝有甜頭的水成了夏天的時(shí)尚消費(fèi)。 天時(shí)、地利、人和。一旦酷熱的氣候發(fā)飆，人們就逾加對(duì)水和水源產(chǎn)生美好的向往，一定程度上催生水市場(chǎng)的...

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這個(gè)垃圾短信經(jīng)常會(huì)冒出來(lái)?yè)軇?dòng)我們的神經(jīng)，鬧得央視時(shí)不時(shí)大驚小怪的整個(gè)新聞給大家欣賞。運(yùn)營(yíng)商也算是費(fèi)了不少精力，想了很多方法，但卻一直野火燒不盡、春風(fēng)吹又生。近日有報(bào)道說(shuō)，我國(guó)已完成移動(dòng)終端垃圾短消息過(guò)濾技術(shù)要求標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，前期公示階段即將結(jié)束，即將上報(bào)工信部等待審批發(fā)布。這次能讓垃圾短信徹底遠(yuǎn)離...

馬繼華 230查看全文

提到可樂(lè)，那就等同于說(shuō)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，兩樂(lè)之戰(zhàn)一直是異常激烈的，雙方始終熱此不疲，受益無(wú)窮；談到牛奶，那就是蒙牛和伊利了，斗來(lái)斗去，中國(guó)牛奶市場(chǎng)成了蒙古草原奶的天下；說(shuō)到白酒，也就是茅臺(tái)、五糧液了，二者借角逐之勢(shì)一騎絕塵，以高價(jià)位與其他名酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)了距離，成長(zhǎng)為中國(guó)白酒業(yè)的兩大頂級(jí)品牌。 你是否...

崔濤 210查看全文

目前中國(guó)每年有1700萬(wàn)新生兒出生，對(duì)中國(guó)父母而言，最大的育兒開(kāi)支不是奶粉、也不是各種服裝、醫(yī)療費(fèi)用，而是不起眼的尿布，確切的說(shuō)是紙尿布！據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一塊紙尿布按照2元錢(qián)算，一天更換56次，一天就是12元，一個(gè)月360元，一年就是近4320元，嬰兒03歲都要不停地使用，近13000元的尿布費(fèi)用在金...

劉拓 431查看全文

在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)上的品牌主要可以分為三類(lèi)：以飄柔和海飛絲為代表的第一類(lèi)品牌其特征是品牌特征已經(jīng)固定市場(chǎng)地位很難撼動(dòng)；第二類(lèi)以清揚(yáng)、力士、潘婷和舒蕾等品牌為代表在市場(chǎng)上具有較好的品牌知名度和美譽(yù)度；第三類(lèi)品牌共同點(diǎn)是有一定的品牌知名度市場(chǎng)占有率不高，有一部分忠誠(chéng)的消費(fèi)者。 寶潔的飄柔、海飛絲、...

馮建軍 182查看全文

　　在鞋產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，商家中慣用的手法就是搞促銷(xiāo)活動(dòng)如打折、送禮、周年慶和形象升級(jí)等，這些都是為了讓自己的生意比別人的好，還沒(méi)自到換季的時(shí)候就提前打折降價(jià)，時(shí)間一長(zhǎng)，消費(fèi)者摸清了商家打折的規(guī)律，專(zhuān)門(mén)等打折降價(jià)時(shí)才購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果商家之間相互殺得兩敗俱傷，利潤(rùn)沒(méi)有，生意還是一般，總體銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀，而且...

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　　新醫(yī)改政策中有許多對(duì)普藥利好的消息，例如：3年8500億元的投入，主要投到基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)；醫(yī)保覆蓋全民；基本藥物制度將強(qiáng)制各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)配備并使用基本藥物（大部分是普藥）hellip;hellip;然而這些好消息都不及醫(yī)保支付對(duì)普藥銷(xiāo)售的促進(jìn)作用。在以藥養(yǎng)醫(yī)的背景下，醫(yī)院及醫(yī)生為了賺取高額利潤(rùn)眼光都...

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2009車(chē)市，汽車(chē)大鱷要倒。放眼世界各國(guó)，風(fēng)景這邊獨(dú)好。不見(jiàn)亂戰(zhàn)風(fēng)云，新車(chē)連續(xù)熱炒。車(chē)價(jià)穩(wěn)中看漲，提車(chē)也成煩惱。 小結(jié)車(chē)市現(xiàn)象，竟發(fā)現(xiàn)這車(chē)市真的有些詭異怪誕，汽車(chē)經(jīng)濟(jì)的波詭云譎從此可見(jiàn)一斑。 其詭異之九大怪如下： 一、中國(guó)車(chē)市成熱帶 二、美國(guó)通用拆零賣(mài) 三、提車(chē)交錢(qián)再等待 四、落魄悍馬中國(guó)踹 五、寒...

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