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系列專題：營銷人在路上 在我看來，營銷人的生存狀態(tài)更多的需要自己來調節(jié)和完善、充實和創(chuàng)新，如果指望依賴別人來提拔和晉升，到頭來往往得不嘗失，空歡喜一場不說，耽誤了時間和機會那才是最大的失誤。事實證明，當我們踏上營銷之路時，前方的誘惑往往會阻礙自我奮斗的動力，利益常常會麻痹自我清醒的認識，這個時候，...
于斐 292查看全文
近幾年，蓬勃發(fā)展的民營醫(yī)院一改往日的低調沉寂開始了市場上的顯山露水，與眾多掛著“事業(yè)”、“公益”為名號的公立醫(yī)院不同的是，這些機制靈活、反應敏捷、市場意識較強的民營醫(yī)院，把項目開發(fā)和診療范圍集中聚焦在泌尿、婦科、前列腺、不孕不育方面，宣傳手段上常借助平面和電視頻頻造勢，渲染人氣，顯得十分活躍。 ...
于斐 398查看全文
養(yǎng)生坊、養(yǎng)生館、養(yǎng)生會所、養(yǎng)生中心……漫步街頭，這些或在鬧市口或在居民區(qū)占地不大裝飾簡約、風格中帶有古典韻味的各類冠之以養(yǎng)生名義的機構，常會引發(fā)中老年人的好奇和探究，并呈迅速發(fā)展的蓬勃勢頭。進得門去，身穿白大褂的“醫(yī)生”上來熱情“洗腦”，墻上多幅圖片看似警示實則恐嚇教育，一臺臺治療儀或氣血循環(huán)機...
于斐 161查看全文
今天，我們發(fā)現越來越多的醫(yī)院，尤其是民營醫(yī)院頻頻在報紙、電視等媒體上進行廣告宣傳。品牌意識慢慢顯現出來，而奇怪的是，部分財大氣粗的國有公立醫(yī)院似乎對品牌傳播不屑一顧，甚至輕視民營醫(yī)院的那套做法，忽視公關策劃和開展新聞造勢活動，對外與街道、社區(qū)溝通交流機會很少，對內的服務價值讓顧客感覺不到?！ ≈?..
于斐 268查看全文
盤點中國的美容化妝品市場，這確實是一塊充滿活力的嶄新土地。據來自全國工商聯美容化妝品業(yè)商會的調查顯示，截止2003年，我國美容業(yè)已有專業(yè)美容機構156萬家，從業(yè)人員1120萬人，產值1600多億元。中國美容業(yè)年增長率達15 然而，世界各大化妝品巨頭的大舉入侵，本土企業(yè)雨后春筍般的崛起，使得這個...
于斐 144查看全文
翻開手頭的資料，可以看出，無論從2005年的內蒙藥交會，還是到8月份的南京藥交會，都顯示出企業(yè)招商情景不容樂觀，千百萬的投資，結果卻另人遺憾！ 眾所周知，招商的過程，同時也是一個宣傳自我的過程。但問題的關鍵是：企業(yè)在招商中是否充分利用了各種資源？是否利用這一機會使自己得到了一次飛躍式的發(fā)展？ ...
于斐 411查看全文
經濟的全球化發(fā)展為企業(yè)提供了新的拓展空間,企業(yè)有更多的開拓新市場的選擇.但是與此同時又意味著企業(yè)將面對更多的不確定因素,增加了決策的風險.為了降低這種決策風險就要化解不確定因素為確定因素,就要搜集相關信息來做出更加準確的推斷。這就要求做市場調研的公司努力的用“第三只眼看世界”！ 為什么這么講呢...
于斐 165查看全文
這個時代，每個人的價值存在不是讓人來發(fā)現自己，而是要善于去表現自己。由于傳統(tǒng)觀念使然，許多人已經習慣了跟風追隨和逆來順受。底氣不足的日覆一日在生活的邊緣徘徊掙扎，從來沒有想到有限的歲月中該如何留下自身努力的痕跡和打拼的身影。事實是，人海茫茫，蕓蕓眾生，如果沒有一定的表現欲和曝光度，我們隨時就有被...
于斐 272查看全文
問：我們是一家剛創(chuàng)辦不久的民營醫(yī)院，就診患者很少，也沒什么知名度，不知道怎樣才能聚攏人氣？ 答：在目前，醫(yī)院尤其是民營醫(yī)院如何增加門診聚攏人氣，關鍵離不開營銷。我認為，不能光等患者上門，而應主動出擊，有意識的整合自身資源針對性的開展公關宣傳活動，走個性化、精細化服務路線，同時運用差異化手段，結...
于斐 147查看全文
“生命是蛋白體存在的形式?！薄 鞲袼?，1878年 一、市場現狀分析 最近兩、三年間，在國內食品保健品市場哪個產品做得最成功？恐怕十有八九會回答腦白金或排毒養(yǎng)顏，但是，號稱行業(yè)老大的腦白金，每年銷售也不過10億人民幣左右，而安利紐崔萊蛋白粉，2003年銷售達80億元，2004...
于斐 158查看全文
中國的一級大城市市場商戰(zhàn)如火如荼，想穩(wěn)穩(wěn)的扎下根來，實屬不易。近年來，許多精明的商家已經開始將目光轉向了正散發(fā)著神秘氣息二三級市場。 二三級市場的潛量不可限量，尤其是一些中小企業(yè)已嗅到了二三級市場散發(fā)的美味。但真正想從那里成功攫取第一桶金，全面實現低成本運作的確很困難，但是仍然有法可依的。 ...
于斐 360查看全文
系列專題：營銷人在路上 可以這么說，人與人之間原本是沒多大差別的，相似的經歷、相同的年齡，彼此從事著維系生存和發(fā)展的不同工作，其職業(yè)運行軌跡大多按部就班，隨歲月的流逝和資歷的積累而調整變化。尤其是營銷人，置身于同一戰(zhàn)壕一起風雨同舟，榮辱與共，通過自身的拼搏和努力，執(zhí)著和韌性，在曾經空白或貧瘠的土地...
于斐 154查看全文
系列專題：營銷人在路上 一半是海水，一半是火焰，在二者之間的動蕩和招搖里，營銷人常常容易迷失自己。 短缺經濟時代，營銷人往往是機械、被動的族群，他們行為角色似乎就是靠打拼體力、付諸血汗從而贏得生存空間和發(fā)展機會。但時代不同了，經濟飛速發(fā)展的軌跡容不得殘留以往的記憶和沉淀歷史的回聲，現今已是過剩經...
于斐 147查看全文
在醫(yī)藥保健品行業(yè)，只要談起蒙古軍團，確實赫赫有名，眾多營銷事件、營銷奇跡的誕生多能與他們掛得上鉤?？梢哉f，是他們引導了行業(yè)的興旺，作為其中的啟蒙者和實踐者，曾經為市場繁榮和發(fā)展做出過較大的貢獻。然而，伴隨著行業(yè)興衰起落。企業(yè)榮辱更迭，市場的莫測，競爭的激烈，其殘酷性和消費者的日趨理性、挑剔往往構...
于斐 257查看全文
“過節(jié)了，該送禮了！”蓄勢待發(fā)的保健品市場擺脫了“淡季”的困擾，又開始“熱鬧”起來，儼然一副生機勃勃的樣子，而這背后透露的信息不言自明，佳節(jié)一過，保健品這盤黃花菜也該涼了?！ ≡龠^幾天，教師節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日接踵而至，送禮又開始火起來。保健品是送禮還是自用？這個概念在很多人眼中似乎已經模糊。有統(tǒng)計...
于斐 165查看全文
有心之士會感覺到：自大眾媒體出現之后，行銷的主流觀念即從早期的制造導向，到八十年代的競爭導向，再到21世紀的消費者導向。時至今日，從“如何得到銷售”到“顧客的終身價值”的轉變，更是成為眾多學者、業(yè)內菁英最致力研究的話題，即從強調不計代價全力爭取新客戶的傳統(tǒng)目標，轉變?yōu)榱糇】蛻舻男?，從搶攻市場占?..
于斐 496查看全文
系列專題：營銷人在路上 有句話說得好，人與人之間的差別，就是在八小時之外。如今，它已成為我的座右銘?！ ∫恍┛蛻舴_我的名片，哇，這么多頭銜：中國十大杰出營銷人，中國保健行業(yè)十大杰出經理人……疑惑的同時也有欽佩的聚焦，探尋的目光里也在感知著份量，每每這時，我也頗自信，語氣里也有歡快的東西在萌動。過...
于斐 158查看全文
北京同仁堂推出了日化產品立消痤、立眼舒、立陰舒；云南滇虹藥業(yè)推出了專治頭屑的康王洗發(fā)水；白云山推出了功能性飲料口焱清；云南白藥推出了牙膏；交大昂立推出了乳品……真是“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，這些在原先行業(yè)積累了多年品牌正規(guī)正矩藥企不約而同的涉足其它行業(yè)，其戰(zhàn)略定位和市場導向的變革，展示...
于斐 144查看全文
據可靠數據顯示，我國經過GMP認證后，有3773家制藥企業(yè)生存下來。這些左沖右突最終活著的幸運兒，在前期認證過程中，投入了大量的物力、財力與精力，等到想緩過氣來的時候又面臨著市場的重新分割和洗牌，重組、并購，醫(yī)藥行業(yè)的大吃小、快吃慢正逐步演變成各自為了生存不擇手段之間的慘烈搏殺，現實的嚴峻逼得每...
于斐 141查看全文
保健酒是個獨具特色細分了的個性市場，游戈在保健品和白酒之間尋求差異化的推廣道路。代表品牌有椰島鹿龜酒、湖北勁酒、致中和五加皮等，在市場運作策略上要么走餐飲線，要么走送禮線，前者顯得傳統(tǒng)中規(guī)中矩，后者凸現時尚求變求活，探究兩者之間規(guī)律性的東西，基本上比拼的除了品牌、實力外，還有就是各自的資源和網絡...
于斐 219查看全文
如今，咨詢業(yè)是越來越難做了，即便如此，還是不止一次有朋友對我說，辦個咨詢公司，沒多少投資，最多是人工成本投入，不象我們，進貨、發(fā)貨，催款、結款，一天累到晚……言外之意，搞咨詢很輕松，風險不大，動動嘴皮，耍耍筆桿就行了，想法真的是可笑。 事實果真如此嗎？原安達信咨詢現已啟動新品牌的跨國企業(yè)埃森哲...
于斐 287查看全文
俄國一家乳制品公司在每周六的總結上都要號召員工討論四個不變的話題：消費者為什么喝牛奶？消費者為什么不喝牛奶？喝牛奶的消費者為什么不喝了？不喝的消費者為什么開始喝了？ 問題看起來很簡單，但這正是此乳制品公司所應該關心的最本質的問題。由此推廣到女性朋友所關心的補血養(yǎng)顏行業(yè)，讀者的疑問可能會脫口而出...
于斐 387查看全文
在我手頭，有一份中國保健協會最近所作的《中國保健行業(yè)調查報告》，上面的一組數據讓我長時間久久回味?！ 〗刂?004年6月30日，衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共批準了3829家企業(yè)的6009個保健食品，通過調查發(fā)現，僅有1917個產品上市銷售，還不到總量的1/3。為此調查報告提醒，創(chuàng)業(yè)資本要慎入...
于斐 195查看全文
系列專題：淡季營銷 7月份，國家將正式出臺直銷法，同時從7月1日起，《保健食品注冊管理方法》施行，這兩大法規(guī)將對今后產品的推廣運作帶來潛移默化的影響。7月份的營銷工作將在充分考慮以上因素的基礎上，以“開拓新用戶，穩(wěn)固老用戶”作為主要貫穿各項宣傳工作的始終，對以往積累的有效數據和宣傳經驗加以提煉和整...
于斐 161查看全文
產品名稱是構成新產品競爭要素核心要素之一，產品名稱是否有沖擊力對新產品成功上市有著極其重要的影響。隨著現在商業(yè)競爭加劇，產品名稱已經成為新產品最為寶貴的無形資產與財富。漂亮的名字不僅可以減少新產品認知溝通成本，而且可以讓消費者產生無限聯想，從而直接推動新產品銷售。新產品命名有無規(guī)律可尋？中國新產...
王傳才 443查看全文
剛剛過去的2004年，奇瑞汽車遇到了其短暫歷史上的第一個冬天。全年銷量8萬多輛，未及年初目標一半。被譽為中國汽車業(yè)黑馬的奇瑞甚至都沒有跑贏大市，當年中國汽車市場整體增長達到了16，而奇瑞僅取得了2的增長。它推出的微型轎車QQ占據了公司總銷量的58，而其他車型的銷量卻同時出現了下滑，甚至于在04年...
王傳才 133查看全文
在現代商業(yè)社會中，包裝不僅成為產品一個最重要的元素，同時還成為城市流行文化的重要載體。我們在終端產品中可以看到現代包裝產品千變萬化與五彩繽紛。而在新產品要素競爭中，包裝所代表的品牌文化與價值體系也越來越為消費者所重視。我們見到消費者在產品終端留戀往返，不僅是享受現代物質帶給消費者物質滿足，也是在...
王傳才 338查看全文
在比較成熟的西方發(fā)達國家，通路往往更多是一種平臺，作為市場變量的可能性并不大。但是在中國市場，由于渠道本身的多樣性與不可控性，使得渠道往往成為一個企業(yè)重要戰(zhàn)略性資源，中國市場利用渠道博弈成功操控市場的案例比比皆是。而新產品上市依靠渠道實現低成本突圍更是成為中國特色的新產品上市策略?！ ?99...
王傳才 306查看全文
據一份企業(yè)人員流動狀況的調查資料顯示：在各種組合形式的企業(yè)類型當中，私營企業(yè)人才的“跳槽率”是最高的。很多私營企業(yè)一年甚至要走掉“幾撥人”。這種現象在內地的企業(yè)里表現得尤為明顯。私營企業(yè)是未來中國經濟發(fā)展最活躍的因子，但企業(yè)內部人員的頻繁流失無疑會給這些私營企業(yè)帶來人力資源上的缺口，使企業(yè)發(fā)展嚴...