12促銷區(qū)商品陳列手冊(doc)
|文件名稱 |文件編號 |GH—PU—WI—009 | | |生效日期 |2002年06月10日 | |促銷區(qū)商品陳列管理規(guī)范 |版 次 |第1版 | | |頁 次 |第1頁，共4頁 | 1．0目的：為明確規(guī)定公司的促銷區(qū)商品陳列規(guī)劃流程，特制定本手冊。 2．0適用范圍：本手冊適用于總部采購部和店鋪工作人員。 4．0相關文件 4．1 《促銷管理規(guī)范》 GH-PU-WI-008 4．2 《商品陳列管理規(guī)范》 GH-PU-WI-010 4．0名詞解釋 （無） 5．0職責 通過加強店鋪有限的促銷區(qū)（如端架和地堆）商品陳列，促進店鋪銷售，加快商品周轉 ，帶動店鋪整體銷售業(yè)績的提升。 6．0作業(yè)程序 6．1 端架、地堆等促銷區(qū)的陳列原則： 6．1．1 端架、地堆等黃金銷售位置應該用于陳列重點銷售的產(chǎn)品，通過量販的方式， 提高店鋪的銷售業(yè)績，并可以得到供應商更多的支持。 6．1．2 端架和地堆應做到統(tǒng)一管理，由總部采購部和店鋪分別控制陳列品項。 6．1．4 采購部制訂的端架地堆陳列計劃應嚴格得到執(zhí)行。 6．2 端架、地堆區(qū)商品選擇： A. 時段促銷的商品 B. 特價商品 C. 高毛利，高業(yè)績商品 D. 重點新品或廣告商品 E. 應季商品 F. 店內(nèi)促銷商品 G. 清倉處理商品 H. 利潤高，回轉率高的商品 6．3 陳列道具： A. 層板 B. 折疊籠 C. 斜口籠 D. 吊掛 6．4 端架陳列標準： 6．4．1 選擇適當?shù)年惲械谰吲c方式。 6．4．2 端架陳列商品原則上不超過二種，且必須是同一價格，同一系列的商品； 6．4．4 端架陳列的尺寸：長度：兩排貨架之間寬度 寬度：棧板的寬度 6．4．4 有正確的明顯的價格牌 6．4．5 端架陳列可配合促銷活動，做廣告促銷標識 6．4．6 以不缺貨為標準 6．4．7 陳列商品不宜過小（如：口香糖），也不宜太大 6．4．8 有顏色分類的，必須分開，以垂直陳列為原則 6．5 地堆陳列標準： 6．5．1 地堆底下要有木棧板墊底 6．5．2 商品盡量做成方形陳列，高度不超過1.2M~1.4M 6．5．4 地堆與地堆之間要留有通道可供手推車通過 6．5．4 要有明確的,顯眼的價格標牌 6．5．5 同屬性的商品陳列在一起 6．5．6 商品促銷量應是大量陳列 6．5．7地堆、地籠應擺放整齊 6．5．8 輕包裝無法站立的商品，不宜用地堆陳列，盡量用地籠進行陳列 （糖果、瓜子等）地堆下需用整箱商品的碼樁，要求四個面垂直劃一。 6．6 端架地堆陳列計劃表 6．6．1 每兩周（最多一個月）必須更換品項，不允許連續(xù)存放在原位置。 6．6．2 由采購部門主管提出計劃，采購總監(jiān)審批后同意后執(zhí)行，不得隨意更改陳列。 6．6．3端架地堆計劃表要全面綜合地考慮商品選擇，快訊商品為首選商品。 6．6．4 端架地堆的陳列計劃要翻新變化，有新鮮感。 6．6．6 如端架地堆陳列的商品銷售達不到預期效果,經(jīng)部門經(jīng)理同意后,可以換品項陳列 ,以提高部門的業(yè)績 。 6. 6．7重要節(jié)日期間，如商品品項太多,而無法陳列,經(jīng)店長同意可最多陳列4個品 項。 6．6．8 端架地堆計劃,需提前14天完成,交部門經(jīng)理審批，提前一周通知店鋪備貨和陳列 。 |核 準 |制 訂 |修訂次數(shù) |01 |02 |04 | |北京烽雅精英 |北京烽雅精英 |修訂日期 | | | |
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