2004年上半年手機品牌喜好度分析(doc)
2004年上半年手機品牌喜好度分析 1. 2004年上半年手機品牌喜愛度概述 [pic] 2004年上半年，中國手機市場中最受用戶喜愛的十大品牌共占據(jù)了77.1%的關注比例，而 諾基亞、摩托羅拉和三星均獲得了10%的用戶關注。 諾基亞自2004年1月以來便一直高居手機市場品牌喜愛度排行榜首之位，其也當之無愧成 為2004年上半年最受用戶喜愛的第一大手機品牌。而同樣在手機市場擁有豐富經(jīng)驗的摩 托羅拉則以1.7個百分點的差距位居品牌喜愛度排行的第二位。韓國知名品牌三星以時尚 的設計贏得眾多消費者的青睞，其以11.3%的關注比例位居第三位。 索尼愛立信、飛利浦和西門子分別位居第四至第六位，關注比例依次為8.9%、6.3%和6. 2%。位居第七至第十位的分別為松下、夏新、聯(lián)想和LG，四者關注度略低，關注比例均 在4%以內。 [pic] 比較2004年第1、2季度品牌喜愛度排行可見，除諾基亞和摩托羅拉兩大品牌排名一直保 持前兩位外，其余品牌的排名均在2004年前兩個季度發(fā)生變化。 三星、飛利浦、松下和聯(lián)想的關注度均在第2季度有一定提升，相應地四大品牌的排名在 第2季度均上升了一位；而索愛、西門子、夏新和LG則正好相反，四家在第2季度的品牌 喜愛度排名均比1季度下降了一位。 二、2004年上半年各月份品牌喜愛度分析 1、1月 [pic] 在本月的品牌喜愛度排行中，三大國外知名手機廠商諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信占 據(jù)了前三甲之列，關注比例分別為15.7%、13.3%和11.8%。諾基亞和摩托羅拉一直以來無 論在品牌知名度或市場占有率方面均居于前列，二者也多次入圍手機品牌喜愛度排行的 前三強。相比之下，諾基亞對市場的準確詮釋為其贏得了更多不同用戶群的關愛，這也 造就了諾基亞高居品牌喜愛度排行榜首之列。 索尼愛立信在近兩年來憑借個性化的產(chǎn)品設計在手機市場上快速發(fā)展，特別是在2003年 取得了自合并以來最好的成績，同時，其在手機市場上的關注度也是不斷攀升，并且自 2003年下半年以來多次位居手機品牌喜愛度排行的前三甲之列，本次索愛的入圍再次證 明了其在手機市場中的強勁增長勢頭。 三星、西門子和飛利浦以9.2%、7.1%和6.2%的關注比例位居第四至第六位。隨著摩托羅 拉、索愛關注度的提升，三星的關注比例自2003年下半年以來便處于下滑狀態(tài)，本月三 星的關注比例首次落入10%以內。 夏新、LG、聯(lián)想及松下分別位居第七至第十位，關注比例均在3.5%左右。夏新和聯(lián)想為 國內兩大知名手機廠商，本月尤為一提的是夏新。在2004年年初夏新便啟動了新品策略 ，多款時尚彩屏手機的紛紛發(fā)布在一定程度上提升了其在國內用戶心中的地位，同時也 為夏新贏得了2004年1月最受用戶喜愛的國內手機品牌稱號。 2、2月 [pic] 本月品牌格局相當平穩(wěn)，無論是品牌集中度或品牌排名均未出現(xiàn)明顯變化。在品牌集中 度方面，最受用戶喜愛的十大手機品牌累計關注比例為77.7%，相比上月略上升0.3個百 分點，而對于入圍的各品牌來說，關注比例變化幅度也均保持在1個百分點之內。 諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信三大手機廠商依然位居品牌喜愛度排行前三甲之列。其 中，諾基亞關注比例達到了16.5%，相比上月提升0.8個百分點左右，再度擴大了與其他 品牌的比例差距，也更穩(wěn)定地位居最受用戶喜愛的手機品牌榜首之位。摩托羅拉本月獲 得了13.7%的關注比例，相比上月提升了0.4%，索愛本月依然位居第三位，但相比上月其 關注比例下降了整1個百分點，為10.8%。 三星、西門子、飛利浦、夏新、LG手機廠商也均維持了上月排名，分別位居品牌喜愛度 排行的第四至第八位。 本月品牌格局中唯一出現(xiàn)的明顯變化是松下與聯(lián)想兩大手機品牌的排名易位。本月聯(lián)想 關注比例下降了0.4%，導致其排名從上月的第九落居第十，而松下則相應地提升到了第 九位。 3、3月 [pic] 2004年3月，中國手機市場的品牌集中度與上月相差甚小，最受用戶喜愛的十大手機品牌 的累計關注比例達79%，比上月提升了1個百分點左右。從品牌格局看，本月的手機市場 格局出現(xiàn)了較大波動，入圍前十的品牌排名多與上月不同。 諾基亞和摩托羅拉分別以16.9%和13.2%的關注比例再度成為當月最受用戶喜愛的兩大手 機品牌，同時二者也是入圍品牌中僅有的兩家保持上月排名的廠商。 韓國手機廠商三星在本月的關注度有較大幅度提升，其漲幅近3個百分點，以12.2%的關 注比例一舉躍居品牌喜愛度排行第三位。相比之下，索尼愛立信的關注度繼上月后再度 萎縮，本月以10.2%的關注比例落居第四。 飛利浦是本月第二家排名提升的手機品牌，雖然其漲幅僅為0.3個百分點，但仍以6.3%的 關注比例成為當月第五大最受用戶喜愛的手機品牌。西門子手機的關注度在本月出現(xiàn)了 大幅下降，降幅高達2.5個百分點，其不僅在品牌喜愛度排行中下降至第六位，而且也使 得其與飛利浦之間的關注比例差距達到近2個百分點。 松下、夏新、聯(lián)想和LG分別位居品牌喜愛度排行中的第七至第十位，松下、聯(lián)想兩大品 牌的排名都較上月提升了一至兩位，而夏新和LG則相應地退居一至兩位。 本月國內手機品牌的整體關注度仍與國外廠商存在較大差距，國內品牌中只有夏新和聯(lián) 想入圍最受用戶喜愛的手機品牌前十位，但與上月相比，二者的累計關注比例約提升1個 百分點。 4、4月 [pic][pic] 本月，手機市場品牌集中度呈明顯下降態(tài)勢，最受用戶喜愛的十大手機品牌的關注比例 之和僅為75.3%，相比上月降低了3.7個百分點。從品牌格局看，在3月份經(jīng)歷了較大波動 后，本月手機市場的品牌格局非常穩(wěn)定，位居喜愛度排行前十名的品牌與上月基本相同 。 三大主流廠商諾基亞、摩托羅拉和三星再次捍衛(wèi)了品牌喜愛度排行前三甲之列，關注比 例分別為15.9%、13.4%和11.7%；相比上月，諾基亞和三星的關注度都略有下滑，諾基亞 關注比例比上月下降了整1個百分點，三星降幅為0.5%，摩托羅拉關注度則無明顯變化。 自從2004年以來，索尼愛立信關注度便一直處于持續(xù)下滑中，本月其關注度再次出現(xiàn)大 幅萎縮，降幅高達2.6個百分點，其關注比例也首次跌入10%以內，以7.6%的比例位居品 牌喜愛度排行第四位，而本次關注度的大幅下降也使得索愛與三星的關注比例差距達到 了4.1個百分點。 飛利浦繼續(xù)保持了6.5%左右的關注比例，位居本月品牌喜愛度排行第五位；西門子關注 度有所回升，以5.6%的關注比例緊跟飛利浦之后，位居第六位。 位居第七位的為國內手機品牌夏新，其關注比例為4.4%，與上月相比，夏新的排名提升 了一位，而這也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、聯(lián)想和LG分列第八至第十位， 關注比例分別為4.0%、3.5%和2.8%。 總的來看，在4月份，雖然少數(shù)手機品牌關注度出現(xiàn)明顯波動，但并未對整個手機市場造 成太大影響，手機市場品牌格局在4月份表現(xiàn)得異常穩(wěn)定。 5、5月 [pic][pic] 本月手機市場品牌格局異常穩(wěn)定，不僅品牌集中度與上月相當，而且最受用戶喜愛的十 大手機品牌也與上月完全相同。唯一出現(xiàn)的差異在于部分入圍品牌的關注比例與上月有 所變化。 諾基亞、摩托羅拉和三星再度位居品牌喜愛度排行前三甲之列，三者累計關注比例之和 比上月提升了2.2個百分點，達到了43.2%，關注度的提升主要歸功于諾基亞和三星。諾 基亞是本月關注度上升幅度最大的品牌，其在本月獲得了17.4%的關注比例，增幅達到1 .5%，同時其與摩托羅拉之間的差距也擴大至4個百分點以上。三星關注度在本月也略有 增長，其從上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1個百分點。相比之下，摩托羅拉關注度變 化不大，甚至還出現(xiàn)0.2個百分點的小幅下降。 位居品牌喜愛度排行第四和第五位的仍為索尼愛立信和飛利浦，二者關注度都比上月有 不同程度下滑，其中索愛降幅略大，由此縮小了與飛利浦之間的關注度差距，本月兩大 廠商的關注比例均在7%以內，索愛以6.8%的關注比例略領先飛利浦0.6個百分點。 西門子是入圍品牌中關注度最為穩(wěn)定的一家，其依然以5.6%的關注比例位居品牌喜愛度 排行第六位。夏新、松下、聯(lián)想和LG分別位居第七至第十位，四大品牌的關注比例均在 4%以內。 總的來看，隨著手機市場發(fā)展到成熟期，市場格局也變得穩(wěn)定下來，除諾基亞外，各大 廠商的關注度變化較小，均未超過1個百分點。 6、6月 [pic][pic] 2004年6月，中國手機市場打破了上月的平穩(wěn)格局，品牌喜愛度排行出現(xiàn)了一定波動。一 方面，品牌集中度略有提升，最受用戶喜愛的十大手機品牌關注比例之和達到76.7%，比 上月增長了1.5個百分點；另一方面，不少入圍品牌排名出現(xiàn)變化。 諾基亞是本月保持原有排名的品牌之一，其繼續(xù)高居品牌喜愛度榜首之位，關注比例達 17.6%。相比之下，三星和摩托羅拉則打破了原有格局，三星關注度在6月有2個百分點的 提升，其排名也躍居至第二位，相應地摩托羅拉退居第三位。三星和摩托羅拉則成為6月 份唯一一對發(fā)生易位的手機品牌。 位居第四至第六位的三大品牌保持了原有排名，仍分別為索尼愛立信、飛利浦和西門子 。三者關注度沒有出現(xiàn)明顯差異，變化幅度均在0.5個百分點以內。 松下、LG兩大品牌的關注度均獲得提升，二者排名也分別躍居第七和第八位。相比之下 ，國內手機品牌的關注度出現(xiàn)下滑，入圍的兩大國內品牌夏新和聯(lián)想均在6月的品牌喜愛 度排名中落居至第九和第十位。 總的來看，在6月期間，手機市場未能維持上月的穩(wěn)定格局，隨著三星、松下、LG等品牌 關注度的提升，6月的品牌喜愛度排行也出現(xiàn)了一定變化。
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