寶德新聞傳播計(jì)劃
寶德新聞傳播計(jì)劃（草案） 第一階段　 （2004年5、6月份） 宣傳主題：　按需定制——使用的真理 5、6月是電信行業(yè)全年采購(gòu)的預(yù)熱階段，傳播對(duì)象重點(diǎn)是電信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商和 渠道廠商，要給他們留下寶德服務(wù)器的全新形象。 宣傳內(nèi)容： 通信行業(yè)使用服務(wù)器的標(biāo)準(zhǔn)是什么，是產(chǎn)品配置？是價(jià)格？不是，是按需定制。辨析 主流應(yīng)該從使用角度出發(fā)，而不再是產(chǎn)品和技術(shù)本身。一個(gè)切實(shí)符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品即 主流產(chǎn)品，而不是在于它用了什么樣名稱(chēng)的配件或技術(shù)。主流技術(shù)和主流產(chǎn)品是有差別 的。寶德飛速發(fā)展的法寶其中一個(gè)關(guān)鍵因素，是在國(guó)內(nèi)服務(wù)器行業(yè)率先使用全新的“按需 定制”的營(yíng)銷(xiāo)模式，此主題緊密結(jié)合寶德服務(wù)器的解決方案與服務(wù)宣傳。 與此主題緊密相關(guān)的活動(dòng)、新聞傳播，如通信行業(yè)中標(biāo)新聞、針對(duì)通信行業(yè)的新品（ 解決方案）的發(fā)布、針對(duì)通信行業(yè)的具體服務(wù)措施的推出。 對(duì)不同媒體的傳播側(cè)重點(diǎn)： 行業(yè)媒體：重點(diǎn)是案例、解決方案介紹。 專(zhuān)業(yè)媒體：重點(diǎn)論述技術(shù)、功能與解決方案的關(guān)系，并打造新概念。 新聞傳播列表（擬訂）： |發(fā)布日期|主題 |備注 |類(lèi)型|媒體類(lèi) |字?jǐn)?shù) |發(fā)布頻 |總字?jǐn)?shù)| | | | | |型 | |次 | | |5.17電信|寶德全面|建議可以以巡展|新聞|行業(yè)/專(zhuān)|300~5|10~15家|3000~7| |日前(5月|進(jìn)軍電信|或發(fā)布會(huì)的形 |通稿|業(yè) |00 | |500 | |初) |服務(wù)器市|式舉行 | | | | | | | |場(chǎng) | | | | | | | |5.17電信|寶德服務(wù)|寶德針對(duì)電信市|專(zhuān)訪|行業(yè)/專(zhuān)|1500~|3~5家 |4500~1| |日 |器的電信|場(chǎng)推出的按需定| |業(yè) |2000 | |0000 | | |情結(jié) |制解決方案,為 | | | | | | | | |電信行業(yè)用戶(hù)專(zhuān)| | | | | | | | |門(mén)度身定做； | | | | | | | | |從寶德發(fā)展和市| | | | | | | | |場(chǎng)戰(zhàn)略角度闡述| | | | | | | | |寶德對(duì)通信行業(yè)| | | | | | | | |服務(wù)器市場(chǎng)的獨(dú)| | | | | | | | |特見(jiàn)解； | | | | | | |5月底 |寶德服務(wù)|采用連載形式全|冠名|行業(yè)/專(zhuān)|2500 |1家 |2500 | | |器專(zhuān)欄 |面介紹寶德服務(wù)|專(zhuān)欄|業(yè) | | | | | | |器 | | | | | | |6月初 |寶德XX應(yīng)| |案例|行業(yè) |2000~|2家 |4000~6| | |用案例 | |稿 | |3000 | |000 | |6月中旬 |寶德產(chǎn)品| |產(chǎn)品|行業(yè) |1000 |4~5家 |5000 | | |展示 | |稿 |專(zhuān)業(yè)媒 | | | | | | | | |體 | | | | |6月底 |寶德服務(wù)|采用連載形式全|冠名|行業(yè)/專(zhuān)|2500 |1家 |2500 | | |器專(zhuān)欄 |面介紹寶德服務(wù)|專(zhuān)欄|業(yè) | | | | | | |器 | | | | | | |5~6月 |日常公關(guān)|中標(biāo)、新品發(fā)布|新聞|行業(yè)/專(zhuān)|300~5|10~15家|3000~7| | | |等寶德動(dòng)態(tài) |稿 |業(yè) |00 | |500 | |合計(jì) |22000 | 第二階段　 （2004年7、8、9月份） 宣傳主題：　貼身專(zhuān)家服務(wù)——選擇的真理 7- 9月傳統(tǒng)的暑期是IT的重頭市場(chǎng)，也是電信行業(yè)采購(gòu)的高峰期，服務(wù)器市場(chǎng)的需求將升溫 。這一時(shí)期傳播的重點(diǎn)是直接影響用戶(hù)采購(gòu)，拉近寶德和用戶(hù)之間的距離，增強(qiáng)寶德服 務(wù)器品牌親和力形象，配合銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售工作的展開(kāi)。 宣傳內(nèi)容： 可成立一個(gè)寶德服務(wù)器“電信”行業(yè)用戶(hù)聯(lián)盟，籠絡(luò)用戶(hù)人心，增加用戶(hù)使用寶德產(chǎn)品 的信心，掀起一個(gè)定制寶德服務(wù)器的熱潮； 寶德服務(wù)器推出的“貼身專(zhuān)家”服務(wù)的具體內(nèi)容及應(yīng)用案例； o 與傳播主題密切相關(guān)的市場(chǎng)活動(dòng)： 與權(quán)威IT產(chǎn)品調(diào)查公司/媒體合作，進(jìn)行各廠商之間服務(wù)質(zhì)量的調(diào)研、排序，宣布有 寶德的排名，并加以廣泛傳播。強(qiáng)化寶德品牌的影響力； o 對(duì)不同媒體的傳播側(cè)重點(diǎn)： 此階段傳播主要是為配合銷(xiāo)售工作展開(kāi)，同時(shí)強(qiáng)化寶德品牌在電信行業(yè)媒體的親和形 象，增強(qiáng)寶德在行業(yè)市場(chǎng)的美譽(yù)度，所以傳播應(yīng)加大針對(duì)行業(yè)媒體和IT普及型媒體的傳 播力度。 新聞傳播列表（擬訂）： |發(fā)布日 |主題 |備注 |類(lèi)型|媒體類(lèi)|字?jǐn)?shù) |發(fā)布頻 |總字?jǐn)?shù) | |期 | | | |型 | |次 | | |7月 |寶德成 |寶德成立針對(duì) |新聞|行業(yè)/ |300~500|10~15家|3000~75| | |立“電信|電信行業(yè)用戶(hù) |通稿|專(zhuān)業(yè) | | |00 | | |行業(yè)用 |的專(zhuān)業(yè)服務(wù)、 | | | | | | | |戶(hù)”聯(lián)盟|產(chǎn)品銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì) | | | | | | |7月 |寶德電 |以寶德成立“電|綜述|行業(yè)/ |2000 |1家 |2000 | | |信行業(yè) |信行業(yè)用戶(hù)聯(lián) | |專(zhuān)業(yè) | | | | | |用戶(hù)聯(lián) |盟”事件為引，| |（資深| | | | | |盟意何 |評(píng)述寶德對(duì)進(jìn) | |編輯約| | | | | |在？ |入電信行業(yè)的 | |稿） | | | | | | |決心和勢(shì)在必 | | | | | | | | |得的取勝信心 | | | | | | |7月底 |寶德服 |采用連載形式 |冠名|行業(yè)/ |2500 |1家 |2500 | | |務(wù)器專(zhuān) |全面介紹寶德 |專(zhuān)欄|專(zhuān)業(yè) | | | | | |欄 |服務(wù)器 | | | | | | |8月 |寶德服 |重點(diǎn)介紹寶德 |綜述|行業(yè)/ |2000 |1~2家 |2000~40| | |務(wù)器， |服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的龐 | |專(zhuān)業(yè) | | |00 | | |貼身專(zhuān) |大和專(zhuān)業(yè)，隨 | | | | | | | |家服務(wù) |時(shí)隨地服務(wù)器 | | | | | | | | |專(zhuān)家提供專(zhuān)業(yè) | | | | | | | | |服務(wù) | | | | | | |8月底 |寶德服 |采用連載形式 |冠名|行業(yè)/ |2500 |1家 |2500 | | |務(wù)器專(zhuān) |全面介紹寶德 |專(zhuān)欄|專(zhuān)業(yè) | | | | | |欄 |服務(wù)器 | | | | | | |9月初 |寶德XX | |案例|行業(yè) |2000~30|1家 |2000~30| | |應(yīng)用案 | |稿 | |00 | |00 | | |例 | | | | | | | |9月中旬|寶德產(chǎn) | |產(chǎn)品|行業(yè)/ |1000 |4~5家 |4000~50| | |品展示 | |稿 |專(zhuān)業(yè) | | |00 | |7~9月 |日常公 |中標(biāo)、新品、 |新聞|行業(yè)/ |300~500|10~15家|3000~75| | |關(guān) |展會(huì)發(fā)布等動(dòng) |稿 |專(zhuān)業(yè) | | |00 | | | |態(tài) | | | | | | |合計(jì) |15000 | 第三階段 （2004年10、11、12月份） 宣傳主題： 輝煌的業(yè)績(jī)——成功的真理（總結(jié)和展望） 10~12月份是寶德服務(wù)器對(duì)今年市場(chǎng)業(yè)績(jī)的綜合整理、展望階段，經(jīng)過(guò)前時(shí)期的傳播 已經(jīng)明確寶德在電信市場(chǎng)“按需定制”的概念，并把寶德在電信行業(yè)的品牌潛移默化，深 入業(yè)內(nèi)。因此本階段宣傳重點(diǎn)在于鞏固在電信行業(yè)取得的銷(xiāo)售成績(jī)和不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)占 有率，同時(shí)也為明年新一輪的市場(chǎng)風(fēng)暴做準(zhǔn)備。 宣傳內(nèi)容： 重點(diǎn)宣傳面向電信行業(yè)用戶(hù)需求的不同解決方案、成功案例和服務(wù)模式； 宣傳電信行業(yè)用戶(hù)使用寶德產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受； 制定“聲勢(shì)浩大“的特色優(yōu)惠政策，擴(kuò)大行業(yè)影響，回饋新老用戶(hù)； 建議可組織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)，聯(lián)合友商、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)、媒體一起確定某些已經(jīng)有成 熟應(yīng)用的解決方案將其標(biāo)準(zhǔn)化； 組織客戶(hù)、媒體聯(lián)誼會(huì)，增強(qiáng)溝通； 對(duì)不同媒體的傳播側(cè)重點(diǎn)： 在行業(yè)媒體上應(yīng)開(kāi)辟用戶(hù)體驗(yàn)、使用專(zhuān)欄，從用戶(hù)的角度驗(yàn)證寶德產(chǎn)品和服務(wù)的卓越 。 |發(fā)布日 |主題 |備注 |類(lèi)型|媒體類(lèi)|字?jǐn)?shù) |發(fā)布頻 |總字?jǐn)?shù) | |期 | | | |型 | |次 | | |10月 |寶德掀 |寶德電信行業(yè) |新聞|行業(yè)/ |300~500|10家 |3000~50| | |起電信 |用戶(hù)真情回饋 |通稿|專(zhuān)業(yè) | | |00 | | |服務(wù)器 |，促銷(xiāo)新聞 | | | | | | | |優(yōu)惠風(fēng) | | | | | | | | |暴 | | | | | | | |10月中 |我和寶 |從用戶(hù)的角度 |專(zhuān)欄|行業(yè)/ |2000 |1家 |2000 | |旬 |德有個(gè) |闡述使用寶德 | |專(zhuān)業(yè) | | | | | |約會(huì) |產(chǎn)品的體驗(yàn) | | | | | | |11月 |寶德產(chǎn) | |產(chǎn)品|行業(yè)/ |1000 |4~5家 |4000~50| | |品展示 | |稿 |專(zhuān)業(yè) | | |00 | |11月中 |我和寶 |從用戶(hù)的角度 |專(zhuān)欄|行業(yè)/ |2000 |1家 |2000 | |旬 |德有個(gè) |闡述使用寶德 | |專(zhuān)業(yè) | | | | | |約會(huì) |產(chǎn)品的體驗(yàn) | | | | | | |12月 |寶德XX | |案例|行業(yè) |2000~30|1家 |2000~30| | |應(yīng)用案 | |稿 | |00 | |00 | | |例 | | | | | | | |12月 |寶德產(chǎn) | |評(píng)比|行業(yè)/ | |1家 | | | |品參與 | | |專(zhuān)業(yè) | | | | | |專(zhuān)業(yè)機(jī) | | | | | | | | |構(gòu)評(píng)比 | | | | | | | |10~12月|日常公 |中標(biāo)、新品、 |新聞|行業(yè)/ |300~500|10~15家|3000~75| | |關(guān) |業(yè)績(jī)公告等動(dòng) |稿 |專(zhuān)業(yè) | | |00 | | | |態(tài)新聞 | | | | | | |合計(jì) |18000 | 關(guān)于博日德廣告 公司簡(jiǎn)介 o 北京博日德廣告有限公司成立于2001年，是集策劃、制作、代理、發(fā)布為一體的綜合服 務(wù)型廣告公司。連續(xù)2年榮獲通信行業(yè)龍頭媒體“‘通信世界’十佳代理公司”稱(chēng)號(hào)，是 《通信世界》、《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》、《當(dāng)代通信》等通信媒體在國(guó)內(nèi)最重要的廣告代理合作伙 伴之一，業(yè)已成為通信行業(yè)知名的廣告媒介代理公司之一。 o 以廣告整合傳播策略、創(chuàng)意與執(zhí)行見(jiàn)長(zhǎng)的博日德廣告，具備廣告業(yè)務(wù)綜合代理的實(shí)力， 能夠?yàn)榭蛻?hù)提供行之有效地廣告?zhèn)鞑シ?wù)，擬訂配合客戶(hù)市場(chǎng)策略的廣告執(zhí)行方案， 以及進(jìn)行方案的創(chuàng)意、制作與執(zhí)行；博日德廣告集合多年豐富的通信行業(yè)廣告服務(wù)經(jīng) 驗(yàn)。在過(guò)去的2年里，專(zhuān)注服務(wù)于通信行業(yè)客戶(hù)，客戶(hù)涵蓋從大型機(jī)構(gòu)到小型創(chuàng)業(yè)企 業(yè)的多種類(lèi)型。和北京瑞斯康達(dá)、廈門(mén)福信光電集成、杭州天元、廣州高科等知名通 信廠商品牌保持密切的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，深諳通信行業(yè)及售后服務(wù)體系的營(yíng)銷(xiāo)傳播 理念，緊隨業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)服務(wù)對(duì)象已逐漸擴(kuò)展到更廣泛的領(lǐng)域中。 服務(wù)理念 o 博日德廣告強(qiáng)調(diào)“領(lǐng)先服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念，把被動(dòng)的廣告服務(wù)變成主動(dòng)的廣告服務(wù)，是博 日德廣告公司贏得通信行業(yè)廣大客戶(hù)信賴(lài)的重要原因。在博日德的廣告詞典里面，所 突出強(qiáng)調(diào)的領(lǐng)先服務(wù)不僅僅是做簡(jiǎn)單的廣告投放安排，而是將服務(wù)貫穿于廣告客戶(hù)發(fā) 展全過(guò)程。隨時(shí)隨地關(guān)注廣告客戶(hù)的企業(yè)、產(chǎn)品和所處行業(yè)的變化發(fā)展，把博日德融 入到客戶(hù)中去。同時(shí)，將服務(wù)送到客戶(hù)面前，利用優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才、深入的廣告需求 分析，再加上細(xì)致全面的服務(wù)，為客戶(hù)提供貼切的顧問(wèn)型服務(wù)及全面廣告?zhèn)鞑ソ鉀Q方 案 o 我們堅(jiān)信只有“整合最有效的行業(yè)媒體資源，合作共贏；最大化滿足...
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