名牌戰(zhàn)略：風帆成功之路
名牌戰(zhàn)略：風帆成功之路 作者: 發(fā)布日期:2003-12-31 來自: 南方網(wǎng) “好馬配好鞍，好車配風帆”，一句響當當?shù)馁澴u如今幾乎家喻戶曉。然而，它既不是 出自企業(yè)的自詡，也不是來自廣告公司的策劃，而是湖北荊門一家客戶在使用風帆牌蓄 電池後發(fā)出的由衷贊嘆。 風帆集團由一個名不見經(jīng)傳的普通軍工企業(yè)，發(fā)展成?持有“中國馳名商標”，連續(xù)十 幾年處於行業(yè)龍頭地位的大企業(yè)集團，其招數(shù)何在?概括說，是名牌戰(zhàn)略?其鋪就了成功 之路。 質量：名牌的生命 內(nèi)行人都知道，軍用蓄電池的標準遠遠超出民用蓄電池。軍轉民初期，風帆人就確立 了“以創(chuàng)名牌?龍頭，以提高經(jīng)濟效益?目的”的經(jīng)營戰(zhàn)略，憑藉２０馀年生産軍品的經(jīng) 驗開發(fā)民品，先後從日本、德國、澳大利亞等國家引進一批蓄電池生産關鍵工藝設備， 同時采用了國際先進技術標準，并建立了嚴密的質量保證體系，使産品質量在硬體和軟 體兩個方面得到了保證。 １９８７年，就在上海組織召開桑塔納轎車國產(chǎn)化聯(lián)合體動員大會時，原風帆廠的代 表就已經(jīng)把樣品電池送上了主席臺，新聞媒體稱之?桑塔納轎車國產(chǎn)化的第一個“金娃娃 ”。繼而風帆電池又獲得了?北京切諾基、天津夏利、南京依維柯、重汽斯太爾進行配套 的資格，到目前?止，已與捷達、富康、長安、昌河等３０馀個整車生産廠家建立了長 期穩(wěn)定的合同關系。 廣告；名牌的翅膀 有了好酒，還要設法走出“深巷”。?了讓“風帆”成?人們心目中蓄電池行業(yè)的知名品 牌，風帆人可謂費盡了心機： 國慶３５周年大閱兵，經(jīng)過天安門廣場的所有車輛均配備的是風帆産品，?此，國務 院和中央軍委特向其頒發(fā)嘉獎令，風帆人不失時機，先於同行業(yè)其他廠家，在中央電視 臺做廣告，背景用的就是國慶閱兵的畫面，效果十分可觀。 ５０周年慶典，風帆牌蓄電池再次被中央軍委選定?閱兵式軍車配套的蓄電 ；１９９７年和１９９９年，香港和門相繼回到祖國懷抱，在進駐部隊的軍車上，裝備 的也都是風帆蓄電池，風帆品牌的良好形象得到了進一步提升。 １９９２年底，風帆人在中央電視臺看到北京殘疾姑娘賀甯的輪椅丟失報道，第三天 便派人趕往北京，通過電視臺記者找到了賀寧，慷慨相助，當場表示：賀甯車上用的電 池，風帆包她終身享用。中央電視臺用５０秒的時間播放了這一新聞。 １９９２年９月２２日，澳星發(fā)射成功。風帆在人民大會堂舉行新聞發(fā)布會，向國防 科工委和航空航天部贈款２０萬元，一時成?各大新聞單位報道的熱點。 風帆人正是依靠各種廣告和社會公益性活動，?風帆品牌插上了翺翔的翅膀！ 服務：名牌的護衛(wèi) 周到細致的售後服務，?風帆品牌豎起了堅強的壁壘。他們在全國建立服務網(wǎng)點和特 約經(jīng)銷部，每年舉行用戶培訓班，使用戶滿意率始終保持較高水準。 １９９３年，一特約經(jīng)銷部遭受火災，損失嚴重，風帆得知消息後，連夜派技術人員 前往對受損電池進行返修，使該經(jīng)銷部減少損失５萬元。 １９９２年初，某地用戶反映電池漏酸，工廠派人去查，發(fā)現(xiàn)是其配酸比重不對，再 查設備也是失靈的。盡管不是工廠的責任，１００多名電池還是給予了免費重修，并在 用戶駐地特設了服務點，派專人加酸，以避免此類事情再次發(fā)生。 蘭州一位殘疾人致函風帆廠，說他輪椅車上的風帆蓄電池質量真好，用了４年，還想 再買一只，風帆廠考慮到用戶系行動不便的殘疾人，便派人專程送去一只。 名牌意識，大家風范，感情投資換來的卻是長期的經(jīng)濟效益。１９９３年，風帆産品 被評?“全國用戶滿意産品”和“中國公認名牌産品”，“風帆”商標連續(xù)兩次榮獲“河北省著 名商標”，１９９９年底又躋身“中國馳名商標”行列。 走名牌之路使風帆事業(yè)蒸蒸日上。 憶當年，白手起家，幾度風雨，幾度春秋；到如今，傲視群雄，獨領風騷。面對未來 日趨激烈的挑戰(zhàn)，風帆人將高招疊出，勇往直前。
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