勁霸服飾慶典策劃案
勁霸服飾慶典策劃案


一、方案主旨
　　l、提高和強化勁霸服飾在貴陽市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在貴陽地區(qū)產(chǎn)生“男士穿勁霸就是一種時尚”的轟動效應(yīng)，激起消費者對勁霸服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，使勁霸男裝品牌更加深入人心。
　　2、目標(biāo)
　　總目標(biāo)：進一步抑制正在貴陽市場成長的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場占有率，并搶奪一部分的市場，并使勁霸服飾穩(wěn)住貴陽市場，逐步奠定西部、走向全國，進一步提高其品牌地位。
　　具體目標(biāo)：主要通過對勁霸服飾代言人趙文卓來筑作主要的宣傳，并介紹勁霸服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在貴陽市場培養(yǎng)和形成一批固定的勁霸服飾消費者群。
二、本方案實施時間
　　二??二年十一月二十五日——十二月九日（兩周）
三、市場分析
　一、競爭對手分析
　　1、在貴陽地區(qū)，雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為：
　　A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
　　B、有本地、外地的產(chǎn)品，長期經(jīng)營。
　　C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。
　　D、廣告活動經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實施。
　　E、許多企業(yè)常年在雅戈爾、神鷹等品牌定制服裝。
　　2、有關(guān)雅戈爾等的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)：
　　A、傳達率。看過雅戈爾等廣告的人
　　占調(diào)查總數(shù)的　72．8％　
　　沒看過的占　28．2％　
　　B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占 　50％　
　　一般的占　　48％
　　不喜歡的占　　2％
　　C、信息來源：
　　電視。通過貴州、貴陽臺看到雅戈爾廣告的占25％，中央臺均在70％以內(nèi)。
報紙。有53％的人在報紙上看到過雅戈爾等廣告。
D、神鷹等省內(nèi)企業(yè)則依據(jù)自身優(yōu)勢占據(jù)半壁河山，具體情況略。
　　數(shù)據(jù)表明雅戈爾等的廣告與銷售均有優(yōu)良的成績。但是，勁霸服飾仍有分割市場的機會。
　　二、產(chǎn)品分析
　　l、質(zhì)量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹立了高質(zhì)量的信譽。勁霸服飾的各項性能和指標(biāo)均與雅戈爾等不相上下。
　　2、款式。勁霸服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。
　　3、價格。相差不是太大。
　　三、消費者分析
　　貴陽地區(qū)與各地的消費者有不同的特點：
　　1、購買方式。—般由自己喜歡和朋友推薦為多購買，且購買的個性很強；—般不會亂買，產(chǎn)品價格對其選擇的影響不大。
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