柯達(dá)公司在中國(guó)膠卷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的分析與評(píng)價(jià)
綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容
柯達(dá)公司在中國(guó)膠卷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的分析與評(píng)價(jià)
目 錄
一、柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍 2
1、發(fā)展歷程 2
2.柯達(dá)業(yè)務(wù)范圍 4
二、柯達(dá)公司在中國(guó)膠卷市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 5
1、產(chǎn)品組合 9
2、產(chǎn)品價(jià)格 9
3、產(chǎn)品品牌 12
4、銷(xiāo)售渠道 12
5、促銷(xiāo)手段 13
四、對(duì)柯達(dá)公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià) 14
五、對(duì)柯達(dá)公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的展望 16
附錄: 18
參考文獻(xiàn): 19
一、柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍
1、發(fā)展歷程
伊斯曼柯達(dá)公司是美國(guó)一個(gè)已有百年歷史的感光材料生產(chǎn)廠家,其歷史見(jiàn)附錄1:小檔案。
柯達(dá)在中國(guó)也有很悠久的歷史,自二十世紀(jì)初即與中國(guó)人民的日常生活息息相關(guān)??逻_(dá)公司讓社會(huì)上不同層面的人,包括13億中國(guó)人民,無(wú)論在任何時(shí)候、任何地方都可以照片影像留住回憶、紀(jì)錄資訊和 分享樂(lè)趣。
柯達(dá)在中國(guó)的業(yè)務(wù)涵蓋傳統(tǒng)影像和數(shù)碼影像技術(shù)。業(yè)務(wù)主要包括民用 攝影、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、商業(yè)系統(tǒng)、數(shù)碼影像、電影及電視影像及醫(yī)療影像。
柯達(dá)的多元化產(chǎn)品包括民用及專(zhuān)業(yè)用膠卷、相紙和沖印化學(xué)用品、膠 卷沖洗器材、照相機(jī)、電影膠片、醫(yī)用X光片和醫(yī)療診斷器材??逻_(dá)處?kù)?領(lǐng)先地位的數(shù)碼產(chǎn)品有數(shù)碼相機(jī)、掃描器、打印機(jī)、數(shù)碼影像處理及印刷 系統(tǒng)、色彩管理軟件、縮微膠卷、可錄寫(xiě)光盤(pán)和商業(yè)文件管理系統(tǒng)及軟件 等 。
柯達(dá)與中國(guó)的關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng),1927年,柯達(dá)在上海 設(shè)立第一所辦事處。目前,柯達(dá)在中國(guó)有23 個(gè)聯(lián)絡(luò) 辦事處,分別位於北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)春、 天津、昆明、沈陽(yáng)、青島、武漢、南京、重慶、大 連、鄭州、哈爾濱、西安、廈門(mén)、鳥(niǎo)魯木齊、福州、長(zhǎng)沙、深圳、石家莊及濟(jì)南??逻_(dá)在中國(guó)亦有巨額投 資,以生產(chǎn)制造膠卷、相紙、照相機(jī)和膠卷沖洗器材。在浦東,柯達(dá)設(shè)立 了一所產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心以滿(mǎn)足地區(qū)內(nèi)市場(chǎng)的需求。
1998年3月,柯達(dá)宣布在中國(guó)投資12億美元,以生產(chǎn)制造及銷(xiāo)售感 光產(chǎn)品和沖印化學(xué)用品。這一前所未有的巨額投資,是中國(guó)政府進(jìn)行其國(guó) 有企業(yè)改革總體策略的部分。協(xié)議允許柯達(dá)收購(gòu)大部分國(guó)有感光企業(yè)。柯 達(dá)(中國(guó))股份有限公司和柯達(dá)(無(wú)錫)股份有限公司亦隨之成立??逻_(dá)在廈 門(mén)和汕頭的工廠已於1998年9月成功投入生產(chǎn)。本地生產(chǎn)的民用及專(zhuān)業(yè) 用膠卷、相紙以及‘中國(guó)制造’的世界級(jí)醫(yī)療x光 片亦已投於中國(guó)市場(chǎng), 開(kāi)始出口至亞洲其他市場(chǎng)。
柯達(dá)在中國(guó)的投資有利於柯達(dá)美國(guó)產(chǎn)品的出口。僅1998年而言,柯 達(dá)已向中國(guó)出口了高於1億美元的貨物與材料。事實(shí)上,大約八成的柯達(dá) 產(chǎn)品出口到公司的海外分支機(jī)構(gòu),用作加工及銷(xiāo)售,令柯達(dá)的海外工 廠, 諸如那些在中國(guó)的工廠,成為美國(guó)創(chuàng)造產(chǎn)品和材料的最佳客戶(hù)。
‘柯達(dá)快速彩色’是以柯達(dá)品牌名命的零售連銷(xiāo)項(xiàng)目,自1994年成 功引入中國(guó)。‘柯達(dá)快速彩色’店,為中國(guó)人民提供高質(zhì)量影像產(chǎn)品及服 務(wù)的最主要渠道??逻_(dá)為這些獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的‘柯達(dá)快速 彩色’店提供技術(shù)、品質(zhì)控制、貨品陳設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 和培訓(xùn)等方面的支持。至今年底,‘ 柯達(dá)快速彩色’店將會(huì)達(dá)到6000家。
2.柯達(dá)業(yè)務(wù)范圍
柯達(dá)在影像業(yè)居世界領(lǐng)導(dǎo)地位,為屬下各業(yè)務(wù)單位提供感光產(chǎn)品,以滿(mǎn)足顧客的需要。目前,柯達(dá)產(chǎn)品行銷(xiāo)全球150多個(gè)國(guó)家。
民用攝影產(chǎn)品部
民用攝影產(chǎn)品部負(fù)責(zé)柯達(dá)最家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品和服務(wù),包括柯達(dá)彩色膠卷、 相機(jī)、相紙和沖印服務(wù)。該部門(mén)積極拓展數(shù)字式影像產(chǎn)品和服務(wù),與傳統(tǒng) 攝影產(chǎn)品相輔相成。Kodak Picture Maker是柯達(dá)發(fā)展數(shù)字式影像業(yè)務(wù)的 基石,為顧客提供照片重印放大服務(wù)。
專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)部
柯達(dá)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)部成立超過(guò)60年,專(zhuān)門(mén)為攝影專(zhuān)業(yè)人員提供先進(jìn)的產(chǎn)品和 方案,方便他們捕捉創(chuàng)意靈感,以及拍攝、制作、存儲(chǔ)和用電子方式傳送 影像。該部門(mén)服務(wù)不同類(lèi)型的顧客,包括商業(yè)攝影師、攝影記者、人像攝 影師、業(yè)余攝影人士、沖印店和印刷業(yè)。對(duì)于希望物色創(chuàng)新方案,將膠卷 相機(jī)配合數(shù)字式影像技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō),柯達(dá)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)部能夠?yàn)樗麄兲?供所需的產(chǎn)品和技術(shù)知識(shí),業(yè)內(nèi)無(wú)出其右。
電影及電視影像部
電影及電視影像部是柯達(dá)的業(yè)務(wù)單位之一,專(zhuān)門(mén)提供各種影像產(chǎn)品和服 務(wù),供本地電影公司、電視臺(tái)、電視廣告公司和紀(jì)錄片制作公司使用。百 多年來(lái),電影及電視影像部積極參與影像工作,以努力不懈提供各式各樣 的優(yōu)質(zhì)相機(jī)、暗室膠片產(chǎn)品和服務(wù)而享負(fù)盛譽(yù),令我們引以為榮。這些產(chǎn) 品和服務(wù)符合現(xiàn)今電影、電視和廣告市場(chǎng)追求的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
醫(yī)療影像部
柯達(dá)公司在中國(guó)膠卷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的分析與評(píng)價(jià)
目 錄
一、柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍 2
1、發(fā)展歷程 2
2.柯達(dá)業(yè)務(wù)范圍 4
二、柯達(dá)公司在中國(guó)膠卷市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 5
1、產(chǎn)品組合 9
2、產(chǎn)品價(jià)格 9
3、產(chǎn)品品牌 12
4、銷(xiāo)售渠道 12
5、促銷(xiāo)手段 13
四、對(duì)柯達(dá)公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià) 14
五、對(duì)柯達(dá)公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的展望 16
附錄: 18
參考文獻(xiàn): 19
一、柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍
1、發(fā)展歷程
伊斯曼柯達(dá)公司是美國(guó)一個(gè)已有百年歷史的感光材料生產(chǎn)廠家,其歷史見(jiàn)附錄1:小檔案。
柯達(dá)在中國(guó)也有很悠久的歷史,自二十世紀(jì)初即與中國(guó)人民的日常生活息息相關(guān)??逻_(dá)公司讓社會(huì)上不同層面的人,包括13億中國(guó)人民,無(wú)論在任何時(shí)候、任何地方都可以照片影像留住回憶、紀(jì)錄資訊和 分享樂(lè)趣。
柯達(dá)在中國(guó)的業(yè)務(wù)涵蓋傳統(tǒng)影像和數(shù)碼影像技術(shù)。業(yè)務(wù)主要包括民用 攝影、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、商業(yè)系統(tǒng)、數(shù)碼影像、電影及電視影像及醫(yī)療影像。
柯達(dá)的多元化產(chǎn)品包括民用及專(zhuān)業(yè)用膠卷、相紙和沖印化學(xué)用品、膠 卷沖洗器材、照相機(jī)、電影膠片、醫(yī)用X光片和醫(yī)療診斷器材??逻_(dá)處?kù)?領(lǐng)先地位的數(shù)碼產(chǎn)品有數(shù)碼相機(jī)、掃描器、打印機(jī)、數(shù)碼影像處理及印刷 系統(tǒng)、色彩管理軟件、縮微膠卷、可錄寫(xiě)光盤(pán)和商業(yè)文件管理系統(tǒng)及軟件 等 。
柯達(dá)與中國(guó)的關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng),1927年,柯達(dá)在上海 設(shè)立第一所辦事處。目前,柯達(dá)在中國(guó)有23 個(gè)聯(lián)絡(luò) 辦事處,分別位於北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)春、 天津、昆明、沈陽(yáng)、青島、武漢、南京、重慶、大 連、鄭州、哈爾濱、西安、廈門(mén)、鳥(niǎo)魯木齊、福州、長(zhǎng)沙、深圳、石家莊及濟(jì)南??逻_(dá)在中國(guó)亦有巨額投 資,以生產(chǎn)制造膠卷、相紙、照相機(jī)和膠卷沖洗器材。在浦東,柯達(dá)設(shè)立 了一所產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心以滿(mǎn)足地區(qū)內(nèi)市場(chǎng)的需求。
1998年3月,柯達(dá)宣布在中國(guó)投資12億美元,以生產(chǎn)制造及銷(xiāo)售感 光產(chǎn)品和沖印化學(xué)用品。這一前所未有的巨額投資,是中國(guó)政府進(jìn)行其國(guó) 有企業(yè)改革總體策略的部分。協(xié)議允許柯達(dá)收購(gòu)大部分國(guó)有感光企業(yè)。柯 達(dá)(中國(guó))股份有限公司和柯達(dá)(無(wú)錫)股份有限公司亦隨之成立??逻_(dá)在廈 門(mén)和汕頭的工廠已於1998年9月成功投入生產(chǎn)。本地生產(chǎn)的民用及專(zhuān)業(yè) 用膠卷、相紙以及‘中國(guó)制造’的世界級(jí)醫(yī)療x光 片亦已投於中國(guó)市場(chǎng), 開(kāi)始出口至亞洲其他市場(chǎng)。
柯達(dá)在中國(guó)的投資有利於柯達(dá)美國(guó)產(chǎn)品的出口。僅1998年而言,柯 達(dá)已向中國(guó)出口了高於1億美元的貨物與材料。事實(shí)上,大約八成的柯達(dá) 產(chǎn)品出口到公司的海外分支機(jī)構(gòu),用作加工及銷(xiāo)售,令柯達(dá)的海外工 廠, 諸如那些在中國(guó)的工廠,成為美國(guó)創(chuàng)造產(chǎn)品和材料的最佳客戶(hù)。
‘柯達(dá)快速彩色’是以柯達(dá)品牌名命的零售連銷(xiāo)項(xiàng)目,自1994年成 功引入中國(guó)。‘柯達(dá)快速彩色’店,為中國(guó)人民提供高質(zhì)量影像產(chǎn)品及服 務(wù)的最主要渠道??逻_(dá)為這些獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的‘柯達(dá)快速 彩色’店提供技術(shù)、品質(zhì)控制、貨品陳設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 和培訓(xùn)等方面的支持。至今年底,‘ 柯達(dá)快速彩色’店將會(huì)達(dá)到6000家。
2.柯達(dá)業(yè)務(wù)范圍
柯達(dá)在影像業(yè)居世界領(lǐng)導(dǎo)地位,為屬下各業(yè)務(wù)單位提供感光產(chǎn)品,以滿(mǎn)足顧客的需要。目前,柯達(dá)產(chǎn)品行銷(xiāo)全球150多個(gè)國(guó)家。
民用攝影產(chǎn)品部
民用攝影產(chǎn)品部負(fù)責(zé)柯達(dá)最家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品和服務(wù),包括柯達(dá)彩色膠卷、 相機(jī)、相紙和沖印服務(wù)。該部門(mén)積極拓展數(shù)字式影像產(chǎn)品和服務(wù),與傳統(tǒng) 攝影產(chǎn)品相輔相成。Kodak Picture Maker是柯達(dá)發(fā)展數(shù)字式影像業(yè)務(wù)的 基石,為顧客提供照片重印放大服務(wù)。
專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)部
柯達(dá)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)部成立超過(guò)60年,專(zhuān)門(mén)為攝影專(zhuān)業(yè)人員提供先進(jìn)的產(chǎn)品和 方案,方便他們捕捉創(chuàng)意靈感,以及拍攝、制作、存儲(chǔ)和用電子方式傳送 影像。該部門(mén)服務(wù)不同類(lèi)型的顧客,包括商業(yè)攝影師、攝影記者、人像攝 影師、業(yè)余攝影人士、沖印店和印刷業(yè)。對(duì)于希望物色創(chuàng)新方案,將膠卷 相機(jī)配合數(shù)字式影像技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō),柯達(dá)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)部能夠?yàn)樗麄兲?供所需的產(chǎn)品和技術(shù)知識(shí),業(yè)內(nèi)無(wú)出其右。
電影及電視影像部
電影及電視影像部是柯達(dá)的業(yè)務(wù)單位之一,專(zhuān)門(mén)提供各種影像產(chǎn)品和服 務(wù),供本地電影公司、電視臺(tái)、電視廣告公司和紀(jì)錄片制作公司使用。百 多年來(lái),電影及電視影像部積極參與影像工作,以努力不懈提供各式各樣 的優(yōu)質(zhì)相機(jī)、暗室膠片產(chǎn)品和服務(wù)而享負(fù)盛譽(yù),令我們引以為榮。這些產(chǎn) 品和服務(wù)符合現(xiàn)今電影、電視和廣告市場(chǎng)追求的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
醫(yī)療影像部
柯達(dá)公司在中國(guó)膠卷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的分析與評(píng)價(jià)
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