恒基偉業(yè)商務通整合傳播計劃書
恒 基 偉 業(yè) 商務通 整合傳播計劃書 1999年11月26日 恒基偉業(yè)服務組人員構(gòu)成 并非只在您身邊，而是與您一起工作 今天…… 我們?nèi)绾?作業(yè) 我們的調(diào)研所得 再將它過濾成 極具洞察力的策略 我們?nèi)绾斡绊懩繕耸鼙?我們的創(chuàng)意及媒體 總結(jié) 我們?nèi)绾?作業(yè) 我們永遠敞開心扉開展工作 5% 我們知道 15% 我們知道 我們不知道 80% 我們不知道 我們不知道 我們有效的工作來自于理解…... 而不是信息 理解來自于多種觀點 數(shù)字 深度的反饋 歷史和經(jīng)驗 第一線的反饋 整體分析 街頭訪問 與人交流 競爭對手的廣告 一種360度全方位的作業(yè)方式 更重要的是如何轉(zhuǎn)換 ...360度的信息 充分的理解 深層的洞察力 熱衷于想象 豐富的創(chuàng)意點子 為什么 ？ 以回應你們的挑戰(zhàn)…... 品牌 - 商務通 : (針對目前型號) (成為 PDA 領域的首選品牌 – 目前居于明顯領先地位 ( 商務通的操作平臺獲得同行及 IT 的認可 ( 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品 （不僅僅是送禮或身份的象征） 企業(yè) - 恒基偉業(yè) : ( 成為 PDA 領域的領導企業(yè) ( 建立高科技的企業(yè)形象 ( 社會歸屬感 以回應你們的挑戰(zhàn)…... 更多的份額 品牌 - 商務通 : (針對目前型號) (成為 PDA 領域的首選品牌 – 目前居于明顯領先地位 ( 商務通的操作平臺獲得同行及 IT 的認可 ( 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品 （不僅僅是送禮或身份的象征） 企業(yè) - 恒基偉業(yè) : 擴大規(guī)模 ( 成為 PDA 領域的領導企業(yè) ( 建立高科技的企業(yè)形象 ( 社會歸屬感 讓我們 開始 探索… … 我們所涵蓋的區(qū)域 12,000 公里 真實的 生活, 真實的 時刻, 真實的 了解 除此之外 o 為了更全面詳實地了解 PDA 消費者及市場 我們做了大量的調(diào)查研究 我們已完成的項目… 舉辦PDA使用者小組座談 與潛在消費者訪談 進行銷售點購物訪查 花費許多時間研究你的產(chǎn)品 詢問許多問題 向外尋找協(xié)助 為真知灼見而探索 我們委托華南市場研究公司 在 8個具有代表性的地區(qū) 進行了消費者深訪 洞察消費者使用 PDA 產(chǎn)品的深層心理 消費者研究區(qū)域 我們從消費者內(nèi)心中洞察所得…..購買者是誰 很多人是從他們的父母、朋友和商業(yè)伙伴處，因饋贈禮物而得到 PDA 產(chǎn)品。 1. 父母和年長的親戚：他們?yōu)榱藥椭『W習英文而購買了電子詞典。 2. 好朋友 : 通常這是一群年輕人，他們在特殊日子里（生日、節(jié)日）購買電子字典或 PDA 產(chǎn)品作為禮物送給朋友。 3. 商業(yè)伙伴 : 這個群體購買 PDA 是為了商業(yè)目的，為將來得到商業(yè)幫助送 PDA 產(chǎn)品給被送人，與其建立友好關系。
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