培福新電視廣告創(chuàng)意文案
北京今世廣告藝術中心
廣告文案策劃: 郭 輝


培福新電視廣告創(chuàng)意文案



廣告要求:
一.廣告創(chuàng)意文案完成日期:97年2 月12日
二.廣告?zhèn)鬟_主旨:山東省醫(yī)藥公司將法國先進的抗生素引進中國。
三.廣告主要針對地區(qū):整個中國地區(qū)
四.廣告定位:有一定消費能力的消費者


廣告創(chuàng)意:之一
畫面情景描述: 文字說明 配音（樂）
埸景:1.早晨，一個成熟的男子坐在走廊的餐桌前。 男子說：“我的弟弟在公司里是業(yè)務骨干，經(jīng)常出差，這次出差回來卻變得很奇怪，整天很煩躁，也不和家里人多說話，自己一個人躲在房間里。”
埸景:2.鏡頭對準他弟弟的房間，房門緊閉。 男子繼續(xù)說：“我很為他擔心，昨天和他聊天，他只說這次出差時得了一種炎癥，自己不知道該怎么辦好。”
埸景:3.這時，弟弟的房門打開，從沙發(fā)上拿走公文包出門上班。 男子在弟弟出門后，搖頭嘆氣說：“我這年輕的弟弟呀！”
埸景4.男子走進弟弟的房間，屋中一片凌亂，墻上掛著他弟弟的照片，活潑而富有朝氣，在他弟弟的桌子上放著一張紙，上面橫七豎八地寫滿了‘怎么辦’三個字。 反映他弟弟在得病后的焦躁心理，與以前形成對比。
埸景:5.藥店外景。
埸景:6.畫面向上提升，大地擴展，出現(xiàn)一個金黃色的大地和蘭色的海洋相間的地球，地球逐漸幻化出金種子集團字樣。 無限的生機與活力—金種子集團。
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本創(chuàng)意特點:

一. 設定一個人們日常生活中熟悉的情節(jié)（種子在惡劣的環(huán)境
下表現(xiàn)出的非凡的力量和生命力），讓觀眾覺得切實可信,
容易接受。
二. 以一個普通的生活常識來表現(xiàn)金種子集團在競爭中的實力
和活力,以及對人們生活的震撼,較之現(xiàn)今多數(shù)廣告以大規(guī)
模流水線、重型機械、高科技來表現(xiàn)企業(yè)規(guī)模.要含蓄、抽
象、喻意深刻、脫俗、容易給人留下深刻的印象.
三. 整個廣告有起有伏,有節(jié)奏感,在目前的廣告片中屬首創(chuàng),所
有的企業(yè)或產品做廣告. 都唯恐消費者不信其真,其好，反
復強調“第一”、“最強”、“霸主”……， 而我們的廣
告卻偏偏以一粒種子的生長過程來體現(xiàn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大
的過程， 這種大膽的手法,表現(xiàn)了金種子集團的實力、真誠,
敢于迎接挑戰(zhàn)并且經(jīng)得起實踐的檢驗，正所謂真金不怕火煉。
四. 廣告的最后以一句“無限生機與活力”將本廣告片推向高潮,
廣告導語和整個畫面都說明了,不經(jīng)歷市場競爭的殘酷環(huán)境和
暴風雨洗禮,怎能顯示金種子集團公司的實力，金種子人深知
這一點,所以將一如既往,不斷努力,進取,為社會奉獻更新,更
美, 更好的明天.
五.本創(chuàng)意虛中有實.由虛到實,深入淺出,既沒有說教,也沒有浮
夸,起伏跌宕,畫面美麗,音樂流行,完全能夠達到廣告之最終
目的---讓人記憶。至于金種子集團以什么樣的實力與同行競
爭,爭奪消費者，有待下一個系列廣告去陳述.












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