藥品零售領(lǐng)域風(fēng)云突變
SARS突如其來，使醫(yī)藥零售市場(chǎng)發(fā)生了戲劇性的變化。
相關(guān)藥品走俏
預(yù)防類的防SARS口服液4月中在全國(guó)各地生產(chǎn)上市，有白云山、廣州藥業(yè)、同仁堂、北京雙鶴藥業(yè)、上海雷允上等品牌。日平均產(chǎn)量高達(dá)10萬瓶／廠，重疫情城市每日需求量為12萬瓶左右，疫情尚未暴發(fā)城市的每日需求量為2～8萬瓶，據(jù)估計(jì)全國(guó)銷售量截至5月中旬已超過3億元人民幣。
其他與SARS相關(guān)的產(chǎn)品也紛紛走俏，其中抗生素類和抗病毒類藥品已處于脫銷的狀態(tài)。從2月份開始，保健類產(chǎn)品（復(fù)合維生素、維生素C、維生素E、與提高免疫力相關(guān)的保健品）席卷市場(chǎng)，并紛紛把自己與“免疫”這個(gè)概念聯(lián)系在一起。從5月5日起，部分省市的藥品監(jiān)督局陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步做好銷售發(fā)熱咳嗽藥品的緊急通知》，為防止非典患者自行用藥解熱、延誤就診，不少與之相關(guān)的解熱鎮(zhèn)痛類藥品都撤柜了，在與生產(chǎn)解熱鎮(zhèn)痛類藥的主要廠家溝通后，我們可以估計(jì)到，目前市場(chǎng)上直接受到影響的該類藥品超過30種。
中藥企業(yè)火爆
預(yù)防SARS的中藥銷售火爆。我們把已監(jiān)測(cè)的12個(gè)城市（上海、北京、廣州、成都、武漢、沈陽、杭州、南京、深圳、重慶、青島、天津）連續(xù)兩個(gè)季度感冒藥市場(chǎng)上的西藥和中藥的規(guī)模增長(zhǎng)率作了比較：2003年一季度中藥產(chǎn)品在整體感冒藥市場(chǎng)上所占的份額，從上季度的37％增至本季度的44％。2003年一季度中藥排名前5位的廠家大多是以生產(chǎn)板藍(lán)根（和／或）抗病毒口服液而聞名。如北京同仁堂、三九集團(tuán)、廣州香雪、廣州白云山、上海中藥三廠，這5個(gè)廠家在感冒藥
的中藥市場(chǎng)上占50％的份額。這5個(gè)廠家的產(chǎn)品總銷量本季要比上季增加53％，總份額增加了9％。
在我們目前監(jiān)測(cè)的12個(gè)城市里，僅在感冒藥一個(gè)類別中零售的中藥產(chǎn)品就有350多個(gè)品牌，涉及270個(gè)廠家。2003年一季度新增的產(chǎn)品中板藍(lán)根就占據(jù)了75％之多。眾多廠家都看到了SARS給中藥市場(chǎng)帶來的商機(jī)。
北京同仁堂近期生產(chǎn)銷售防非典口服液，犧牲了其他品種的經(jīng)濟(jì)利益，但是其中成藥銷量卻成倍增長(zhǎng)，如清熱口服液、板藍(lán)根等在市面上都是一搶而光。
還有廣州白云山，作為全國(guó)最大的板藍(lán)根生產(chǎn)基地，在SARS肆虐的3月份曾經(jīng)一天銷售各類板藍(lán)根總計(jì)達(dá)600余萬元。
同時(shí)廣州香雪、北京雙鶴、哈藥六廠等都在此次SARS的肆虐中獲得了不小的利益。
保健類產(chǎn)品搭車
“補(bǔ)充維生素C可提高免疫力”，這樣的說法為維生素加上了一道“金字招牌”。羅氏制藥、施貴寶、惠氏百宮、浙江醫(yī)藥等企業(yè)的維生素產(chǎn)品都呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀況。
維生素市場(chǎng)一季度與上季度比較，增長(zhǎng)速度為20％，超過2002年全年增長(zhǎng)率的15％。一季度單品增長(zhǎng)金額最大的是健特的黃金搭檔、羅氏的力度伸以及惠氏百宮的善存系列。而增長(zhǎng)速度最快的是健特的黃金搭檔、杭州民生的金維他；北京雙鶴維生素EC復(fù)合劑。
綜合大量市場(chǎng)信息，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：本季度有超過80個(gè)保健品生產(chǎn)廠家將自己的產(chǎn)品重新包裝或者推出新包裝，涉及的單品超過150種。除了公益捐贈(zèng)外，有70％的保健品生產(chǎn)企業(yè)增加了廣告力度或者零售渠道宣傳，有些廠家以往幾年的廣告費(fèi)總和也沒有這3個(gè)月來的高。當(dāng)然這些努力都沒白費(fèi)，幾個(gè)月來，這些廠家也受益匪淺。
資料來源：健康報(bào) 作者：致聯(lián)
責(zé)任編輯：伯燕


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