葉茂中策劃_人生豐收時(shí)刻
------ 淺談稻花香品牌的提升與重新定位
記者 王康明 黃本軍

■農(nóng)民精耕細(xì)作，稻粱滿倉(cāng)，是豐收時(shí)刻；
■學(xué)生十年寒窗，金榜題名，是豐收時(shí)刻；
■商人誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，財(cái)源廣進(jìn)，是豐收時(shí)刻；
■工人任勞任怨，領(lǐng)取薪水，是豐收時(shí)刻；
■男婚女嫁，喜得貴子，是豐收時(shí)刻；
■為官勤政為民，晉級(jí)升職，也是豐收時(shí)刻……

時(shí)光荏苒。三位熱血澎湃大學(xué)畢業(yè)的年輕人，十年后重逢時(shí)，一個(gè)從政走上了仕途，一個(gè)從商當(dāng)上了老板，一個(gè)從研當(dāng)上了工程師……
他們駕車駛向一棵枝繁葉茂的千年古樹(shù)，撥開(kāi)覆蓋在樹(shù)腳上的落葉，從地里挖出一瓶珍藏了十年的美酒。然后，他們以無(wú)比興奮的心情，共同舉起了"稻花香"--慶祝這個(gè)"人生豐收時(shí)刻"的到來(lái)。
今年以來(lái)，廣東、江蘇、浙江、山東、安徽、湖北等地和中央電視臺(tái)，都在黃金時(shí)段播出這段精彩的廣告。與此同時(shí)，《宜昌日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙媒體，也每天在顯眼奪目的報(bào)眼位置推出了"人生豐收時(shí)刻-稻花香"的廣告，并配有"久旱逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、金榜題名時(shí)、洞房花燭夜"的文字。
--這是稻花香品牌從"濃濃三峽情 滴滴稻花香"上的提升與重新定位。從平面單純的三峽稻花香視覺(jué)與聯(lián)想，到更為廣闊豐富的社會(huì)、家庭和事業(yè)、人生的收獲與遐想。
--這是湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司在企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳主題的大轉(zhuǎn)變。
--這是稻花香企業(yè)管理、企業(yè)文化和市場(chǎng)更大化的明顯標(biāo)志。
此刻，我們不禁要問(wèn)："人生豐收時(shí)刻"是如何來(lái)的？稻花香為何要在今年作宣傳主題上的重大調(diào)整？消費(fèi)者對(duì)"人生豐收時(shí)刻"新主題的感受和接受度怎樣？
上
彈指一揮間，稻花香已走過(guò)了10個(gè)不尋常的春秋。
在這10年里，稻花香躍入全國(guó)白酒行業(yè)綜合實(shí)力十強(qiáng)企業(yè)；
在這10年里，稻花香從宜昌走遍了祖國(guó)的大江南北，產(chǎn)品遍及20多個(gè)省市的兩百多個(gè)大中城市市場(chǎng)；
在這10年里，稻花香擁有了占地460畝生產(chǎn)基地，擁有現(xiàn)代化水平的13條生產(chǎn)線和年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原酒10000噸的生產(chǎn)能力；
在這10年里，稻花香成功開(kāi)發(fā)并運(yùn)作了滿足不同消費(fèi)層次的高、中、低檔數(shù)十個(gè)品種；
在這10年里，稻花香發(fā)展成為一個(gè)符合現(xiàn)代企業(yè)制度的股份制公司； 在這10年里，稻花香發(fā)展成為擁有"中國(guó)白酒新秀著名品牌"、"中國(guó)食品骨干企業(yè)"、"湖北省十強(qiáng)企?quot;等眾多"光環(huán)"的知名企業(yè)；
在這10年里，稻花香發(fā)展到擁有員工千余人，總資產(chǎn)5.4億元。
這一切的一切，都鮮明地說(shuō)明，稻花香不僅酒做大了、名氣唱響了，最重要的是企業(yè)實(shí)現(xiàn)了由量變到質(zhì)變的飛躍，企業(yè)躍上了一個(gè)新的發(fā)展"平臺(tái)"。
"濃濃三峽情 滴滴稻花香"的宣傳口號(hào)，在企業(yè)初創(chuàng)時(shí)，以其飽含著濃郁的三峽地方文化特色，以及人們對(duì)"稻花香里說(shuō)豐年"的聯(lián)想，吸引了人們的視覺(jué)，對(duì)銷售產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)作用。但是"濃濃三峽情 滴滴稻花香"明顯的地方性、區(qū)域性特點(diǎn)，已不太適應(yīng)已走向全國(guó)的"稻花香"經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)。
那么，現(xiàn)在該如何重新定位"稻花香"？如何用新的創(chuàng)意、新的表現(xiàn)形式、新的語(yǔ)言來(lái)張揚(yáng)"稻花香"？
于是，在去年完成企業(yè)改制后，稻花香酒業(yè)公司就開(kāi)始尋求一個(gè)新的品牌定位，一個(gè)吸引大眾的"新個(gè)性"……
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