這當然是個了不起的行業(yè)
看看你在做的事，你是個販賣映像的商人，用交織的文字和圖象在了無生趣的東西上涵養(yǎng)出意義和價值。

馬克•凡斯克說廣告是當今世上最有力量的藝術(shù)形式。他說對了嗎？畢卡索很偉大，但是我從沒有在看過任何一幅他的畫之后，做他想要我做的事。沒有任何一種形式的創(chuàng)意傳播，能像廣告這樣影響人們的行為。

廣告的確如此。

在二0年代，Claude Hopkins坐在Lord&Thomas的辦公室里寫下‘喝（一顆）橘子’（Drink An Orange）。全國開始喝橘子汁。

Steve Hayden坐在Chiat/Day的辦公室里為蘋果電腦寫下‘為什么一九八四不會是一九八四’（Why 1984 won't be like 1984），全國開始想到也許電腦可以搬進家里，不只屬于企業(yè)。

Dan Wieden寫下‘ Just Do It’，改變了全世界。1978年，路上慢跑的人還寥寥無幾，（能想象嗎？當時英文里都還沒有‘慢跑’這個字？）現(xiàn)在招牌掉下來至少會打到五個在慢跑的人！

凡斯克說的好：“Nike終結(jié)了三杯馬汀尼的悠哉午餐！”Nike叫大家抬起臀部動了再說，一時間好象再不能賴在沙發(fā)上任由血脂鋪滿血管。大家開始爬樓梯。推動這波全國心態(tài)改造的是一個廣告主，一家了不起的廣告公司，和全世界最有影響力的藝術(shù)形式——廣告。

不論你通不同意凡斯克所說的：“Nike和可口可樂推倒了柏林圍墻。”廣告將識別符碼全球化、讓各大洲購買行為趨一致的威力，無可否認。

在《美國成人》（Adult USA）里，James Twitchell寫道：（廣告）顛覆了文化，把各文化變成從溫莎堡到祖魯部落都能即時識別、全球一體的秩序。真要有地球村的話，村里推廣政令的一定是作廣告的。

這當然是個了不起的行業(yè)