1～3月隆力奇媒體投放評估報告
隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實施至今已將近3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。為更好地指導下一季度的工作，有必要做好前一階段的廣告效果的評估。
1、媒體集中購買，大大節(jié)省了廣告支出費用
江蘇省有線1-3月份分別投放1395、1305、1395秒電視廣告，每月投放支出費用比等金額分散購買多投約200-300秒廣告，揚子晚報一月、二月平面廣告的投放因集中購買，與以往分散投放的費用相比大大節(jié)省廣告費，據不完全統計，目前實際節(jié)約費用約5萬元左右。
2、連續(xù)投放建立知名度
化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短線廣告攻勢造成的即時效應而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續(xù)。“隆力奇”品牌知名度已呈現穩(wěn)步增長勢態(tài)，以南京市場為例，2月份知名度為28.83%（數據來源：四城市化妝品調研），3月份知名度為33%左右（電話隨機訪問）。

3、時段的選擇已達到預期的良好效果
從最新的央視-索福瑞收視報告（3月05日～3月11日）抽樣顯示：江蘇省有線3月7日的收視點為10.74，總計一周總收視點（GPRP）為57.37，平均為8.20，每千人成本（CPM）0.54

1～3月隆力奇媒體投放評估報告