中國家電消費(fèi)市場研究總體介紹
2002年中國家電消費(fèi)市場研究總體介紹
2002年中國家電消費(fèi)市場研究方法
抽樣原則
根據(jù)我們對中國家電市場長期的研究表明，城市家電市場仍是中國家電產(chǎn)品消費(fèi)的主市場。本次研究結(jié)果需要能夠全面反應(yīng)城市家電消費(fèi)市場。因此我們研究的城市既包括大城市，又包括中小城市。
區(qū)域代表性
中國市場廣大，區(qū)域之間差異性顯著，因此在研究區(qū)域的設(shè)計(jì)方面，考慮到中國區(qū)域市場的差異，研究涵蓋全國六大區(qū)域。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)代表性
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的社會階層發(fā)生了明顯的變化。本次研究引入了中國社科院對中國社會階層的最新研究成果，以促使研究成果更有利于企業(yè)根據(jù)不同社會階層的需求制定營銷策略。

質(zhì)量控制方法
抽樣地址的實(shí)地確認(rèn)
嚴(yán)格的訪問員培訓(xùn)
訪問督導(dǎo)全程現(xiàn)場監(jiān)督
訪問問卷現(xiàn)場審核
訪問問卷實(shí)地復(fù)核
數(shù)據(jù)雙重錄入
數(shù)據(jù)有效性檢驗(yàn)

2002年中國家電消費(fèi)市場研究方法
樣本量的確定
本次調(diào)查樣本量的選取，考慮到兩個方面，一是調(diào)查的總體樣本量能夠代表中國城市的總體狀況；二是每城市選取的樣本量能夠代表該城市的總體狀況。
根據(jù)抽樣理論，我們計(jì)算出要代表中國城市的總體狀況，需要的最小樣本量為15000個。其調(diào)查的誤差控制在3%以內(nèi)，調(diào)查精度在90%以上。
根據(jù)抽樣理論計(jì)算，每城市調(diào)查誤差控制在3%以內(nèi)，調(diào)查精度在90%以上，需要的最小樣本為200個。因此，我們確定每城市的基本樣本量為200個。
對大城市和中等城市，我們加大了樣本量，以提高調(diào)查的精度。其中大城市每城市調(diào)查樣本量為500個，中等城市每城市調(diào)查樣本量為300個。
本次研究最終調(diào)查的消費(fèi)者家庭數(shù)量為23400戶

調(diào)查對象的確定
采取分層隨機(jī)抽樣的原則
第一步，確定每城市單個居委會完成20個有效樣本
第二步，根據(jù)每城市需要完成的有效樣本量的要求，確定該城市需要抽取的居委會個數(shù)
第三步，按照需要調(diào)查的居委會數(shù)量，在該城市全部居委會中隨機(jī)抽取
第四步，在抽取的居委會中，按照居委會居民登記表，每個居委會隨機(jī)抽取30個調(diào)查的抽樣樣本
訪問員按照抽取的抽樣樣本開展訪問
受訪者為家中戶主或家電產(chǎn)品方面的主要購買決策人


中國家電消費(fèi)市場研究總體介紹