NIKE中國2004約翰遜北京見面會提案版
中國加速 · 田徑名將零接觸
－－－ 北京08 NIKE北京王府井麥克爾·約翰遜見面會
活動回顧
解決的問題：
活動前期25名Fans的招募（另25名）
見面會現(xiàn)場的布置和流程細節(jié)解決
培訓(xùn)和安全組織
幸運者前期招募
招募概況
招募點：

招募人數(shù)： 25人
招募有效期： 6月1日－6月10日
目標(biāo)店內(nèi)通達：少量的針對入場券獲得方式的海報或者立牌
招募方式
方式一：（備選）
票券獲取資格：
6月1日到10日間在指定8家店消費滿2008元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費額亦可）
年齡在18－30歲之間（以身份證為準(zhǔn)）
對體育運動感興趣，尤其是田徑運動
為北京市居住
如何獲?。?
在6月1日到10日間在指定8家店購買NIKE品牌滿2008元者（可多人湊足數(shù)額），憑身份證領(lǐng)取入場券表格
入場券表格分正聯(lián)和副聯(lián)，正聯(lián)上有編號、咨詢電話和活動介紹。副聯(lián)上有編號、幸運者詳盡的聯(lián)系方式（座機、手機、住址、郵編）、年齡、性別、職業(yè)等填寫內(nèi)容。
登記完畢，現(xiàn)場接受簡單的體育問答，通過即可現(xiàn)場獲得入場券


入場券的分配：（兩種方式）
平均分配：每個店大約有3張入場券名額（可視店面所處的商圈繁華度進行分配）
機會分配：
如果8家連鎖店聯(lián)網(wǎng)營業(yè)，則通過網(wǎng)絡(luò)，凡消費超過2008元的前25名購買者可有機會獲得入場券。
現(xiàn)場接受體育問答過關(guān)后，即可正式獲得入場券




方式二：（備選）
票券獲取資格：
6月1日到8日間在指定8家店消費滿888元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費額亦可）
年齡在18－30歲之間（以身份證為準(zhǔn)）
對體育運動感興趣，尤其是田徑運動
為北京市居住
如何獲?。?
現(xiàn)場購買超過888元者，即可憑借發(fā)票填寫一份體育答卷，并完整填寫答卷人和聯(lián)系方式、年齡、性別、職業(yè)等欄目（時間為6月1日到9日），完畢后店員將答卷封入回執(zhí)袋

6月9日活動方回收8家店的回執(zhí)袋，對答卷進行評分，挑選出最滿意的25名幸運者。并打電話進行通知確認。（如果候選者比較多，則采用幸運抽取的辦法）
6月11日前通過快遞，將入場券的正聯(lián)和活動單頁送達到25名幸運者手中


見面會現(xiàn)場
現(xiàn)場設(shè)置
店外：
店外透明櫥窗2米處設(shè)警戒線，裝設(shè)鐵鏈護欄，派保安人員護衛(wèi)防止店外觀眾靠近櫥窗
店門口設(shè)置閉合移動式驗票臺。（既限制無關(guān)人員入場，同時也防止狂熱的體育迷涌入）

店內(nèi)：
NIKE名人訓(xùn)練堂紀(jì)念墻 （可移動式－－見圖）
鏤空的巨型NIKE LOGO ，鑲于金墻框內(nèi)
墻框上影印與NIKE LOGO有關(guān)的運動形式圖標(biāo)和“北京08”字樣
合影區(qū)
與紀(jì)念墻結(jié)合在一起
在紀(jì)念墻前設(shè)置多層次站階



手模展示
手?？蜃龀商珮O圖騰
Johnson按手模時，將雙手分別按于黑白世界，形成形象交錯的中國特色手模
太極圖騰下墜奧運金牌模型，撰寫名人簡介和榮譽
MJ金鞋展示區(qū) （見圖）
旋轉(zhuǎn)式燈光底座
裝滿吞吐紅油的立體式NIKE LOGO，兩個“勾”尖上設(shè)置托架
活動中MJ在展示完金鞋后，將其放置在轉(zhuǎn)動的托架上




現(xiàn)場活動立牌 （見圖）
MJ真人牌 （見圖）
投影屏


活動流程

對合影方式的特別說明：
合影順序：
入場時，按照入場券編號順序，每10人發(fā)一種顏色的入場掛牌（可分紅黃藍綠紫）
幸運者入場后，活動開始前，會做簡要培訓(xùn)。分顏色卡，10人一個單位，進行合影
合影者站在紀(jì)念墻前面合影。MJ站在中間，POSE可自由選擇

照片贈與方式：
考慮到現(xiàn)場時間緊迫和單場合影人數(shù)太多，故現(xiàn)場及時贈送不可行
拍照結(jié)束后，活動方在10日內(nèi)進行裝裱和制作，以紀(jì)念冊的形式寄送給50名幸運者
（或者主持人現(xiàn)場告知索取的地點，10日內(nèi)接受電話通知，然后幸運者即可到指定地點領(lǐng)取）

培訓(xùn)及管理
場地審批及安全
急需與NIKE交流的問題
前期招募的50名幸運者中，25名為NIKE方負責(zé)網(wǎng)上招募。那么入場券設(shè)計的統(tǒng)一性如何解決（包括編號） ？這25人招募后需要OMC方提供什么協(xié)助？是否是OMC方全權(quán)負責(zé)這25人的信息傳達、前期參加確認、現(xiàn)場驗查？
MJ的進場和安全退場方式、順序等需不需要OMC方解決？（包括需不需要另增設(shè)保安貼身保護MJ？MJ是不是要在50名幸運者到達之前進入店內(nèi)？見面會結(jié)束到達二樓后，是否還是從一樓出口離開？等等）
活動中最后的媒體見面是否需要OMC方什么協(xié)助？
本方案中25人零售店招募形式和紀(jì)念墻手模都各有兩種建議形式，也請NIKE方給予確認

NIKE中國2004約翰遜北京見面會提案版