奧美廣告_調研知識
你應該知道的調研知識

北京奧美九八秋季培訓
內容
各種不同的調研方法介紹
不同方法的運用
如何做調研Brief

調研產生作用的三個重要基石
明確的目的
為什么要做這個調研？
如果得到了調研結果對下一步的行動有什么影響？
“對”的調研方法
方法無所謂對錯，但有些規(guī)律可以幫我們判斷
符合目的的需要
可操作
可重復做
調研產生作用的三個重要基石
結果的運用
調研結果常常處于“無用”和“不會用”的困境之中
結果說明的總是和我的假設之間的關聯性
寫下自己的假設，并清楚那是一個假設
依照這個結果我有幾種行動的方法
如果我反其道而行之，會怎樣？
調研方法介紹
你知道哪些調研方法？
市場調查的基本分類
質化調查
了解為什么，基本方法有深訪，小組座談會
量化調查
了解有多少，基本方法有入戶，街訪，電話訪問
調研方法介紹
幾種基本的調研方法
產業(yè)調研
產品概念測試
價格彈性測試
產品測試
腳本測試
鋪貨調查
廣告概念測試
產品包裝測試
調研方法介紹
幾個常用詞匯介紹
Omnibus
合格被訪者
問卷
訪問大綱
配額
督導，訪員
Top Line/Full Report
Field Work
不同方法的運用
市場調研的目的
是
幫助我們了解市場
幫助我們了解過去發(fā)生的事情
讓策略有的放矢
而不是
替代我們做出決策
告訴我們未來是什么
不同方法的運用
形成智慧的四個階段

如何做調研簡報
行銷問題（客戶簡報）
調研背景
調研目的
調研方法
執(zhí)行細節(jié)
價格及時間安排
如何做調研簡報
不要在調研方法上自說自畫
專業(yè)的領域
有創(chuàng)新的方法
不要在執(zhí)行細節(jié)上返客為主
專業(yè)的領域
效益提高
要在結果運用上多下功夫，調研不是萬能的，判斷力更為重要

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