本田轎車市場(chǎng)策劃報(bào)告
調(diào)查概況‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐


Ⅰ ．詳細(xì)的調(diào)查結(jié)果

1．被訪者的側(cè)面介紹‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　
　　?。?）年齡結(jié)構(gòu)・收入 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 （2）日常的生活方式・意識(shí) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
（3）平時(shí)生活上的興趣及所關(guān)心的事情 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
2．購(gòu)車的動(dòng)機(jī) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
3．選車時(shí)體現(xiàn)的價(jià)值觀‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
4．有選擇車時(shí)的重視的要點(diǎn)及對(duì)車種比較狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　　 （1）關(guān)注對(duì)其它車種的評(píng)價(jià) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
（2）選擇Sail的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　　 ?。?）購(gòu)買四輪車/轎車的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　　?。?）購(gòu)買AT／MT的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 5．購(gòu)買汽車時(shí)會(huì)影響您的決定的理由／付款方法　 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
6．購(gòu)買后的使用狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 7．購(gòu)買后的使用滿意狀況（滿意度和不滿意度） ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
　 8．下次如果購(gòu)車的話所希望購(gòu)買什么樣的車／車種 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

Ⅱ ．調(diào)查結(jié)果的歸納
1．消費(fèi)者的生活方式 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
2．消費(fèi)者的購(gòu)車意識(shí)・程序‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
3．價(jià)格意識(shí)‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐

Ⅲ ．考察
加入ＭＮ竟?fàn)帟r(shí)的品牌課題‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐
■許多受訪者在購(gòu)車之前大部分人是利用摩托車作為自已的交通工具。摩托車 → 私家車的轉(zhuǎn)換。
■購(gòu)車動(dòng)機(jī)是受到朋友及周圍擁有私家車的人影響。
■但是，對(duì)于其主要用途有不同的“想法”。
　・業(yè)務(wù)用途的想法者　 →　可作為交通工具及也可在工作用途等使用「方便的交通手段」+「提高生意對(duì)手對(duì)自已的看法」：必需擁有
　・兼顧私人用途的想法者 → 「可擴(kuò)大行動(dòng)范圍」、「增添樂趣的生活」：渴望擁有
　※通過不同地域調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)、對(duì)于生活方式較為休閑的東莞來說，能擁有私家車是自已的“愿望”。
　　而對(duì)于工作較為緊張的廣州來說、家人對(duì)擁有私家車是一種“愿望”、受此影響而購(gòu)車的用戶也是一個(gè)原因。
－他們覺得在遇到信號(hào)、或者在塞車時(shí)AT車比MT車更「容易操縱」「手腳不會(huì)太疲勞」等的優(yōu)點(diǎn)。
－另外、他們認(rèn)為「比MT的車價(jià)格稍微高一點(diǎn)、AT級(jí)別高一些」「AT是時(shí)代的產(chǎn)物（＝MT是舊的、AT顯得較現(xiàn)代感）」 。

■東莞的MT用戶認(rèn)為MT優(yōu)良的性能是他們積極選擇的原因、而在廣州他們認(rèn)為是「AT車的價(jià)格偏高」的原因
因而只能在預(yù)算范圍之內(nèi)考慮了選擇MT車。
－東莞的MT車用戶覺得MT車比較經(jīng)濟(jì)性（價(jià)格便宜、耗油少）、傾向男性開的車的印象、還有能感受到駕駛的樂趣這些因素得到積極的評(píng)價(jià)。
－而廣州的MT車用戶并不是因?yàn)镸T車的魅力選擇MT的。本來意愿選購(gòu)AT車、但由于「AT車比MT車價(jià)格高出1萬(wàn)幾千元」這些因素
在衡量MT車的便宜性及「AT車價(jià)格太高的」時(shí)候，由于預(yù)算上的障礙、所以才不選擇AT車而選購(gòu)了MT車。

■ 對(duì)于選擇MT車的用戶來說，他們比較注重「自已的駕駛」為中心、而選擇AT車的用戶會(huì)考慮到「除了自已之外，
家人也可容易駕駛」這些方面的問題。
?。瓕?duì)于AT車來說、由于與MT車價(jià)格差距及以前的高級(jí)AT車的印象、他們覺得多少還是有「高級(jí)」的感覺。

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