關于品牌_演講稿
1、品牌是認知一個國家經(jīng)濟實力的重要依據(jù)。
2、國家是認知一個品牌競爭實力的形象背景，國家就是一個品牌。
3、可口可樂之惑。
4、MADE IN CHINA情結(jié)。
1、品牌的從屬化時代
2、品牌的功能化時代
3、品牌的概念化時代
4、品牌的人化時代
1、從銷售主義到品牌主義。
2、中國企業(yè)家的葉公情結(jié)
3、關于品牌的延伸
優(yōu)點：
a、單一品牌創(chuàng)建統(tǒng)合品牌形象，提高品牌知名度，對產(chǎn)品及品牌作出質(zhì)量保證。如：長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力強，利于根據(jù)目標顧客的多方面需求推出系列產(chǎn)品。如：海爾原以冰箱起家，現(xiàn)在推出的家庭中心系列產(chǎn)品，已把洗衣機、空調(diào)、電冰箱等一一囊括。
c、新產(chǎn)品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。
d、廣告資源可充分利用，統(tǒng)一調(diào)動。
缺點：
a、品牌延伸不當，會沖淡原有形象，使兩個形象相互撕裂，走向模糊；或出現(xiàn)蹺蹺板現(xiàn)象，一個上去了，另一個下來了。如：春蘭、長虹集團，春蘭在其空調(diào)大行其道后，推出春蘭冰箱，結(jié)果反應平平；長虹在“紅太陽”照遍全國時推出變頻空調(diào)，也終未成大氣候。
b、一旦部分產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，“一發(fā)動全身”，導致全盤皆輸，損害企業(yè)形象。
c、跨行業(yè)的品牌延伸會給人造成不專業(yè)的感覺，諸多產(chǎn)品價值差異懸殊，會令產(chǎn)品缺乏可信度，混淆顧客。

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