廣告媒介_媒體策略
8848.net 2000年1月15日－2月28日 媒介策略
2000年1月6日
市場目標
樹立8848網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀中國電子商務(wù)第一的品牌形象
炒做網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世紀概念，樹立并提高8848在目標受眾中的知名度和忠誠度，吸引目標受眾訪問8848網(wǎng)站，并在線交易
在 眾多網(wǎng)絡(luò)站點競爭者之中，爭取成為全國最大的商務(wù)網(wǎng)站

目標市場
目標受眾
將目標受眾分為兩類去覆蓋
大眾消費者 (25-45歲的城鎮(zhèn)居民，中學(xué)以上文化程度，有過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷或即將上網(wǎng)的人)
美國股票市場高層人士及風(fēng)險投資公司高層人士

媒介目標
媒介策略
各網(wǎng)絡(luò)站點競爭頗為激烈，各競爭對手的廣告投放量都相對較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高(新浪網(wǎng)在11、12月的投放量已達一千萬)
如要與眾多對手競爭及達到市場第一品牌的目標，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對手，在目標受眾中樹立第一品牌的形象
盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對手，并以最迅速的方法推出市場
媒介策略－針對大眾消費者
使用大眾喜愛的媒介，以報紙，雜志為主
除北京，上海，廣州當?shù)厥軞g迎程度最高的報紙外，還將采用一些知名度高，社會影響大的全國性的報紙
針對8848網(wǎng)絡(luò)的特殊性，將選擇一些IT類報紙，以與IT行業(yè)維持良好的關(guān)系，投放廣告的原則為規(guī)模大，量不大
媒介策略－針對大眾消費者
在雜志的選擇上，盡量滿足廣大目標受眾的不同品味，將涉及科技類，生活類和證券類等
突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁折頁的形式，盡量避免8848廣告淹沒于大量文章，廣告之中
媒介策略－針對美國投資者
原計劃覆蓋由美國－北京，美國－上海所有航班的機上電視和機上雜志，但由于時間非常緊迫（一般情況下，機上電視要提前2個月定位和串帶)，廣告公司建議采用其他可替代的方法，同樣可以達到讓美國投資者對8848.net樹立起信心的目的
北京，上海機場出港口的燈箱，廣告公司將爭取簽訂3個月的短期合同，以為客戶最大的節(jié)省資金
選擇幾家美國投資者會入住的酒店，如Hilton & Sheraton Hotel，在酒店內(nèi)發(fā)放的報紙上刊登廣告或廣告插頁等，比如: USA Today, I.H.T. & China Daily 等
廣告階段
在廣告時間上，根據(jù)廣告創(chuàng)意及廣告訴求點的不同，將1月15日－2月28日分為不同的階段，每個階段采用不同的版面尺寸
由于1月15日是星期六，根據(jù)廣告公司的經(jīng)驗，建議廣告活動從1月17日(星期一)開始
考慮到2月4日-2月9日為春節(jié)放假期間，許多目標受眾在探親訪友，建議暫停廣告活動
具體安排如下：
廣告階段
媒介選擇－全國性報紙
光明日報(網(wǎng)絡(luò)版)
中國證券報
南方周末
環(huán)球時報
媒介選擇－北京
北京晚報
北京青年報
北京電視周刊(用于拜年廣告)
媒介選擇－上海
新民晚報
上海證券報
上海廣播電視報(僅 用于拜年廣告)
媒介選擇－廣州
羊城晚報 (證券，財經(jīng)，IT版)
南方都市報(覆蓋廣東省，特別是深圳市)
廣東電視周報(僅用于拜年廣告)
媒介選擇－IT類報紙
互聯(lián)網(wǎng)周刊
電腦愛好者
中國計算機報
電腦報
PC Week
計算機世界
媒介選擇－雜志
科技類
牛頓科學(xué)世界
科技新時代
生活類
時尚.先生
三聯(lián)生活周刊
新現(xiàn)代
環(huán)球企業(yè)家
媒介整體排期 - 雜志
媒介整體排期-全國報紙
媒介整體排期-IT類報紙
媒介整體排期-北京
媒介整體排期-上海
媒介整體排期-廣州
預(yù)算分配匯總

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