零點集團品牌價值研究模型 (ppt)
綜合能力考核表詳細內容
什么是品牌?品牌的起源:烙在動物身上,以表明所有者或出處的
印記。
品牌的現代含義:品牌是一個名稱、概念、標記、符
號或設計,或者是它們的組合,其目的
是識別某個銷售者或某群銷售者的產品
或服務,并使之同競爭對手的產品和服
務區(qū)別開來。
品牌的作用是什么?識別--是“貨真價實”的標志,以區(qū)別于其它
競爭對手。
信息濃縮--通過品牌把消費者關于這一品牌的
所有信息都濃縮地體現出來。
品質保證--熟悉的品牌給消費者以信心保證,
并提供消費者所期待的穩(wěn)定的利益。
強大的品牌1985年,通用汽車正式宣布成立Saturn公司,并宣稱Saturn將是使GM長期充滿生命力的,成功的國內產品。
宗旨——在質量、價格和用戶滿意方面均達到世界領先水平的純美國制造的小型汽車。
零點集團品牌價值研究模型 (ppt)
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