生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣公關(guān)建議書(ppt)
生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣 公關(guān)建議書
目錄
公關(guān)的任務(wù)
Sammy形象傳播
Sammy形象接受
Sammy形象滲透
Sammy危機管理
費用預算
公關(guān)的任務(wù)
通過對Sammy這一核心形象的傳播，配合生力清啤上市，在目標受眾中逐步建立品牌認知和消費習慣
Sammy形象傳播過程中的危機管理
Sammy形象傳播方案
公關(guān)策略
利用意見領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng)，將Sammy作為一種社會話題向目標受眾深入傳播
A/以心理調(diào)查方式，抓住目標受眾心理共性，引起共鳴
B/以意見領(lǐng)袖的現(xiàn)場活動激發(fā)群體Sammy表現(xiàn)，引導Sammy style的消費文化
C/創(chuàng)造性地運用大眾媒體，結(jié)合電臺、網(wǎng)絡(luò)、DM等方式加強與目標受眾的互動溝通
階段
Sammy形象接受（2003/4-5）
Sammy形象滲透（2003/6-8）


Sammy形象接受
2003年4-5月
兩個步驟
A/前期鋪墊（4月中下旬）
B/生力清啤誕生會（5月中）
誰是Sammy？
Sammy在我們心中
我們都有點Sammy！
A/前期鋪墊（4月中下旬）
Sammy要來了！
媒體配合：
報紙：軟文
主題：個性細分市場，出現(xiàn)個性飲品
-生力將推出sammy形象的新口味生力清啤
-告知 sammy網(wǎng)址
媒體選擇：廣州日報/羊城晚報/南方都市報



生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣公關(guān)建議書(ppt)