目 錄
總體架構(gòu)
新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程
品牌傳播戰(zhàn)略工程
海信品牌實(shí)體（TV）行銷整合傳播工程
單項(xiàng)專案工作

總體構(gòu)架
海信新形象戰(zhàn)略工程
工作目標(biāo)
完成以VI為核心的品牌形象體系在全方位的視覺擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大化的消費(fèi)者認(rèn)知度。體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和主張，清晰的樹立品牌的個(gè)性風(fēng)格。
執(zhí)行措施與手段
以核心基礎(chǔ)元素展開，向全面可感知界面內(nèi)聚企業(yè)，外昭影響，在分階段的轉(zhuǎn)換過程中，逐步完成集團(tuán)形象、電視形象、空調(diào)形象、電腦形象，使品牌在消費(fèi)者影響中明確統(tǒng)一的認(rèn)知價(jià)值，從而對(duì)銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。
原則：秉承以市場為中心的原則，針對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。
目標(biāo)確立

海信TV品牌執(zhí)行管理手冊(cè)目錄
手冊(cè)規(guī)劃組織
前言
企業(yè)背景
品牌定位
使用手冊(cè)請(qǐng)注意
運(yùn)用LOGO
廣告要素

超平系列
促銷用品設(shè)計(jì)
售場設(shè)計(jì)

環(huán)保系列
促銷用品設(shè)計(jì)
售場設(shè)計(jì)

喜盈門系列
促銷用品設(shè)計(jì)
售場設(shè)計(jì)

圖文系列
促銷用品設(shè)計(jì)
售場設(shè)計(jì)

通用LOGO目錄
標(biāo)準(zhǔn)海信LOGO
LOGO的組成及比例
大型LOGO的復(fù)制
LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色
LOGO在有色底上的反白使用規(guī)定
不可接受的LOGO修改
已不采用的LOGO
品牌名的組成比例
不可接受的品牌名修改
LOGO與品牌名組成的比例
大型LOGO與品牌名組合的復(fù)制
LOGO與品牌名的色彩組合
LOGO與品牌名不可接受的修改
品牌核心訴求的組成及比例
品牌核心訴求的復(fù)制及比例
品牌標(biāo)志與品牌核心訴求的 三種基本組成及比例
專用字體、字母、符號(hào)表
海信品牌——廣告要素
電視廣告商標(biāo)風(fēng)格
報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格
雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格
人事廣告商標(biāo)風(fēng)格
公司簡介廣告商標(biāo)風(fēng)格
產(chǎn)品簡介廣告商標(biāo)風(fēng)格
促銷DM商標(biāo)風(fēng)格
產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格
海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格
POP商標(biāo)風(fēng)格

掛旗POP
吊式展示牌
海報(bào)
臺(tái)式POP
單頁宣傳品
折頁宣傳品
大型噴繪
布幅
條幅
柜臺(tái)橫眉
示價(jià)牌
氣球、巨無霸
遮陽傘
帽子
T恤衫
手提袋
贈(zèng)品：筆
賣場設(shè)計(jì)
賣場展示規(guī)劃（背板、拐角、圓柱
賣場產(chǎn)品規(guī)劃
賣場宣傳規(guī)劃
賣場新品展示








總體構(gòu)架


















總體構(gòu)架


總體構(gòu)架


2000年完成的10件大事
2000年完成的10件大事
2000年完成的10件大事