品牌標語
商場競爭白熱化、企業(yè)經營領域與商品同質化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經營目的達成，輔助營銷運作，是標語營銷最高的目標。
與企業(yè)標志的比較，標語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強有力的文字組合作為理性直接訴求，是現代企業(yè)經營訴求中不可或缺的要素之一。
最后也是最重要的部分，企業(yè)標語，不是很冗長的說明，應是具用“一語道破”的性格。
企業(yè)標語是體現一個企業(yè)的經營特性或是價值觀、或是要強化塑造企業(yè)名稱所運用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會價值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標語要明確標語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：
企業(yè)標語是企業(yè)經營的解釋，它能將企業(yè)的內涵文化口語化，以淺顯易懂的簡短文字敘述，從經營、營銷、形象利益點來看都能涵蓋。
企業(yè)標語又可分為集團標語、企業(yè)內部標語、品牌標語，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時機來擬定，并與營銷計劃作為搭配應用。集團與企業(yè)內部標語，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領域進行明確的訴求，發(fā)表集團或企業(yè)標語通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀念日為目的的階段性使用。
市場上經常出現的標語口號，
基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)：
一、主觀性標語 二、強化型標語
三、互動型標語 四、公益型標語
五、區(qū)域型標語
以主觀的經營姿態(tài)為首的標語訴求，集團或企業(yè)希望將經營的理念或事業(yè)領域作為直接的陳述，而品牌的訴求，是從定位面的角度站在自我的立場來作主要的思考。
為了加強及直接擴求企業(yè)名稱，以標語加上企業(yè)名稱直接表現經營特性，加深社會大眾對企業(yè)品牌名稱的印象性。

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