市場和媒介研究部分
4月份中國移動通信的平面廣告由江蘇公司、南京公司和營業(yè)廳三部分構(gòu)成，南京公司
和江蘇公司在本月都有不同程度的下降，江蘇公司的下降幅度尤為明顯，有88.36%。獨立營
業(yè)廳的廣告量在本月有所上升，有￥120,900的廣告投入。
中國聯(lián)通4月份的廣告比3月份翻了一番，為￥414,550元
中國移動通信和中國聯(lián)通基本上是以《揚子晚報》、《江蘇商報》
和《現(xiàn)代快報》作為它們的投放媒體。
中國聯(lián)通的媒體組合仍然延用了2、3月份的方式，包括其費用比例
也無太大的變化。
4月份移動通信行業(yè)總共投放￥675,750元廣告量，比下降了156075元，下降幅度
最大的為中國移動通信江蘇公司。
中國聯(lián)通在4月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥414,550元
5月份中國移動通信的平面廣告投放總量為￥1,014,900元，比4月份￥303,450元
翻了三番，各構(gòu)成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的廣告額為￥293,200
元。
中國聯(lián)通在5月份的投放量為￥480,050元，相對而言上升的幅度不大。
從多媒體分散到強勢媒體集中的投放方式的探索，使中國移動通信和
中國聯(lián)通形成了以《揚子晚報》、《江蘇商報》和《現(xiàn)代快報》為廣告主
打平面媒體的格局。
兩者在媒體費用的分配上也基本相當，其排列順序為：揚子晚報—現(xiàn)
代快報—江蘇商報。
5月份雖然中國聯(lián)通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相
對中國移動通信￥753,700元的增長量而言，優(yōu)勢并不明顯。
中國移動通信在5月份的廣告投入創(chuàng)今年以來最大量，￥1,014,900,元

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