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騰訊QQ—WAP樂園 QQ聊天業(yè)務(wù)推廣方案[草案]
推廣目的
向潛在用戶介紹、告知QQ聊天業(yè)務(wù)，吸引關(guān)注與卷入，提升業(yè)務(wù)認知，促進開通與試用。
目標(biāo)對象
擁有支持wap手機的QQ用戶，主要是城市中的白領(lǐng)、大中學(xué)生、中小業(yè)主以及年輕打工族；
業(yè)務(wù)定位
現(xiàn)時：
pc版的補充（不能上網(wǎng)的時候）

將來：
主流形式（隨時隨地的QQ）
從功能指向的訴求推導(dǎo)
與短信版的移動QQ比較
wap版的QQ聊天更符合使用習(xí)慣、界面更友好，與pc版更加接近；
wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會束手束腳！


從移動QQ的
隨時隨地Q起來
到
我們的看法

Wap版、短信版、pc版之間，互有優(yōu)劣勢，對我們而言，都是對QQ這個品牌的支持，多樣的實現(xiàn)方式；
對我們的目標(biāo)群而言，強調(diào)一種態(tài)度，要比細枝末葉的描述具體利益，更能吸引到他們；
族群研究
參照人群：《CMMS2003專題—都市bobo族》

族群特征：
描述：重視“質(zhì)量”追求，精神與心靈滿足的新社會精英；
外在：高學(xué)歷/高收入，有成功的物質(zhì)財富積累；
內(nèi)在：保持精神獨立、自由和反抗，有藝術(shù)理想和人文情懷，追求心靈的自由和超脫；
消費:重視物質(zhì)的“質(zhì)感”，追求精神和心靈需求滿足的無形價值-品牌、品味、氣質(zhì)、身份、地位、個性、時尚、信仰等，有“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來”的瀟灑；
族群研究
新事業(yè)觀
靠領(lǐng)悟、本性、品位和盡情玩樂而成就自己
向往這樣的職業(yè)：演藝明星、體育明星、人與自然探索者、攝影師、茶道、主持人、設(shè)計師、游戲高手、黑客；
工作為了滿足興趣、愛好，工作僅僅是謀生的比例下降，從工作中尋求滿足和充實感，是表達自我的主要方式；
喜歡追求流行、時髦與新奇的東西。

理想放逐
我們的生活如此單調(diào)，我們的心靈如此寂寞和無聊，讓我們生活在我們所愿意的場景之中；
希望旅游或度假時尋求極限事物和經(jīng)歷，希望讓自己感動，使生命擁有種種意味，讓心靈得到滿足”。
懷著對生命的無比渴望，我們想經(jīng)歷一切。

對應(yīng)這一生活趨勢，
我們希望QQ能夠讓他們感到：

自由、更自我

因此，我們的訴求：





因為有多種方式讓你Q
推廣行動
核心行動：時空轉(zhuǎn)換輪盤
全程媒體：網(wǎng)絡(luò)在線專題
外圍媒體：媒體發(fā)布報道
時空轉(zhuǎn)換輪盤
活動期間，凡QQ聊天現(xiàn)有用戶以及新開通用戶，均可通過發(fā)送短信到指定號碼申請參加本次活動；
由騰訊公司經(jīng)公證，抽取12名申請者，作為本次活動的參與者；
邀請上述參與者到深圳抽簽分組，每組3人，一同轉(zhuǎn)動“時空轉(zhuǎn)換輪盤”，輪盤的內(nèi)圈與外圈刻度分別代表該組前往探奇的目的地的經(jīng)緯度數(shù)（若地點落在國境線外、無人生存區(qū)、海上等無效地帶，則可以重新?lián)u取，每組可搖出三個位置從中選出一個作為目的地）；
時空轉(zhuǎn)換輪盤
每組選手聯(lián)同一名隨行記者，攜帶攝像頭手機1只、電池2塊、GPS衛(wèi)星定位儀1塊，向指定地點出發(fā)，每組提供現(xiàn)金10000元作為一路花費。
目的地的經(jīng)緯度精確到分，選手需憑借地圖以及GPS定位儀的幫助，在有效時間內(nèi)（7天）到達目的地的有效范圍，并拍照為證。
拍攝一路的特色風(fēng)物以及游記評述，通過彩信發(fā)送到指定郵箱并上載到活動專題頁面，并輪流充當(dāng)發(fā)言人，通過QQ聊天隨時接受來訪Q友的提問；
完成任務(wù)的選手回到深圳，將獲得每人5000元的獎金，以及QQ特使的榮譽。
網(wǎng)絡(luò)在線發(fā)布
媒體支持報道
自由媒體宣傳：主頁flaot、QQ彈出頁面
合作伙伴如夢網(wǎng)、動感地帶主頁鏈結(jié)
寫字樓電梯廣告
營業(yè)廳現(xiàn)場X架、宣傳單張、宣傳海報
短信群發(fā)
騰訊QQ—WAP樂園 炫影地帶業(yè)務(wù)推廣方案[草案]

如何使產(chǎn)品生命力更強？
要使得產(chǎn)品更受歡迎，必須要很好的轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的消費利益，使之避免過于局限？
要培養(yǎng)一種更持久的消費習(xí)慣，這種消費習(xí)慣要基于一種更持久的生活習(xí)慣？



產(chǎn)品的成功應(yīng)該從
更好的了解她們開始
主要的目標(biāo)群


愛新愛酷愛幻想的中學(xué)女生、大學(xué)女生、白領(lǐng)女性等為代表的城市年輕女性；
女孩的天性


天生愛幻想
天生愛打扮
天生愛逛街
傳播定位

炫影地帶
——虛擬潮流精品街
傳播口號
推廣策略
吸引設(shè)計系、服裝系、視覺系女生作為焦點人群參與，通過焦點人群帶動潛在消費群體對產(chǎn)品的了解認知與接受，同時豐富產(chǎn)品的內(nèi)容。






炫影地帶時尚創(chuàng)業(yè)計劃


發(fā)揮你的時尚觸覺與創(chuàng)意靈感，設(shè)計出你最心怡的個性時裝、個性發(fā)型、個性飾品，你就可以在炫影地帶擁有一個屬于自己的“精品屋”，享受炫影地帶的潮流看客的狂熱追捧，并能定期收到經(jīng)營回報，快快參與吧。
舉例
店名：可愛多
店主：小昭
主營：卡通鞋帽、流行飾品
本月主打：趣怪太陽鏡
商品列表：
Hello kitty拖鞋
麥兜豬拎包
Snoopy小圓帽
魔法手杖
…
參與方式

申請創(chuàng)業(yè)
提交作品
作品處理
作品上載
月度更新
核算收益
傳播渠道
寫字樓電梯廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
QQ彈出頁面、企業(yè)網(wǎng)站專欄
網(wǎng)易、TOM首頁link—時尚指數(shù)測試
精品雜志——HOPE、HOW、瑞麗…
移動營業(yè)廳——海報、折頁、X架…
需要解決的問題

產(chǎn)品方案的調(diào)整
技術(shù)方案的實現(xiàn)
創(chuàng)業(yè)計劃的擬定
廣告創(chuàng)作的執(zhí)行


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