油漆競爭品牌回顧
油漆競爭品牌回顧 2003 1月-9月
議程
年中回顧內(nèi)容:

2003年1月至9月覆蓋競爭媒體回顧
油漆品類和主要品牌 (立邦漆 vs 多樂士)分析
競爭者電視策略的分市場研究
非電視渠道媒體回顧

上半年多樂士媒體投放回顧



Ac 尼爾森數(shù)據(jù)來源
油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費
油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費
季節(jié)性的品類花費
主要品牌的投放花費增長
Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category” Maximize has re- customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category ( some wood-care brands are also included)
立邦漆與多樂士在墻面乳膠漆的花費占過半的支配地位 2001 2002 2003J-J ICI + NIPPON 64% 77% 77%
在不斷增加的油漆品牌中，多樂士與立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不斷增加的趨勢 2001 2002 2003J-J ICI + NIPPON 63% 61% 50% No. of Players 248 385 256
新的品類構造
新的品類構造-高花費的新品牌
使用媒體
分頻道的電視花費
油漆品類的前十名市場花費

主要品牌 (力邦漆 vs 多樂士) 分析
主要品牌的花費增長
使用媒體 立邦漆 vs 多樂士
多樂士的前十位投放市場
立邦漆的前十位投放市場
品牌分不同產(chǎn)品的花費比例
品牌分不同產(chǎn)品的投放比例
立邦漆的五合一投放在于它地理的擴張和重點
總結
60%的油漆品牌投放花費在同期都有增長
多樂士的重大花費增長和立邦漆的花費在上半年適度增長使這二個品牌的花費差距在變小
然而，根據(jù)投放歷史足跡，立邦漆在2003年下半年會有大量投放花費

雖然立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入

廣告投放開始散布到更多的市場
多樂士投放從今年開始擴展到二線城市，但仍努力于一線城市的投放
立邦漆和多樂士一樣也增加了二線城市的投資
不同之處是立邦漆在一線城市（特別是北京上海）的投放花費放緩
多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額

立邦漆雖然仍集中于主打品牌，但它在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的花費增長應予以密切關注
重點城市媒體和廣告花費分析
中央臺 -- CCTV
中央臺的花費份額
電視投放場所分類 - 2003 1月 – 9月
上海
電視GRP分類
電視活動流程
活動表現(xiàn)對比
北京 --該城市也是二個品牌投放; 但投放花費只有上海的一半
電視GRP分類
電視活動流程
活動表現(xiàn)對比
福州 -- 最有競爭力的市場, 雖然和上海 一樣具有最高的花費份額,但它 有更多的活動品牌 -- 有更多的品牌進入油漆品類, 2003年上半年的花費等于2002全 年的花費
電視花費占有率 -- 比北京上海市場有更多細分
電視總收視點分類
電視總收視點分類
電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆
電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆

分品牌的報紙花費
執(zhí)行策略 分顏色
執(zhí)行策略 分尺寸
非電視渠道回顧 -室外
監(jiān)視系統(tǒng)介紹
中國室外數(shù)據(jù)有限公司 (CODC)
覆蓋城市 (23 個城市)
一線城市: BJ / SH / GZ
二線城市: CD / CQ / WH / DL / SY / NJ / TJ / Szhen / HZ / NJ / XA
三線城市: ZZ / HRB / KM / CC / CS / FZ / SJZ / NB / Szhou
7種主要的室外媒體形式: 專門場所, 公共汽車車身, 公共汽車等候站點,網(wǎng)絡媒體, 地鐵, 鐵路和機場
每月監(jiān)測, 數(shù)據(jù)從2003年1月~六月
監(jiān)測費用基于 刊例價
監(jiān)測大約300種油漆品牌
主要油漆品牌的品類花費
室外的品類花費
分品牌的季節(jié)花費
分市場的品類花費
總結 – 非電視媒體
立邦漆在報紙的投放上占主要份額
立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市
與電視一致 – 在不同的市場上有不同的版本


多樂士和立邦漆在室外媒體投放上是二個主要的活動品牌, 然而, 一些別的沒有電視投放的品牌在一些城市也花費額外費用用于戶外投放, I.e. Mowei’er & Levi’s
立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本
在大城市里存在較少廣告牌的限制, 然而在二線城市里可以有多種廣告形式


總結 – 所有媒體
立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入。
多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額
60%的油漆品牌投放花費在同期都有增長
立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市
多樂士和立邦漆在室外媒體投放上仍是二個主要的活動品牌




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