《新媒體新傳播》課程大綱

新媒體新傳播
——從媒體平臺(tái)玩法到火爆文旅IP
課程背景
村超、爾濱、淄博燒烤、天水麻辣燙、開封王婆說媒……去年以來，刷屏的城市營銷案例一個(gè)接一個(gè)；從縣/市長直播帶貨助農(nóng)、文旅局長為家鄉(xiāng)代言、爆款影視綜帶火網(wǎng)紅城市，到山東文旅“喊麥”、吉林文旅“聽勸”改名、重慶文旅“搖人”代言……人們?cè)谏缃幻襟w上圍觀各地文旅局的“卷”。
城市及文旅景區(qū)之間對(duì)線下客源的爭奪，越來越凸顯地依托于對(duì)新媒體流量上的爭奪。了解新媒體，掌握多種多樣營銷傳播玩法，成了各地文旅及相關(guān)從業(yè)者的必備技能。
本課程基于講師在騰訊和媒體傳播領(lǐng)域17年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行開發(fā)，將從視頻號(hào)、微信全域營銷、騰訊影視綜游漫整合營銷、小紅書、抖音等當(dāng)紅新媒體平臺(tái)的玩法與新機(jī)會(huì)說起，解析新媒體新趨勢(shì)下的新傳播，并結(jié)合多個(gè)火爆全網(wǎng)的文旅IP案例，總結(jié)適合文旅項(xiàng)目的幾種整合營銷傳播打法，繼而拆解怎么打造熱點(diǎn)、掌握流量密碼；怎么轉(zhuǎn)化與沉淀、接住“潑天的富貴”。
課程收益
了解當(dāng)紅新媒體玩法和新趨勢(shì)下的新傳播；
了解適合文旅景區(qū)的6種整合營銷傳播打法；
掌握熱點(diǎn)打造的“定位致勝”模型和“內(nèi)容為王”模型；
具體研討并優(yōu)化各自實(shí)操項(xiàng)目框架。
課程結(jié)構(gòu)
課程時(shí)長：1天/6小時(shí)；
課程對(duì)象：文旅單位及相關(guān)從業(yè)者，各地招商/宣傳等政府機(jī)關(guān)單位；
教學(xué)方法：講授法/實(shí)戰(zhàn)案例/參考案例/小組研討/Q&A等
課程大綱
當(dāng)紅新媒體平臺(tái)玩法與新機(jī)會(huì)：
各媒體概念關(guān)系與2024中國數(shù)字媒體格局圖；
新媒體時(shí)代的特征與平臺(tái)運(yùn)作邏輯；
視頻號(hào)的玩法概要與新機(jī)會(huì)；
從視頻號(hào)到微信全域營銷、騰訊影視綜游漫整合營銷；
小紅書/B站/抖音/快手等新媒體新機(jī)會(huì)；
各平臺(tái)標(biāo)簽連線，回答常見問題：“要不要做這個(gè)/那個(gè)”；
詳解各平臺(tái)算法，回答常見問題：“能不能幫我推一下”；
新媒體新趨勢(shì)下的新傳播：
全面數(shù)字化與AI+：數(shù)字媒體/AIGC/數(shù)字人/AGI等發(fā)展概要；
功能一體化超級(jí)APP：內(nèi)容+社交/電商/搜索/工具的新玩法；
新興的內(nèi)容形態(tài)：短劇、網(wǎng)文、播客、小游戲、慢內(nèi)容等；
跨界創(chuàng)新的泛媒體：智能硬件/LBS/盲盒/劇本殺/戶外等；
不可忽略的融媒體：央媒系/芒果系/南方系/鳳凰系等；
新趨勢(shì)下的新傳播：整合營銷傳播的玩法與價(jià)值。

文旅景區(qū)的整合營銷傳播：
互動(dòng)：文旅景區(qū)打造熱點(diǎn)的常見玩法與難點(diǎn)；
社會(huì)化媒體營銷型玩法概要；
參考案例：爾濱VS淄博燒烤VS王婆說媒VS有一種生活叫云南；
短視頻直播帶貨型玩法概要；
參考案例：縣/市長直播帶貨VS文旅局長代言家鄉(xiāng)VS新村民網(wǎng)紅；
IP植入型玩法概要；
參考案例：從經(jīng)典《廬山戀》到最新泉州X《春色寄情人》；
IP打造型玩法概要；
參考案例：迪士尼VS理塘丁真VS貴州村超VS《故宮里的大怪獸》；
數(shù)字化再造型玩法概要；
參考案例：騰訊數(shù)字文旅-從敦煌詩巾到數(shù)字敦煌；
事件營銷型玩法概要；
參考案例：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)VS冬奧會(huì)冰墩墩VS 三星堆“上新”；
其他創(chuàng)新型玩法；
小組研討：整合營銷傳播實(shí)操項(xiàng)目分享與分類；
打造熱點(diǎn)—定位致勝：
定位致勝：如何做好定位的思維模型；
經(jīng)典營銷理論下的定位：5C&4P；
當(dāng)前社會(huì)大視角的定位：網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)洞察；
參考案例：視頻號(hào)+小紅書2024熱詞解析；
實(shí)戰(zhàn)案例：騰訊視頻爆款劇綜是怎么預(yù)測和預(yù)埋網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的？
瞄準(zhǔn)主目標(biāo)圈層的定位：人群熱點(diǎn)洞察；
參考案例：不同年齡/性別人群興趣坐標(biāo)+騰訊研究院Z世代洞察；
實(shí)戰(zhàn)案例： 騰訊城市文創(chuàng)節(jié)—成都漢服嘉年華+重慶劇本殺大會(huì)；
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)要素表和X/Y/Z世代偏好解析；
小組研討：運(yùn)用“定位致勝”思維模型評(píng)估當(dāng)前熱點(diǎn)；
打造熱點(diǎn)—內(nèi)容為王：
內(nèi)容為王：如何做好內(nèi)容的思考框架；
詳解好選題從哪兒來：“守+蹭+抓+造+再造”；
參考案例：《繁花》爆火，它們是怎么蹭的流量？
實(shí)戰(zhàn)案例：《追光2022全球日出》24小時(shí)直播下的城市營銷；
詳解好角度往哪兒找：“特/美/新”與“弱傳播”；
參考案例：為什么百條重金廣告不如一條食堂小哥視頻？
實(shí)戰(zhàn)案例：騰訊號(hào)—老干媽事件公關(guān)VS長鵝IP營銷；
好內(nèi)容還要好運(yùn)營：給內(nèi)容“插翅膀”的8項(xiàng)實(shí)用操作；
總結(jié)：內(nèi)容破圈的“守正出奇”模型；
小組研討：運(yùn)用“內(nèi)容為王”思維模型優(yōu)化當(dāng)前內(nèi)容；
熱點(diǎn)流量的轉(zhuǎn)化與沉淀：
互動(dòng)：熱鬧過后，誰接住了“潑天的富貴”？
詳解導(dǎo)向私域的轉(zhuǎn)化；
參考案例：故宮博物院的自媒體整合營銷4.0；
詳解導(dǎo)向線下的轉(zhuǎn)化；
參考案例：淄博燒烤VS貴州村超爆火一年后；
詳解導(dǎo)向直銷的轉(zhuǎn)化；
實(shí)戰(zhàn)案例：百城縣長直播 VS 超級(jí)品牌日直播電商；
評(píng)估與考核體系：“品效銷云”一體增長
團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理：“六邊形戰(zhàn)士”尖刀連
課程總結(jié)：文旅IP打造要點(diǎn)全圖。
課程彩蛋：優(yōu)秀案例素材集錦；全媒體整合營銷全圖。
課程原創(chuàng)研發(fā)：左左
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