新媒體運營實戰(zhàn)技巧

新媒體運營實戰(zhàn)要點
——“品效銷云”一體增長的企業(yè)自媒體升級
課程背景：
當前環(huán)境下企業(yè)普遍增長乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒體成了主要甚至唯一的營銷抓手。做好自媒體，早已不止是自媒體運營團隊的事情，還關乎市場營銷/品牌/公關/銷售/產品/運營等團隊和企業(yè)的整體經營。
然而，即便99.5%的企業(yè)都開設了自媒體，95%的企業(yè)自媒體還停留在“自說自話”的階段——內容沒傳出去，流量沒留下來，短視頻做不火，直播缺銷量，私域缺復購……那些通過自媒體實現(xiàn) “品效銷云”一體增長的企業(yè)，做對了什么？當前企業(yè)應該怎樣升級自媒體能力？
本課程將從新媒體平臺運作邏輯、視頻號/小紅書/抖音等當前熱門平臺的最新策略與玩法說起，結合講師在騰訊和媒體17年的實戰(zhàn)經驗，包括曾0市場預算拉動新用戶增長100萬、0-1打造千萬級VV短視頻和億元級GMV直播間等實戰(zhàn)案例，以及多個火爆全網的企業(yè)自媒體整合營銷案例，深入拆解當前環(huán)境下企業(yè)應該怎么通過升級自媒體打造營銷新勢力，實現(xiàn)“品效銷云”一體增長。
課程收益：
了解視頻號、微信全域、小紅書等當紅新媒體平臺的玩法與新機會；
了解企業(yè)自媒體升級要點和優(yōu)秀案例；
掌握內容引流的“守正出奇”模型、流量轉化的“品效銷云”提效模型；
具體研討并產出各自的自媒體能力升級表。
課程結構：
課程時長：1天/6小時；
課程對象：新媒體運營/市場營銷/品牌公關等人員；企業(yè)中高層管理人員；
教學方法：講授法/實戰(zhàn)案例/參考案例/小組研討/Q&A等
課程綱要：
新媒體運作邏輯與通用運營技巧：
當前市場環(huán)境與降本增效的打法；
媒體發(fā)展的三個階段特征；
新媒體平臺的內容鏈路與運營干預；
三級流量池與通用算法；
10個通用的運營技巧。
視頻號及騰訊系內容平臺的運營：
視頻號的玩法概要與新趨勢新機會；
視頻號2024熱點與平臺活動解析；
從賬號榜看什么內容在視頻號容易火？
從帶貨王看怎樣直播在視頻號轉化高？
視頻號運營要點總結與分行業(yè)/階段參考案例；
公眾號的危與機；
小程序/搜一搜新價值；
微信全域營銷玩法；
騰訊整合營銷版圖。
小紅書及其他內容平臺的運營：
小紅書的玩法概要與新趨勢新機會；
小紅書2024生活趨勢熱詞解析；
詳解“協(xié)同過濾法”與什么內容在小紅書容易火；
詳解“反漏斗模型”與怎樣營銷在小紅書轉化高；
小紅書運營要點總結與分行業(yè)/階段的參考案例；
其他平臺新機會概要：抖音/快手/B站/微博；
新型平臺功能與新興內容形態(tài)：網文/短劇/播客等；
跨界創(chuàng)新的泛媒體與不可忽略的融媒體；
正在發(fā)生的新媒體新趨勢：全面AI+與百模大戰(zhàn)；
如何優(yōu)化自媒體賬號體系？
互動：常見的企業(yè)自媒體價值定位與存在問題；
4.0時代的企業(yè)自媒體CBR價值模型；
企業(yè)自媒體的進階搭建、常見架構方式與適配分析；
詳解如何打造賬號矩陣；
參考案例：波司登矩陣號的線上線下全網聯(lián)動；
實戰(zhàn)案例：零成本拉新100萬的自媒體整合營銷；
詳解如何打造賬號人設；
參考案例：蜜雪冰城—雪王舞爆火與直播翻車；
實戰(zhàn)案例：騰訊號—老干媽事件公關與長鵝IP營銷；
小組研討：當前企業(yè)自媒體的賬號體系如何優(yōu)化？
自媒體內容怎么破圈引流？
互動：常見的自媒體引流方式與存在問題；
常見的引流方式利弊分析與“內容為王”；
詳解好選題從哪兒來；
參考案例：鴻星爾克爆火直播VS別克賣指甲剪；
詳解如何運營成平臺熱點；
參考案例：小米公司視頻號第一條10W+怎么來的；
詳解如何破圈成全網熱點；
參考案例：喜茶VS瑞幸品牌聯(lián)名里的“破圈”要訣；
實戰(zhàn)案例：《給孩子們的大師講堂》的難點與爆點。
內容破圈的“守正出奇”模型；
小組研討：當前企業(yè)自媒體內容引流的提升方法；
自媒體流量怎么轉化銷量？
互動：常見的自媒體考核方式與存在問題；
企業(yè)自媒體的運營與考核指南：ROI模型設定與適配分析；
詳解私域體系賬號粉絲如何轉化：
參考案例：資深堂150周年微信全域營銷；
詳解公域體系賬號粉絲如何轉化：
參考案例：完美日記的小紅書種草到拔草；
詳解直播電商項目如何放大銷量：
實戰(zhàn)案例：從12萬到8000萬GMV的超級品牌日直播電商；
流量轉化的“品效銷云”提效模型；
小組研討：當前企業(yè)自媒體流量變現(xiàn)的提升方法；
考核指標與適配：不同業(yè)務模式和階段的考核方式；
團隊建設與管理：打造“六邊形戰(zhàn)士”尖刀連；
實戰(zhàn)案例：5人40天辦的10萬人次全球大會
課程總結：自媒體升級要點全圖；自媒體運營心法；
課程彩蛋：AI+自媒體運營與營銷工具包；全媒體整合營銷全圖。
課程原創(chuàng)研發(fā)：左左
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