新媒體新趨勢下的運營與營銷（2天公開課）

新媒體新趨勢下的運營與營銷
課程背景：
當前環(huán)境下企業(yè)普遍增長乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒體成了主要甚至唯一的營銷抓手。做好自媒體，早已不止是自媒體運營團隊的事情，還關(guān)乎市場營銷/品牌/公關(guān)/銷售/產(chǎn)品/運營等團隊和企業(yè)的整體經(jīng)營。
然而，即便99.5%的企業(yè)都開設了自媒體，95%的企業(yè)自媒體還停留在“自說自話”的階段—內(nèi)容沒傳出去，流量沒留下來，短視頻做不火，直播缺銷量，私域缺復購……那些通過自媒體實現(xiàn) “品效銷云”一體增長的企業(yè)做對了什么？當前企業(yè)該怎樣升級自媒體？具體到各平臺上的運營與營銷該怎么做？
本課程將從新媒體平臺運作邏輯、視頻號/小紅書/抖音等當前熱門平臺的最新策略與玩法說起，結(jié)合講師在騰訊和媒體17年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，包括曾0市場預算拉動新用戶增長100萬、0-1打造千萬級VV短視頻和億元級GMV直播間等實戰(zhàn)案例，以及多個火爆全網(wǎng)的企業(yè)自媒體整合營銷案例，深入拆解當前環(huán)境下企業(yè)應該怎么升級自媒體實現(xiàn)“品效銷云”一體增長。
課程收益：
了解正在發(fā)生的新媒體新趨勢和各主要平臺新機會；
掌握新媒體運營10個通用技巧和小紅書、視頻號運營要點；
掌握“品效銷云”一體增長的企業(yè)自媒體升級模型；
了解全媒體整合營銷的20+打法和場景適配。
課程時長：2天/12小時；
課程對象：市場營銷/品牌公關(guān)/媒體/內(nèi)容行業(yè)人員；企業(yè)中高層管理人員；
教學方法：講授法/實戰(zhàn)案例/參考案例/小組研討/Q&A等；
課程框架：
DAY1：《新媒體趨勢與運營技巧》
媒體變遷與新媒體平臺運作邏輯：
媒體發(fā)展的三個階段特征；
自媒體時代的平臺運作邏輯；
新媒體平臺的內(nèi)容鏈路與運營干預。
拆解“算法”與10個通用運營技巧；
三級流量池與通用算法；
視頻號、小紅書的算法；
10個通用實操的運營技巧。
小紅書的運營與新機會
平臺特征、內(nèi)容偏好與最新趨勢；
小紅書2024生活趨勢熱詞解析；
詳解“協(xié)同過濾法”與什么內(nèi)容在小紅書容易火；
詳解“反漏斗模型”與怎樣營銷在小紅書轉(zhuǎn)化高；
小紅書運營要點總結(jié)與分行業(yè)參考案例；
視頻號的運營與新機會
平臺特征、內(nèi)容偏好與最新趨勢；
視頻號2024熱點與平臺活動解析；
從賬號榜看什么內(nèi)容在視頻號容易火？
從帶貨王看怎樣直播在視頻號轉(zhuǎn)化高？
視頻號運營要點總結(jié)與分行業(yè)參考案例；
騰訊系的運營與新機會
公眾號的危與機；
小程序/搜一搜新價值；
微信全域營銷玩法與騰訊整合營銷版圖；
其他平臺新機會概要：抖音/快手/B站/微博；
正在發(fā)生的新媒體新趨勢
新型平臺功能與新興內(nèi)容形態(tài)；
跨界創(chuàng)新的泛媒體與不可忽略的融媒體；
全面AI+與百模大戰(zhàn)；
新趨勢下的新營銷。
DAY2：《自媒體升級與整合營銷》
當前環(huán)境下的企業(yè)自媒體升級：
當前市場環(huán)境下的企業(yè)自媒體定位；
4.0時代的企業(yè)自媒體CBR價值模型；
品/效/銷/云—企業(yè)自媒體升級指南；
如何升級賬號體系？
常見的三種架構(gòu)方式與適配分析；
詳解如何打造賬號矩陣—不同行業(yè)實例分析；
參考案例：蜜雪冰城矩陣號—雪王舞爆火與直播翻車；
詳解如何打造賬號人設——避坑與討喜策略；
實戰(zhàn)案例：騰訊號—老干媽事件公關(guān)與長鵝IP營銷；
小組研討：當前企業(yè)自媒體的賬號體系如何優(yōu)化？
如何升級內(nèi)容引流？
常見的引流方式利弊分析與“內(nèi)容為王”；
詳解好選題從哪兒來；
參考案例：鴻星爾克爆火直播VS別克賣指甲剪；
詳解如何運營成平臺熱點；
參考案例：小米公司視頻號第一條10W+怎么來的；
詳解如何破圈成全網(wǎng)熱點；
參考案例：喜茶VS瑞幸品牌聯(lián)名里的“破圈”要訣；
實戰(zhàn)案例：《給孩子們的大師講堂》的難點與爆點。
做好內(nèi)容-運營-傳播破圈的“守正出奇”模型；
小組研討：當前企業(yè)自媒體內(nèi)容引流的提升方法；
如何升級流量轉(zhuǎn)化？
私域體系流量轉(zhuǎn)化路線圖與實例詳解：
參考案例：資深堂150周年微信全域營銷；
公域體系流量轉(zhuǎn)化路線圖與實例詳解：
參考案例：完美日記的小紅書種草到拔草；
直播電商新玩法與實戰(zhàn)總結(jié)SOP詳解：
實戰(zhàn)案例：從12萬到8000萬GMV的超級品牌日直播；
流量轉(zhuǎn)化的“品效銷云”提效模型；
小組研討：當前企業(yè)自媒體流量變現(xiàn)的提升方法；
如何升級整合營銷？
從自媒體到贏得媒體的整合營銷定位與價值；
全媒體整合營銷全景圖，20+營銷打法概要；
整合營銷執(zhí)行要點與典型場景參考案例；
詳解營銷定位的經(jīng)典模型和當前社會大視角；
參考案例：爆款劇背后的關(guān)鍵詞+2024網(wǎng)絡生活趨勢熱詞；
詳解如何有效組合付費媒體和贏得免費媒體；
實戰(zhàn)案例：零成本拉100萬新用戶的自媒體整合營銷；
團隊建設與管理：打造“六邊形戰(zhàn)士”尖刀連；
小組研討：產(chǎn)出各自的自媒體與整合營銷升級表。
課程原創(chuàng)研發(fā)：左左
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