《營(yíng)銷新勢(shì)力—品效銷云一體的自媒體整合營(yíng)銷》1天

營(yíng)銷新勢(shì)力
——品效銷云一體的自媒體整合營(yíng)銷
課程背景
當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)普遍增長(zhǎng)乏力，人人都在喊“降本增效”，自媒體成了主要甚至唯一的營(yíng)銷抓手。做好自媒體，早已不止是自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的事情，還關(guān)乎市場(chǎng)營(yíng)銷/品牌/公關(guān)/銷售/產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)等團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)。
然而，即便99.5%的企業(yè)都開設(shè)了自媒體，95%的企業(yè)自媒體還停留在“自說自話”的階段——內(nèi)容沒傳出去，流量沒留下來，短視頻做不火，直播缺銷量，私域缺復(fù)購(gòu)……那些通過自媒體實(shí)現(xiàn) “品效銷云”一體增長(zhǎng)的企業(yè)，做對(duì)了什么？當(dāng)前企業(yè)應(yīng)該怎樣升級(jí)自媒體能力？
本課程將從新媒體平臺(tái)運(yùn)作邏輯、視頻號(hào)/小紅書/抖音等當(dāng)前熱門平臺(tái)的最新策略與玩法說起，結(jié)合講師在騰訊和媒體17年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，包括曾0市場(chǎng)預(yù)算拉動(dòng)新用戶增長(zhǎng)100萬、0-1打造千萬級(jí)VV短視頻和億元級(jí)GMV直播間等實(shí)戰(zhàn)案例，以及多個(gè)火爆全網(wǎng)的企業(yè)自媒體整合營(yíng)銷案例，深入拆解當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)應(yīng)該怎么通過升級(jí)自媒體打造營(yíng)銷新勢(shì)力，實(shí)現(xiàn)“品效銷云”一體增長(zhǎng)。
課程收益
了解視頻號(hào)、微信全域、小紅書等當(dāng)紅新媒體平臺(tái)的玩法與新機(jī)會(huì)；
了解多種自媒體升級(jí)玩法，和從自媒體到贏得媒體的整合營(yíng)銷打法；
掌握內(nèi)容引流的“守正出奇”模型、流量轉(zhuǎn)化的“品效銷云”提效模型；
具體研討并產(chǎn)出各自的自媒體整合營(yíng)銷升級(jí)表。
課程結(jié)構(gòu)課程時(shí)長(zhǎng)：1天/6小時(shí)；
課程對(duì)象：市場(chǎng)營(yíng)銷/品牌公關(guān)/媒體/內(nèi)容行業(yè)人員；企業(yè)中高層管理人員；
教學(xué)方法：講授法/實(shí)戰(zhàn)案例/參考案例/小組研討/Q&A等
課程大綱
新媒體平臺(tái)運(yùn)作邏輯與新趨勢(shì)：
當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境與降本增效的打法；
自媒體時(shí)代的平臺(tái)運(yùn)作邏輯：從內(nèi)容生產(chǎn)/處理/推薦，到用戶體驗(yàn)/商業(yè)化/內(nèi)容生態(tài)；
不同平臺(tái)的算法解析；
正在發(fā)生的“新媒體新趨勢(shì)”和對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響。
主要新媒體平臺(tái)玩法與新機(jī)會(huì)：
抽簽分組+互動(dòng)：當(dāng)前新媒體格局與必要關(guān)注平臺(tái)；
詳解視頻號(hào)的玩法概要與新趨勢(shì)新機(jī)會(huì)；
詳解從視頻號(hào)到公眾號(hào)新機(jī)會(huì)、搜一搜、小程序等微信全域營(yíng)銷、騰訊系整合營(yíng)銷的玩法；
詳解小紅書的玩法概要與新趨勢(shì)新機(jī)會(huì)；
其它新媒體新機(jī)會(huì)：抖音、快手、B站、微博等。
如何優(yōu)化自媒體賬號(hào)體系？
互動(dòng)：常見的企業(yè)自媒體價(jià)值定位與存在問題；
4.0時(shí)代的企業(yè)自媒體CBR價(jià)值模型；
自媒體的搭建與升級(jí)指南：常見的三種架構(gòu)方式與適配分析；
企業(yè)自媒體的用戶討好+內(nèi)容討喜+運(yùn)營(yíng)討巧策略；
詳解如何打造賬號(hào)人設(shè)；
參考案例：蜜雪冰城矩陣號(hào)—雪王舞爆火與直播翻車；
實(shí)戰(zhàn)案例：騰訊號(hào)—老干媽事件公關(guān)與長(zhǎng)鵝IP營(yíng)銷；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體的賬號(hào)體系如何優(yōu)化？
自媒體內(nèi)容怎么破圈引流？
互動(dòng)：常見的自媒體引流方式與存在問題；
常見的引流方式利弊分析與“內(nèi)容為王”；
詳解好選題從哪兒來；
參考案例：鴻星爾克爆火直播VS別克賣指甲剪；
詳解如何運(yùn)營(yíng)成平臺(tái)熱點(diǎn)；
參考案例：小米公司視頻號(hào)第一條10W+怎么來的；
詳解如何破圈成全網(wǎng)熱點(diǎn)；
參考案例：喜茶VS瑞幸品牌聯(lián)名里的“破圈”要訣；
實(shí)戰(zhàn)案例：《給孩子們的大師講堂》的難點(diǎn)與爆點(diǎn)。
內(nèi)容破圈的“守正出奇”模型；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體內(nèi)容引流的提升方法；
自媒體流量怎么轉(zhuǎn)化銷量？
互動(dòng)：常見的自媒體考核方式與存在問題；
企業(yè)自媒體的運(yùn)營(yíng)與考核指南：ROI模型設(shè)定與適配分析；
詳解私域體系賬號(hào)粉絲如何轉(zhuǎn)化：
參考案例：資深堂150周年微信全域營(yíng)銷；
詳解公域體系賬號(hào)粉絲如何轉(zhuǎn)化：
參考案例：完美日記的小紅書種草到拔草；
詳解直播電商項(xiàng)目如何放大銷量：
實(shí)戰(zhàn)案例：從12萬到8000萬GMV的超級(jí)品牌日直播電商；
流量轉(zhuǎn)化的“品效銷云”提效模型；
小組研討：當(dāng)前企業(yè)自媒體流量變現(xiàn)的提升方法；
從自媒體到贏得媒體的整合營(yíng)銷：
互動(dòng)：常見的企業(yè)營(yíng)銷抓手及與自媒體的關(guān)系；
從自媒體到贏得媒體的整合營(yíng)銷執(zhí)行要點(diǎn)；
詳解營(yíng)銷定位的經(jīng)典模型和當(dāng)前社會(huì)大視角；
參考案例：爆款劇背后的關(guān)鍵詞+2024網(wǎng)絡(luò)生活趨勢(shì)熱詞；
詳解如何有效組合付費(fèi)媒體和贏得免費(fèi)媒體；
實(shí)戰(zhàn)案例：零成本拉100萬新用戶的自媒體整合營(yíng)銷；
團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理：打造“六邊形戰(zhàn)士”尖刀連；
實(shí)戰(zhàn)案例：5人40天辦的10萬人次全球大會(huì)；
小組研討：產(chǎn)出各自的自媒體整合營(yíng)銷升級(jí)表。
課程總結(jié)：自媒體升級(jí)與整合營(yíng)銷要點(diǎn)全圖；自媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷心法；
課程彩蛋：AI+自媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷工具包；全媒體整合營(yíng)銷全圖。
課程原創(chuàng)研發(fā)：左左
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