吳春芳:定位理論中特勞特、里斯的同與不同

 作者：吳春芳    745

三、最后，從各自定位理論結(jié)構(gòu)（內(nèi)容）的闡述上，特勞特側(cè)重強(qiáng)調(diào)的是“定位”，而里斯側(cè)重強(qiáng)調(diào)的是“品類”。----問題在于：
如果說定位是基于心智的話，那么不管是品類戰(zhàn)略也好、聚焦戰(zhàn)略也好、營銷戰(zhàn)略也好、企業(yè)戰(zhàn)略也好，都是為“定位”（認(rèn)知）服務(wù)的。都是為實(shí)現(xiàn)與眾不同的品牌差異化服務(wù)的。-----可是兩位大師的各自追隨者卻為其“定位之父”之“頭銜”爭奪，同時(shí)為了突顯“定位”或者“品類”的重要性而把品類與定位對立起來的傾向，把品類凌駕于定位或脫離定位的傾向。-----有興趣的讀者可以參考作者發(fā)表的關(guān)于“不同于張?jiān)啤⑼鮿偂镀奉悜?zhàn)略》中的一些觀點(diǎn)”文章。-----吳春芳的博客http://blog.sina.com.cn/wcf218

（1） 問題在于：在中國乃至全球市場，消費(fèi)者心智基本上認(rèn)同“定位”這一概念。同時(shí)特勞特于1969年在《廣告時(shí)代》上發(fā)表的“定位：同質(zhì)化時(shí)代的競爭之道”文章，以及在1972年特勞特與里斯共同發(fā)表的關(guān)于“定位時(shí)代”的文章成為“定位”概念的最原始的信任依據(jù)或者說是支持依據(jù)。-----因此，里斯或者張?jiān)迫绻肓肀脔鑿?、擺脫“定位”的陰影，實(shí)現(xiàn)基于品類意義上的與眾不同的品牌差異性，我認(rèn)為，比較艱難。因?yàn)?，心智認(rèn)知即品牌事實(shí)，認(rèn)知引導(dǎo)事實(shí)。------（注：本章節(jié)是基于張?jiān)?、王剛《品類?zhàn)略》讀后的臆測。）


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作者簡介：

吳春芳  品牌定位專家，被譽(yù)為“中國定位研究第一人”。原《鞋世界導(dǎo)刊》專欄作者、首創(chuàng)基于定位的品牌“非對稱性”競爭模式和品牌塑造“珍珠鏈”理論。在《世界品牌實(shí)驗(yàn)室》、《鞋世界導(dǎo)刊》、《全球品牌網(wǎng)》、《價(jià)值中國網(wǎng)》等網(wǎng)站上發(fā)表的文章有：
《質(zhì)疑艾豐名牌論之偽理論》
《打造杭州城市品牌的盲點(diǎn)與誤區(qū)及解決方法》
《違背核心價(jià)值的創(chuàng)新 毀滅品牌》
《缺乏可信度是品牌塑造失敗的主要原因》
《明星代言產(chǎn)品、品牌有效性之評估》等多篇文章。

吳春芳
吳春芳吳春芳，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌定位戰(zhàn)略專家，中國特勞特定位群管理者，原《鞋世界導(dǎo)刊》戰(zhàn)略版COLUMN專欄作者 被“品牌新聞網(wǎng)”創(chuàng)始人兼CEO葉征潮先生譽(yù)為“中國定位研究第一人“ 十年深潛品牌定位研究，首創(chuàng)基于定位的“非對稱性”競爭模式和品牌塑造“珍珠鏈”理論。
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