企業(yè)家個人品牌塑造:陳光標“裸捐門”之惑

 作者:葉敦明    310

處理完家事,就該治“國”平天下了。治理企業(yè),陳光標肯怕現(xiàn)在有心無力了,常規(guī)的工作肯定交給其他人代管了。那就接著走職業(yè)經(jīng)理人的道路吧,把公司現(xiàn)在的股東結(jié)構(gòu)搞得更為開放一些,讓幕后辛勞的同僚們能有一個值得托付的、看得見的未來。我不知道陳光標在黃埔再生能源占多少股份,但肯定不是100%,他的每次捐款除了跟家人通氣之外,有沒有真正贏得其他小股東的認同,企業(yè)的管理層和員工又是怎么看待企業(yè)的利潤被一次次無條件的抽走?

一個企業(yè)家,首要的價值是讓企業(yè)贏利,是讓追隨自己的人能有更好的明天,企業(yè)是眾人組成的,不能隨著一個人的意志而特立獨行。而且一個知名的企業(yè),還要造福地方經(jīng)濟和百姓,陳光標把利潤都奉獻給了大社會,而當?shù)氐亩愂蘸推渌麘?yīng)得利潤是不是就沒有保障了呢?慈善事業(yè)不能只是一件光鮮的外套,里面罩著的又怎能是破破爛爛的內(nèi)衣呢?大成者,往往更注重那些別人看不到的細節(jié)完美。

還有,一些被陳光標拒絕的政府或公益組織,心中有可能憤憤不平:給別人捐得,為何給我就捐不得了呢?更有甚者,一些地方政府還直截了當?shù)鼐芙^了黃埔的業(yè)務(wù)競標。這當然是公婆各有理的事情,陳光標也有一肚子苦水,但問題的實質(zhì)在于,陳光標的慈善沒有一個專職的組織來打理,而且沒有明確的目標和理念,讓社會誤以為他想捐的時候就大手筆,而不愿意的時候則分文不掏。誤會大了。

慈善是比企業(yè)經(jīng)營更大的事業(yè)。有時候,掏錢比賺錢更難,每個人回老家過春節(jié)的時候都深有體會,自己的口袋掏空了,搞不好還會被人埋怨。是呀,如果慈善成了施舍,成了個人臉面的貼金紙,難免不被誤解。我個人認為,慈善事業(yè)的價值,是在于長久地、實效地解決某個特定的主題,而且越窄越好,比如藏羚羊保護、母親水窖、山區(qū)失學(xué)兒童、白內(nèi)障復(fù)明等。而且,還要有一個管理得到的NGO組織、規(guī)章制度、能干的經(jīng)理人,否則任憑自己的豪氣沖天,且不說別人的批評,自亂陣營的事情有可能就會發(fā)生。

看來,光標同志除了跟“巴比”比決心、裸捐之外,還得學(xué)學(xué)那些運作得當?shù)拇壬苹饡?。個人認為,陳光標不應(yīng)該把黃埔企業(yè)和自己所有的家當作為老母雞,而是應(yīng)該拿出幾億啟動資金作為種子,像李連杰的壹基金那樣以小搏大,爭取更多的富人的支持,雪球滾起來了,就會產(chǎn)生超越個人的偉大力量。光標同志,慈善的路要比個人生命還要漫長和開闊,請現(xiàn)在就仔細謀劃一下您的慈善大未來。

葉敦明
 企業(yè)家,個人,品牌,塑造,光標

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