粉絲經(jīng)濟(jì)與社群營銷實(shí)戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營課程背景：社群經(jīng)濟(jì)的誕生，不僅改變了我們的生活，更令整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域都因“社群粉絲”現(xiàn)象而重新洗牌。這個(gè)時(shí)代正在發(fā)生變化，一切都變得不一樣起來。.因應(yīng)社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)圈子營銷到底該怎么做呢？企業(yè)為什么要建立客戶社群？客戶社群的建立能夠給公司業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來怎樣的價(jià)值？不同公司的社群可以有哪些表現(xiàn)形式，要把什么樣的人圈進(jìn)來呢？社群該如何定位？群規(guī)該如何建立？如何打造群主威信？如何保持社群持續(xù)的活躍度？如何有效設(shè)計(jì)社群活動(dòng)？如何實(shí)現(xiàn)社群的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)？一切答案盡在《粉絲經(jīng)濟(jì)與社群營銷實(shí)戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營》課程之中。課程收益：意識(shí)到社群營銷在公司業(yè)務(wù)開展中的價(jià)

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培訓(xùn)內(nèi)容——章 電商運(yùn)營的魂·道·術(shù)·器第1節(jié) 大互聯(lián)時(shí)代商業(yè)的3個(gè)邏輯變化【魂篇】l 邏輯變化1：從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)l 延伸思考：混沌化服務(wù)與個(gè)性化需求之間的矛盾l 案例賞析：被拋棄的“神州行動(dòng)感地帶全球通”l 邏輯變化2：產(chǎn)品售賣到用戶運(yùn)營l 延伸思考：以人為本產(chǎn)品成為基本屬性，企業(yè)需要販賣“感覺”l 案例賞析：萬科的房子能不能砍一半價(jià)錢賣？l 邏輯變化3：被動(dòng)接受到主動(dòng)參與l 延伸思考：從廣告品牌到口碑品牌，話語權(quán)已然轉(zhuǎn)移l 案例賞析2：可口可樂的社會(huì)化實(shí)驗(yàn)營銷第2節(jié) 電商概念、模式、平臺(tái)路徑與分析工具l 電子商務(wù)的概念與成功電商4大黃金元素l 電子商務(wù)的3大模式差異比較與未來發(fā)展方向

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【培訓(xùn)內(nèi)容】——章 中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析第1節(jié) 中國農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出4個(gè)特點(diǎn)l 農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)發(fā)展特色鮮明l 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品類分化明顯l 電商扶貧成為國家扶貧的新模式l 農(nóng)村電商生態(tài)圈日趨完善第2節(jié) 農(nóng)村電子商務(wù)面臨的5大挑戰(zhàn)l “千網(wǎng)一面”，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)尚需提升。l 農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難l 冷鏈物流體系發(fā)展滯后，物流配送體系需要完善l 農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏l 電商供應(yīng)鏈體系尚不成熟，各環(huán)節(jié)互動(dòng)聯(lián)合與分工協(xié)作機(jī)制尚未形成第3節(jié) 農(nóng)村電商發(fā)展的4個(gè)趨勢(shì)方向l 農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭正盛，跨境電商開始滲透l 農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境日趨改善，各類

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【培訓(xùn)內(nèi)容】——章 互聯(lián)網(wǎng) 背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者畫布l 從工業(yè)時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷基因發(fā)生了怎樣的變化l 工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞l 從“物”到“人”，思維的基點(diǎn)徹底改變l 消費(fèi)者到底為產(chǎn)品買單，還是為感覺買單？l 思考1：營銷的根本在哪里？l 了解人心，通透人性是營銷成功的不二法門l 案例賞析：腦白金何以暢銷十多年l 社會(huì)化營銷與粉絲經(jīng)濟(jì)：粉絲經(jīng)濟(jì)3大黃金元素l 消費(fèi)者觀察：708090，不同代際人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析l 互聯(lián)網(wǎng)土著新的社會(huì)種群正在誕生l 課堂作業(yè)1：基于產(chǎn)品賣點(diǎn)，繪制本行業(yè)消費(fèi)者畫布第二章 微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾賬號(hào)基因設(shè)計(jì)l 微信營銷的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚5大系統(tǒng)l 微信養(yǎng)魚

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培訓(xùn)內(nèi)容】——章 微商發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來商業(yè)的3個(gè)邏輯變化第1節(jié) 時(shí)代變了：微商原罪與未來發(fā)展趨勢(shì)l 微商的崛起與一路相伴的質(zhì)疑l 微商之殤：百萬級(jí)微商數(shù)量，數(shù)億SKUl 朋友圈微商：裸奔的商業(yè)模式l 高能警報(bào)：2017年3類微商將被清理出局l 微商規(guī)則：在野蠻生長中逐步建立規(guī)則l 微商報(bào)告：中國微商穩(wěn)健中高歌發(fā)展第2節(jié) 玩法變了：未來商業(yè)的3重邏輯變化l 邏輯變化1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)l 延伸解讀：價(jià)值輸出從大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化向自限范圍個(gè)性化演變l 延伸思考：當(dāng)無法滿足所有人時(shí)，你想滿足的消費(fèi)者是誰？l 邏輯變化2：產(chǎn)品售賣到用戶運(yùn)營l 延伸解讀：以人為本產(chǎn)品成為基本屬性，企業(yè)需要販賣“感覺”l

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章 社群商業(yè)——移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新商業(yè)圖景第1節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維加速未來商業(yè)的3個(gè)邏輯變化l 邏輯變化1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)l 延伸解讀：價(jià)值輸出從大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化向自限范圍個(gè)性化演變l 邏輯變化2：產(chǎn)品售賣到用戶運(yùn)營l 延伸解讀：以人為本產(chǎn)品成為基本屬性，企業(yè)需要販賣“感覺”l 邏輯變化3：被動(dòng)接受到主動(dòng)參與l 延伸解讀：口碑品牌從單向價(jià)值傳遞到雙向價(jià)值協(xié)同是互聯(lián)網(wǎng)品牌成長標(biāo)配第2節(jié) 一切媒體皆產(chǎn)品像做產(chǎn)品一樣做營銷l 為什么（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)營銷往往以失敗告終l 經(jīng)典商業(yè)邏輯適用于傳統(tǒng)經(jīng)營邏輯，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)需要新的邏輯與思路l 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的品牌建設(shè)必須從一維走向多維——像做產(chǎn)品一樣

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