“市場(chǎng)機(jī)會(huì)主義者”的整合營銷——談“暖倍兒”的品牌塑造

 作者:韓志鋒    206

穿“暖倍兒”不掉價(jià)?

  每套熱暖內(nèi)衣動(dòng)輒二三百的價(jià)格總會(huì)讓很多消費(fèi)者猶豫不定,怕花冤枉錢。人們經(jīng)常會(huì)遇到這種現(xiàn)象,在購買了一樣商品后,沒幾天便就降價(jià)打折,于是乎后悔不迭。“暖倍兒”的消費(fèi)心理把握是一絕。“穿暖倍兒不掉價(jià)”,這句廣告所帶來的雙重含義值得品味。第一,通過這句承諾讓消費(fèi)者感到放心,就像買到了硬通貨一樣。第二,這句話又與國人愛面子的心理打了個(gè)擦邊球,似乎“暖倍兒”一上身即平添了許多自信。廣告的效應(yīng)會(huì)直接或間接反映在銷售額上,這句話消費(fèi)者愛聽,二三百元的價(jià)格好像瞬間變得理所應(yīng)當(dāng),“暖倍兒”去年10月的銷售額曾因這句簡(jiǎn)單的廣告語迅速飚升,較前期經(jīng)增長(zhǎng)了47%,商家的心里真是樂開了花。

  一句廣告語看似簡(jiǎn)單,但其中卻包含了許多對(duì)于消費(fèi)行為的深刻分析。品牌廣告和促銷的效果如何關(guān)鍵要看其消費(fèi)心理把握地是某巧妙。有了這種把握心理的能力,企業(yè)就可以放手投入廣告,作消費(fèi)者的“知心”朋友 。



韓志鋒
 市場(chǎng),機(jī)會(huì),主義者,整合營銷,暖倍兒

擴(kuò)展閱讀

很多人為了實(shí)現(xiàn)兒時(shí)的夢(mèng)想,就退而求其次選擇加入到輔警崗位。所謂的輔警就是一支由公安機(jī)關(guān)直接指揮和管理的隊(duì)伍,輔警已經(jīng)成為近幾年報(bào)考的熱門崗位,??茖W(xué)歷就能報(bào)考,并且隨著政策的新調(diào)整,只要滿足幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),

  作者:王曉楠詳情


預(yù)防醫(yī)學(xué),和“治未病”的指導(dǎo)原則,加速了我國大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 21世紀(jì)人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財(cái)富 沒有健康的身心一切無從談起。 生命健康是個(gè)全程呵護(hù)的過程,面對(duì)現(xiàn)代病,事

  作者:王曉楠詳情


2022年這個(gè)時(shí)候,在東方甄選直播間內(nèi),國內(nèi)著名策劃人、著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫(王志綱工作室)創(chuàng)始人王志綱談到如今的預(yù)制菜市場(chǎng)時(shí),王志綱語出驚人,其表示,預(yù)制菜是豬狗食,他也從不吃連鎖店的餐食

  作者:楊建允詳情


DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開,營銷界開始了解這一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù),易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對(duì)中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀和展望?! ≈袊鳧SP 行業(yè)發(fā)展很快;程序化購買不僅僅意味著RTB

  作者:李欣詳情


全球廣告的支出和投放都在關(guān)注著中國。蓬勃發(fā)展的中國廣告市場(chǎng)中,由移動(dòng)化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營銷更是乘風(fēng)破浪一路直上,給整個(gè)廣告營銷帶來顛覆性的改變。  面對(duì)這樣的新時(shí)代,“媒體和代理公司幫

  作者:李欣詳情


腦白金是什么東西?地球人都知道——用來送禮的?! 】梢钥隙ǎ灰谥袊钸^一段時(shí)間并看過電視的人都知道腦白金。在人們的意識(shí)中,腦白金就是用來送禮的保健品,除了送禮,可能真正買給自己父母享用的人寥寥無

  作者:李名梁詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請(qǐng)點(diǎn)我!
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有