腦白金是什么東西？地球人都知道——用來(lái)送禮的。

　　可以肯定，只要在中國(guó)生活過(guò)一段時(shí)間并看過(guò)電視的人都知道腦白金。在人們的意識(shí)中，腦白金就是用來(lái)送禮的保健品，除了送禮，可能真正買(mǎi)給自己父母享用的人寥寥無(wú)幾。如果有，我敢肯定，此人不是沒(méi)有文化就是生活白癡。這樣說(shuō)，并不能表明我對(duì)腦白金有多厭惡，只是充分表達(dá)了我對(duì)腦白金背后的故事有無(wú)限的好奇；而且，從一定意義上來(lái)說(shuō)，反映了筆者對(duì)腦白金的市場(chǎng)無(wú)能表示一個(gè)思考者的惋惜與嘲弄。

　　史玉柱是我很佩服的一個(gè)人。他從腦黃金、腦白金到黃金搭檔的成功市場(chǎng)運(yùn)作，讓無(wú)數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員為之嘆服和折腰。不言而喻，史玉柱是一個(gè)極具天賦的營(yíng)銷(xiāo)高手。如果說(shuō)他的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力讓人稱(chēng)奇但不值得濃重潑墨的話(huà)（因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)高手太多了），那么，他在網(wǎng)游以及股市的投資就真的不得不讓人尊敬三分了。他是一個(gè)商業(yè)高手，更是一個(gè)投資高手。我相信馬云的預(yù)測(cè)，2010年史玉柱應(yīng)該能成為大陸首富。

　　對(duì)史玉柱個(gè)人的佩服讓我想到了腦白金的命運(yùn)。

　　通過(guò)腦白金的運(yùn)作，史玉柱又創(chuàng)造了一個(gè)保健品的市場(chǎng)奇跡。但在腦白金上賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)后史玉柱決然抽身，將腦白金賣(mài)了出去——多么精明的一個(gè)創(chuàng)舉，腦白金的市場(chǎng)就要行將就木了，他卻將此順利出售！就此，我們可以斷定：腦白金告別史玉柱時(shí)代，進(jìn)入了一個(gè)雞肋的后保健品垃圾時(shí)代！

　　沒(méi)有史玉柱的關(guān)注，保健品市場(chǎng)似乎沒(méi)有生機(jī)；沒(méi)有史玉柱的策劃，保健品時(shí)代似乎沒(méi)有生命！腦白金也似乎永遠(yuǎn)停留在那個(gè)令人嘔吐的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的送禮階段了！

　　據(jù)筆者的長(zhǎng)期觀察，腦白金無(wú)論在超市、藥店或者其他可以銷(xiāo)售的地點(diǎn)都不再有所謂的銷(xiāo)售熱潮，甚至百姓不再喜歡或者說(shuō)很討厭腦白金了。一個(gè)沒(méi)有多大市場(chǎng)甚至遭受消費(fèi)者詬病的保健品，為什么還投放大量廣告來(lái)宣傳？這不得不令人深思。

　　在筆者看來(lái)，現(xiàn)在腦白金有三大明顯的病癥：1、廣告沒(méi)有創(chuàng)意了，還是那幾個(gè)版本在不斷地被翻來(lái)翻去，廣告詞都令人作嘔了，人們不愿意記住，“忘卻”已經(jīng)成為消費(fèi)者的一種向往；（2）產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新了，功能還是那個(gè)功能，有它沒(méi)它人們照樣睡不好吃不好，人們期待第二代腦白金的面市；（3）品牌失去美譽(yù)度，腦白金總在重復(fù)同樣的故事，同樣的聲調(diào)，同樣的調(diào)侃，人們不再感興趣。

　　但令人匪夷所思的是，為何腦白金還在中央電視臺(tái)等媒體大放廣告呢，這不是等于在燒錢(qián)嗎？大家都知道，當(dāng)廣告不能產(chǎn)生正面效應(yīng)不能為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，如果還為產(chǎn)品投放廣告，那么廣告主不是“白癡”就是"罪犯"了。

　　腦白金為什么還在做廣告？我不想也不原意給出我本人的分析。但大家不妨看看這個(gè)廣告主是誰(shuí)，這個(gè)廣告主究竟是拿誰(shuí)的錢(qián)在為誰(shuí)服務(wù)。這樣，你也許就明白了。

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