工藝品市場營銷，為什么總在“怪圈”中俳徊？

 作者：查鋼    518

工藝品的設(shè)計創(chuàng)新要按市場需求來加以變化，注意其適用性和審美性，開發(fā)要有的放矢，適銷對路?，F(xiàn)在的市場需求對品種、工藝及綠色環(huán)保的要求越來越明顯，具有個性化，創(chuàng)造性、造型新穎 獨特的工藝品越來越受到關(guān)注。

舉個例子，以木為本質(zhì)，在技術(shù)上將現(xiàn)代制造技術(shù)與傳統(tǒng)手工藝技術(shù)相結(jié)合，在文化上將現(xiàn)代流行時尚與中國傳統(tǒng)文化工藝相結(jié)合，在個性上將產(chǎn)品的藝術(shù)性、工藝性、觀賞性、收藏性與實用性相結(jié)合。這就是譚木匠，譚木匠不是傳統(tǒng)工藝品，卻是現(xiàn)代工藝品企業(yè)的典范，歷經(jīng)十余年的發(fā)展，已自主研發(fā)產(chǎn)品2400余種，擁有專利15項現(xiàn)已發(fā)展成為集家具、梳理用品、飾品于一體的專業(yè)化公司。享有較高的市場知名度和社會美譽度。

此外，還有對工藝品與市場的有機嫁接，使藝術(shù)與工藝的最大化，例如中國文化酒中的“酒鬼酒”，素有畫壇“鬼才”和“怪才”之稱的當代大畫家黃永玉先生卻將出自湘西的美酒題名為“酒鬼”，并題字“全或無”，一語道破酒鬼酒所蘊藏的文化內(nèi)涵和所闡釋的人生高妙境地，道出飲品（酒鬼酒）與飲者應(yīng)達到的完美精神境界。 酒鬼酒瓶和湘泉酒瓶均為黃永玉先生精心設(shè)計而成。

怪圈五：不會借勢和助力

近年來，中國有不少的大事，奧運會，建國60周年，世博會，亞運會，每一件都是全球關(guān)注，2010年中國工藝品貿(mào)易額已達3200億美元。作為與文化、旅游、家居裝飾產(chǎn)業(yè)緊密相連的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，迎來了難得的發(fā)展機遇。中國的民族工藝品市場前景一片光明，可是我們的工藝品市場的助力還遠遠不夠。

未來的發(fā)展趨勢是：工藝品的品種多樣化，從傳統(tǒng)的家庭擺設(shè)類、圣誕禮物類向花園盆景類、人物雕塑類、水晶制品、仿玉制品、砂巖藝品等制品轉(zhuǎn)變；從單純外銷轉(zhuǎn)為國內(nèi)外齊發(fā)展。

查鋼
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